近年來，伴隨品質(zhì)消費時代的到來，家電行業(yè)無疑是迎來了高端化的快速發(fā)展期。8月10日，中國家電代表品牌長虹美菱在家電之都——合肥召開了"精準產(chǎn)品 成就客戶"的主題渠道會議，在家電行業(yè)全面迎來高端發(fā)展趨勢下，深耕渠道的精細布局，打造高端化消費體驗，再度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　正如奧維云網(wǎng)董事長文建平所說，家電線下銷售渠道必須從以往的分銷模式向零售和服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，與大連鎖大品牌形成聚合效應(yīng)，達成戰(zhàn)略合作，才是實現(xiàn)可持續(xù)良性發(fā)展的有效途徑。長虹美菱此舉，將產(chǎn)品與渠道優(yōu)勢充分結(jié)合，加速高價值購物體驗?zāi)Ｊ阶兏铮瑹o疑將為行業(yè)渠道運營樹立新的典范。

　　品牌集中度提升 長虹美菱深耕渠道加速轉(zhuǎn)型

　　伴隨無界零售、新零售等市場的崛起，線上線下市場的界限越來越淡化，品牌集中度不斷提升。由長虹美菱近日公布的電商年中成績單數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，在大盤增長乏力的情況下，長虹美菱逆市上揚，線上產(chǎn)品均價、市場規(guī)模都實現(xiàn)了大幅增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷提升，其中十字、法式、對開大冰箱的銷售額占比明顯增加。

　　除了線上渠道布局卓有成效外，長虹美菱對于線下渠道的把控與運營也是走在行業(yè)前列，成績顯著。2018年上半年，長虹美菱在冰箱8000+的高端市場份額實現(xiàn)了較大幅度的增長率，穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，核心零售渠道憑借自身的渠道特點，無論是在冰箱規(guī)模、均價方面都逆勢上揚，表現(xiàn)優(yōu)異，躍居成為影響其高端冰箱市場份額的關(guān)鍵性力量。

　　在產(chǎn)品升級需求快速增長的背景下，針對高端市場的銷售，線下渠道的體驗和服務(wù)優(yōu)勢在逐漸凸顯。美菱此舉，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品，在高質(zhì)量的渠道，為客戶創(chuàng)造高價值，無疑將加速其在高端市場領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級。

　　渠道市場的經(jīng)營已經(jīng)成為影響企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，美菱也深知這一點，無論是在線上渠道的開拓創(chuàng)新，還是線下渠道的深耕布局，始終不曾懈怠，并持續(xù)結(jié)合自身產(chǎn)品和運營特點，構(gòu)建屬于自己的渠道運營之路。此次，"精準產(chǎn)品 成就客戶"的渠道會議，就是旨在通過渠道的精準布局，結(jié)合產(chǎn)品的精細運營，全面擁抱客戶，實現(xiàn)更進一步的突破。

　　迎合品質(zhì)消費升級 產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)多方共贏

　　眾所周知，渠道是為產(chǎn)品服務(wù)，沒有產(chǎn)品支撐的渠道運營屬于"紙上談兵"，只有依靠高質(zhì)量產(chǎn)品的渠道建設(shè)才是可持續(xù)的。M鮮生高端系列冰箱，憑借超高的品質(zhì)體驗成為美菱突破線上線下市場的關(guān)鍵。該系列產(chǎn)品是基于美菱首創(chuàng)的"水分子激活保鮮技術(shù)"，打破了傳統(tǒng)的控制溫度和濕度的保鮮方式，從被動保鮮到主動控鮮，觸發(fā)行業(yè)保鮮極限，帶給用戶真正的超長保鮮體驗，收獲了來自廣大消費者的一致好評和熱銷。

　　此次推出的美菱拿鐵棕系列產(chǎn)品，更是涵蓋對開、十字對開、法式多門等系列新品，其中，美菱BCD-501WUP9B作為行業(yè)首款T字型冰箱，成為該系列新品的關(guān)注焦點。充分滿足用戶使用習(xí)慣的T字型外觀升級外，加之底部散熱技術(shù)的結(jié)合，使得該款產(chǎn)品能夠自由嵌入，最大程度的方便家庭使用和擺放?？梢灶A(yù)見，拿鐵棕系列產(chǎn)品的推出，必將引發(fā)市場又一輪的消費熱潮。

　　"長虹美菱此次推出的拿鐵棕系列新品，主要瞄準的是中高端人群，加之M鮮生產(chǎn)品的高端定位，可以說實現(xiàn)了多元化用戶群體的全面覆蓋，最大程度地滿足消費需求。還將實現(xiàn)該系列新品10萬臺的認籌目標，以消費需求為出發(fā)點，我們相信該系列新品必將會受到廣大消費者的歡迎。"長虹美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝介紹道。

　　未來，長虹美菱將繼續(xù)以M鮮生產(chǎn)品為核心，全面布局渠道運營，實現(xiàn)高端領(lǐng)域的深度覆蓋和滲透，為廣大客戶提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗，為用戶帶去更好的品質(zhì)消費體驗，進一步打造屬于美菱自身的核心競爭力，逐步提升高端市場的影響力和占據(jù)行業(yè)話語權(quán)，實現(xiàn)企業(yè)、客戶和用戶的多方共贏。

　　品質(zhì)消費升級時代，長虹美菱正在引導(dǎo)行業(yè)拐向品質(zhì)、價值挖掘的新時代。從M鮮生冰箱的亮相，新品的不斷升級，線上線下渠道的持續(xù)滲透，都旨在為廣大客戶和用戶帶去更好的產(chǎn)品體驗。長虹美菱股份有限公司總裁吳定剛表示，高品質(zhì)消費時代，美菱將繼續(xù)以創(chuàng)新為引擎，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)，布局渠道市場，提升行業(yè)競爭力，實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先到渠道領(lǐng)先，實現(xiàn)企業(yè)、客戶和用戶的多方共贏。