當(dāng)前，在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，中國酒企面臨著消費多元化的格局，世界暢銷酒精飲料涌入中國市場，各類酒品中也逐漸形成了代表性品牌。在這種情況下，中國白酒別無選擇，只能積極參與到國際貿(mào)易競爭的大格局中。而劍南春，早已明確了白酒國際化發(fā)展路線的方向。

在倡議的強有力推動下，白酒國際化的條件已日趨成熟。格力、華為、海爾等“中國制造”已在沿線國家打開市場局面說明中國制造已被很多國外消費者認可。作為全世界獨一無二“中國釀造”，同時也是中國文化標志性符號的中國白酒，當(dāng)然要國際化，也必須要國際化。

走出國門，擁抱世界

早在2003年，劍南春便開始了它的全球化步伐。作為劍南春拓展全球市場戰(zhàn)略的揭幕大使，美國前總統(tǒng)克林頓曾親臨四川綿竹劍南春總部為“劍南春拓展全球市場啟動儀式”揭幕。也正是這次揭幕，開啟了劍南春全球市場化的序幕。

與此同時，劍南春先后聯(lián)合國際酒業(yè)巨頭法國軒尼詩和瑞典V&S公司拓展海外60多個國家和地區(qū)的市場，赴日本、韓國、法國及雅典演出歌舞劇《大唐華章》。以大唐盛世之風(fēng)，用音樂舞蹈等世界語言，講中國故事。劍南春邁出了中國白酒文化輸出的第一步。

從2003年到2018年，十五年間，劍南春從未停止過其國際化發(fā)展戰(zhàn)略。2014年，劍南春植入了《變形金剛4》、《超凡蜘蛛俠2》等好萊塢大片，鮮明的中國元素使各國觀眾眼前一亮。巧妙地影視化植入為品牌國際化宣傳造勢。

2017年，是劍南春國際化市場發(fā)展歷程中重要的一年。春節(jié)之初，劍南春登陸“世界的十字路口”美國紐約時代廣場，向全球華人拜年。5月，劍南春代表中國白酒參會意大利米蘭國際食品博覽會(TUTTOFOOD），攜新產(chǎn)品24K金劍南強勢登陸，霸氣斬獲雙項大獎，贏得各界高度贊譽。同年，劍南春以APEC中國之夜戰(zhàn)略合作伙伴，以中國傳統(tǒng)白酒行業(yè)中科技含量頂尖的企業(yè)代表身份參加中國工商理事會等聯(lián)合主辦的2017全球創(chuàng)新者大會(GIC)。向世界展示中國釀造，展示中國白酒文化。

也是在這一年，劍南春先后攜手美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA、世界斯諾克國際錦標賽為消費者帶來精彩的中國賽事，作為各項賽事的官方合作伙伴，劍南春為經(jīng)銷商和消費者來了一場場歡樂互動，做出了跨界營銷的經(jīng)典案例。憑借著高貴品質(zhì)與極具中國文化氣質(zhì)的品牌形象，贏得了喝彩。

年末，“中國藝術(shù)璀璨之約”在紐約聯(lián)合國總部舉行，劍南春以戰(zhàn)略合作伙伴出席，獻上了代表中國味道的白酒，用傳統(tǒng)文化傳播中國聲音，成為了首個走進聯(lián)合國的中國企業(yè)。

2017年，是劍南春放眼全球市場競爭的一年。2018年4月，劍南春在世界頂級白酒挑戰(zhàn)賽--“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”上榮獲“主席獎杯”，以滿分100分，劍南春勇奪97分的好成績，讓全世界的品酒師為中國白酒傾倒。

通過國際化的占位拉升品牌形象，反哺國內(nèi)市場的銷售，在國際市場開辟市場競爭的第二戰(zhàn)線，以國際化語言和思維，順應(yīng)跟國外消費者需求，腳踏實地開拓更大的市場。

近年來，在“倡議的影響下，將有越來越多的國際友人來到中國，從事商貿(mào)活動，接觸中國文化、融入中國生活。如何用國際化的描述語言，讓全球消費者接受中國白酒的品牌故事，文化內(nèi)涵，成為了重中之重。

目前，劍南春冠名的“指數(shù)”已經(jīng)推出。該指數(shù)通過大數(shù)據(jù)分析，反映中國與沿線國家的雙邊關(guān)系、雙邊貿(mào)易、相互投資、人口互通等方面的發(fā)展情況，可預(yù)測發(fā)展的整體走勢，以及企業(yè)應(yīng)如何在倡議下實現(xiàn)共贏共享發(fā)展。劍南春將積極響應(yīng)并融入建設(shè)，為中國白酒在世界舞臺綻放光彩。雖然中國白酒國際化才剛剛起步，但作為行業(yè)標桿的劍南春已經(jīng)領(lǐng)先全行業(yè)，成功在國際酒類市場搶占了一席之地，樹立了中國白酒國際化典范。

2018年，劍南春繼續(xù)出發(fā)，前往南極探索神秘的永恒之水，奔赴俄羅斯感受世界杯足球之旅的熱血澎湃，把中國白酒帶給世界，走向世界，擁抱世界，讓全球共享中國白酒的味道。