8月7日,華西都市報(bào)發(fā)布了一則九宮格字謎懸疑廣告,廣告名為“別人家孩子的優(yōu)秀方程式”,這道號(hào)稱90%的人都猜不到的謎題,迅速刷屏了各大社交媒體,撩撥了幾億網(wǎng)民的好奇心。與此同時(shí),在微博等平臺(tái)“幸好我有ZYBYK”這一話題也引發(fā)了眾多關(guān)注,這組神秘字符激起廣大網(wǎng)友們的好奇和探索欲。

“幸好我有ZYBYK=?”——有人說這句話是一首情詩:“幸好我有趙英博依靠”,有人說這是地下組織的一次接頭,也有人說這是優(yōu)酷新品的廣告“幸好我有再約吧優(yōu)酷”,眾說紛紜好不熱鬧,“幸好體”大火,許多大V如 微博搞笑排行榜、思想聚焦也加入了猜測(cè)互動(dòng),話題閱讀量短時(shí)間就達(dá)到了近千萬,超過4萬名用戶參與討論。

在網(wǎng)友們腦洞大開的解密中,有一批聰慧絕頂?shù)木W(wǎng)友一瞬間就get到了這一謎底的奧秘,原來“ZYBYK”就是目前大熱的在線輔導(dǎo)產(chǎn)品——作業(yè)幫一課的拼音簡(jiǎn)稱,眾多作業(yè)幫一課的老用戶們?cè)缫殉芍裨谛?紛紛與作業(yè)幫一課官微君留言互動(dòng),將話題推向了又一個(gè)高潮。

方式新穎:社交化手段引流量

有趣而多變的社交化屬性活動(dòng)永遠(yuǎn)是吸引大眾目光的焦點(diǎn),從自我定位標(biāo)簽化的“凡客體”到印象化的“淘寶體”,一句一句的廣告語輕松幽默,讓大家對(duì)廣告屬性心知肚明的同時(shí),仍興趣滿滿的與之互動(dòng),為品牌帶來強(qiáng)大的自傳播效應(yīng)。

這次作業(yè)幫一課把握住用戶喜好輕體量新事物的心理,讓參與互動(dòng)的用戶都變成了“偵探家”,結(jié)合報(bào)紙和官方一步步透露出來相關(guān)信息,是用戶自己在蛛絲馬跡中終于找到了最終的答案指向。在這場(chǎng)全民破案的游戲里,作業(yè)幫一課創(chuàng)造的“幸好體”讓品牌的老用戶在大眾熱點(diǎn)中找到一份熟悉的親切感,也讓更多新用戶在新鮮有趣的“偵查”氛圍中,深深的記住作業(yè)幫一課的有趣活潑的品牌形象,像一位溫和有禮的鄰家主人,在一場(chǎng)輕松愉快的茶話會(huì)中,和老朋友話著家常,使新朋友賓至如歸。

用戶基礎(chǔ):真實(shí)故事樹立口碑

真實(shí)而平淡的故事?lián)碛凶畲騽?dòng)人心的力量,如果說在未揭曉答案之前,網(wǎng)友們的爭(zhēng)相參與是因?yàn)閯?chuàng)意方式和獵奇心理,那么答案揭曉之后的下一波傳播高潮,則是作業(yè)幫一課長久積累下來的用戶基礎(chǔ)和口碑,被這次活動(dòng)成功“激活”。

據(jù)悉,作業(yè)幫一課是作業(yè)幫旗下優(yōu)質(zhì)在線輔導(dǎo)產(chǎn)品,涵蓋小、初、高三個(gè)學(xué)部的所有學(xué)科, 目前已推出超過32000節(jié)在線課程,超過500萬付費(fèi)學(xué)員使用作業(yè)幫一課學(xué)習(xí),超過一半的用戶來自3到6線城市。

在這次活動(dòng)中,新老學(xué)員們把自己在作業(yè)幫一課上的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和成長故事“曬”到微博話題中,“幸好有作業(yè)幫一課,幫我完成了考試前的重點(diǎn)突擊”、“幸好有作業(yè)幫一課,讓我與名師進(jìn)行了深度的學(xué)習(xí)探討”、“幸好有作業(yè)幫一課,讓我快速的掌握了學(xué)習(xí)方法的小技巧”,這些情感豐富的小故事讓人看見了一個(gè)有溫度暖人心的作業(yè)幫一課,也讓許多有類似經(jīng)歷的學(xué)員產(chǎn)生了共鳴,爭(zhēng)相留言說出了自己的故事。

教育不是冷冰冰的說教,而是人與人之間的互動(dòng)。雖然“嚴(yán)肅”、“沉穩(wěn)”是大眾對(duì)教育企業(yè)一貫的印象,但這次作業(yè)幫一課偏偏反其道而行之,用一種更加歡脫的社交化手段在于用戶進(jìn)行交流,作業(yè)幫一課相信,每一個(gè)學(xué)生都值得被關(guān)注,每節(jié)課都應(yīng)該有溫度,這次活動(dòng)正是作業(yè)幫一課教育理念的一個(gè)縮影。

目前,作業(yè)幫一課重磅推出了新用戶暑期優(yōu)惠活動(dòng),下載作業(yè)幫一課,首次注冊(cè)的用戶均可領(lǐng)取88元專屬新人大禮包一份。

優(yōu)質(zhì)的師資加上親民的價(jià)格,讓優(yōu)質(zhì)教育觸手可及,作業(yè)幫一課一直在努力。