2018年 7月15日，湯姆貓親子樂園-迷宮探險(xiǎn)城堡登陸紹興上虞，給親子家庭帶來豐富的游樂體驗(yàn)。這也意味著，“會(huì)說話的湯姆貓家族”這國際一線IP進(jìn)軍線下的大幕正式拉開，未來還將有更多高質(zhì)量沉浸式主題樂園陸續(xù)落地。據(jù)估計(jì)，到2020年將在全國實(shí)現(xiàn)多家門店落地。“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP巨大的流量和市場價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn)，金科文化強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)布局將逐步完成，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫游戲、主題樂園、兒童教育、IP衍生品等多板塊高效協(xié)同和良性發(fā)展。
提升持續(xù)吸引力，動(dòng)漫IP+樂園打造全新產(chǎn)品模式
動(dòng)漫IP和主題樂園的結(jié)合，本就有著天生強(qiáng)大的生命力。IP具有強(qiáng)大用戶粘合度，而線下的主題樂園則帶來更持續(xù)的吸引力，更好的情感著力點(diǎn)，以及更多、更直接的變現(xiàn)入口。將“會(huì)說話的湯姆貓家族”這個(gè)國際一線IP招入麾下后，金科文化隨即展開全產(chǎn)業(yè)鏈條布局，其中重要的一環(huán)便是主題樂園的布局和拓展，其原因正在于此。
繼7月15日，湯姆貓親子樂園-迷宮探險(xiǎn)城堡登陸上虞后，9月下旬，上千平米的湯姆貓親子樂園也將在時(shí)代潮城歡樂開業(yè)。湯姆貓親子樂園由國內(nèi)外頂尖樂園設(shè)計(jì)師耗時(shí)兩年傾力打造，集多媒體交互、娛教探索、DIY創(chuàng)想、餐飲配套等多位一體，是國內(nèi)首家擁有國際一線IP的兒童樂園品牌。主題樂園建設(shè)方面已在上海、杭州、合肥等地布局并開展前期業(yè)務(wù)，多地已經(jīng)完成店鋪選址設(shè)計(jì)，開始進(jìn)場裝修，各項(xiàng)線上線下多渠道業(yè)務(wù)正有條不紊地推進(jìn)。值得一提的是，樂園項(xiàng)目不僅僅局限于國內(nèi)，作為誕生于“一帶一路”沿線國家的世界知名IP，金科文化計(jì)劃沿著一帶一路沿線國家進(jìn)行主題樂園的全球化布局。
身為國際一線的游戲IP，“會(huì)說話的湯姆貓家族”系列游戲全球下載量超過了80億次，系列動(dòng)畫更是俘獲了一大批全球兒童觀眾，截止至6月，《會(huì)說話的湯姆貓家族系列片》在優(yōu)酷平臺(tái)觀看量超5.2億次，足見中國家長和孩子對該動(dòng)畫片的喜愛和認(rèn)同。這對于線下主題樂園的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同樣，漸次落地的“會(huì)說話的湯姆貓”主題樂園，可讓孩子和家長們在不同角度下看待這一動(dòng)漫IP，激發(fā)兒童的感知和想象空間，形成更可信賴的品牌效應(yīng)和更多變現(xiàn)空間。一種“動(dòng)漫+主題樂園”的全新產(chǎn)品模式正在悄然形成。
從游戲IP到“全棲I(xiàn)P”及”IP孵化系統(tǒng)”
“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP自帶的獨(dú)創(chuàng)性、人氣高、黏度高等特點(diǎn)，讓其更容易進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)開拓，同時(shí)各業(yè)務(wù)板塊間的協(xié)同效應(yīng)也將日益強(qiáng)大。比如動(dòng)漫影視和游戲的線上引流，讓更多粉絲走向線下的主題樂園，而后者則讓消費(fèi)者享受到真實(shí)、高品質(zhì)的娛教體驗(yàn)，加固了人們對IP的情感附著和品牌認(rèn)同。融入IP的早幼教課程和產(chǎn)品，也可以激發(fā)兒童學(xué)前興趣，以寓教于樂的方式彌補(bǔ)傳統(tǒng)教育的不足，帶來更好的教育成果。
寓教于樂，智創(chuàng)家庭幸福。此前，金科文化CEO王健先生曾在今年ChinaJoy采訪時(shí)表示，他們正在將會(huì)說話的湯姆貓家族”打造成一個(gè)“全棲I(xiàn)P”以及一個(gè)完整的“IP孵化系統(tǒng)”。借鑒迪士尼式的內(nèi)容運(yùn)營方式，堅(jiān)持精品至上的同時(shí)，金科文化將依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，積極加強(qiáng)與用戶的實(shí)時(shí)連接，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性；通過跨媒體的立體聯(lián)合，引起消費(fèi)者共鳴，形成價(jià)值認(rèn)同。金科文化CEO王建先生表示：“就像迪士尼，不斷地用電影的方式創(chuàng)造IP，對IP進(jìn)行管理和宣發(fā)，用衍生品、樂園等方式進(jìn)行變現(xiàn)。我們不一樣的地方就在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分，工具和載體更符合時(shí)代需求、更有時(shí)代活力，但是對卓越內(nèi)容的創(chuàng)造，對變現(xiàn)方式完整生態(tài)鏈的搭建，我們需要向前輩學(xué)習(xí)。”
基于此目標(biāo)，金科文化公司將不斷推動(dòng)“會(huì)說話的湯姆貓家族系列”的IP開發(fā)，著力打造完整的家庭娛教生態(tài)鏈。目前國內(nèi)外團(tuán)隊(duì)共同成立IP開發(fā)與監(jiān)修小組、品牌委員會(huì)等協(xié)同組織，推動(dòng)基于“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP的兒童早期教育產(chǎn)品及課程、IP衍生品開發(fā)銷售、動(dòng)畫影視劇及主題樂園等IP生態(tài)鏈不斷完善，力爭成為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東方迪士尼”。
