今年3月工信部最新發(fā)布的泛娛樂白皮書顯示，2017年，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會超過1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。以IP為核心，游戲、動漫、文學(xué)、影視、電競和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，“大IP+泛娛樂”的時(shí)代已經(jīng)到來。
以IP為核心，以游戲?yàn)榛A(chǔ)，開啟文化產(chǎn)業(yè)全面布局
正值全民娛樂和移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，金科文化自去年將全球超人氣IP“會說話的湯姆貓家族”收入麾下后，在原有的移動游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營的基礎(chǔ)上，開啟了圍繞該IP打造一條完善的娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈的全面布局。金科文化堅(jiān)持線上線下多渠道發(fā)展，深度拓展挖掘“會說話的湯姆貓家族”IP價(jià)值，2018年上半年成功發(fā)行上線了《湯姆貓戰(zhàn)營》、《湯姆貓的摩托艇2》兩款基于湯姆貓IP的移動游戲應(yīng)用，借助IP在全球的超高人氣，這兩款擁有優(yōu)秀游戲內(nèi)容的移動游戲應(yīng)用一經(jīng)推出，就迅速收獲了超高下載量和人氣，獲得了業(yè)內(nèi)和粉絲的廣泛好評。
截至目前，金科文化旗下湯姆貓系列輕度休閑手游產(chǎn)品在全球市場下載量已超80億次，金科文化沒有滿足于游戲市場的巨大成功，而是加快打造以大IP“會說話的湯姆貓家族”為核心，游戲、影視、動畫、繪本、衍生品、幼教、親子樂園等多形態(tài)超級IP的步伐，為全面構(gòu)建“大IP+泛娛樂”生態(tài)打好基礎(chǔ)。
IP品類多元化，用戶細(xì)分升級
在內(nèi)容的精度運(yùn)作上，金科文化全面調(diào)整布局策略，區(qū)分受眾人群，做好旗下產(chǎn)品的多元和細(xì)分化，徹底覆蓋大眾和垂直用戶的直接需求，將已有的受眾群體向更大更廣的范圍升級。
從游戲到跨界的各個(gè)領(lǐng)域，好IP都是“為發(fā)燒而生”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自我表達(dá)的活躍，“得粉絲者得天下”已成為共識。金科文化緊抓核心大IP“會說話的湯姆貓家族”，細(xì)分IP品類，分別對應(yīng)不同年齡、身份、領(lǐng)域的人群，做到從大IP延伸出來的產(chǎn)品與受眾市場的精準(zhǔn)對接，升級用戶群體，逐漸沉淀出用戶對核心IP產(chǎn)生出強(qiáng)烈的群體歸屬感，聚變?yōu)榭缃绨l(fā)展的強(qiáng)大原動力。
展望：亞文化沉淀，最終孵化超級IP
當(dāng)IP成為一種信仰，消費(fèi)者成為鐵血粉絲，由該IP延伸出來的多元內(nèi)容就能緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域共生，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)全新的泛娛樂生態(tài)鏈條。
游戲跨界發(fā)展，進(jìn)軍泛娛樂領(lǐng)域，首要任務(wù)就是緊抓用戶和IP。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，金科文化著力于IP圈層化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，嚴(yán)格制定內(nèi)容輸出規(guī)則，開放內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，不斷滿足用戶的精神需求，為培養(yǎng)用戶的歸屬感，構(gòu)建“會說話的湯姆貓家族”獨(dú)有的“亞文化”形態(tài)而努力著。
金科文化旗下核心IP“會說話的湯姆貓家族”，其系列游戲全球下載量超過80億次，月活躍用戶大于3億，覆蓋全世界超200余個(gè)國家和地區(qū)，是當(dāng)之無愧的全球超人氣IP。金科文化依托其強(qiáng)大的凝聚力和號召力，開拓出動畫、影視、繪本、樂園、衍生品等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)跨界內(nèi)容輸出，打通多元化渠道，最終孵化出品牌深入人心、用戶融入“亞文化“形態(tài)、跨界聯(lián)合共生的超級IP。
手握風(fēng)靡全球的超人氣IP，又正值“泛娛樂”走向風(fēng)口，金科文化將加快文化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步拓展IP主業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展空間，形成跨界聯(lián)合共生的多元化內(nèi)容體系，構(gòu)建IP“亞文化”形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)金科文化“泛娛樂生態(tài)”的形成和旗下IP商業(yè)價(jià)值最大化。
