2018年5月25日，國家商標(biāo)評審委員會根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對茅臺集體提出的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，復(fù)審決定“不予注冊”。2018年7月下旬，茅臺集團(tuán)因內(nèi)部工作銜接問題，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院遞交訴訟申請，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。8月13日晚，茅臺集團(tuán)發(fā)布一則《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》公告，一時間誘發(fā)大家猜想：茅臺集團(tuán)撤訴，是否為無奈之舉？
從表面上看，茅臺歷經(jīng)十年來兩度申請“國酒茅臺”商標(biāo)均被駁回，在歷經(jīng)重重失敗后欲求以起訴商評委的方式來獲得商標(biāo)權(quán)，但在輿論的壓力和行業(yè)企業(yè)極度反對的情況下，站在法律支持角度，不得已撤回訴訟。這看似是茅臺的一次無奈之舉，妥協(xié)于社會輿論及行業(yè)反對，但細(xì)細(xì)分析下來，“撤訴”是茅臺的一大智慧之舉。
“國酒茅臺”商標(biāo)申請源于產(chǎn)品自信
對于撤訴分析，我們先從商標(biāo)申請出發(fā)，茅臺為何十年之久堅持申請“國酒茅臺”商標(biāo)注冊？這得從“國酒茅臺”這四個字說起，1949年開國大典之際，周恩來總理在中南海召開會議，確定茅臺酒為開國大典國宴用酒，并在北京飯店用茅臺酒招待嘉賓，從此每年國慶招待會，均指定用茅臺酒。在接下來與各國的外交和重大會議上，如在日內(nèi)瓦會議、中美建交等落實性事件中，茅臺酒都成為融化歷史堅冰的“特殊使者”，并無數(shù)次作為國禮，贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。在1975年，時任國務(wù)院副總理的王震在一次全國性的會議上正式宣布：貴州茅臺酒是國酒。茅臺酒國酒之名由此遠(yuǎn)揚。
雖然茅臺酒一直未注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，但是，其憑借高質(zhì)量的酒體和對傳統(tǒng)工藝的傳承及一直以來的深刻酒文化內(nèi)涵，在“國酒之路”上走的愈加自信。從茅臺酒的品質(zhì)來說，它依托得天獨厚的自然環(huán)境和堅守傳統(tǒng)釀造工藝，從“一到十”百分百釀造高品質(zhì)白酒，讓其成為世界一流的蒸餾白酒，并保持了世界的獨一無二性。在日積月累的口口相傳和人們對于茅臺酒的認(rèn)可中，“國酒”已經(jīng)成為了大家定義茅臺的標(biāo)簽，為此，茅臺集團(tuán)進(jìn)行商標(biāo)申請，實則是對自身品質(zhì)的一種自信，敢于注冊是敢于給廣大消費者一種“國家級”的承諾；堅持申請，是對一直以來及以此之后，茅臺絕對堅守品質(zhì)的一種“具象”的承諾和自信；也是茅臺集團(tuán)離不開黨和國家支持，決心回饋國家和人民的一種承諾與自信。
而茅臺的此次撤訴之舉，也是一種智慧和自信的表現(xiàn)。
撤訴表明茅臺態(tài)度：尊重國家決定
茅臺集團(tuán)撤訴，最直接的態(tài)度，就是表明了茅臺集團(tuán)尊重國家決定。作為國有企業(yè)，茅臺一直以來堅持國家領(lǐng)導(dǎo)方針和規(guī)劃，將黨性和品質(zhì)放在第一位。拋開歷史不說，茅臺近年來也一直跟著黨和國家的腳步前進(jìn)，除了提高茅臺人的政治素養(yǎng)和黨性外，茅臺集團(tuán)還主動承擔(dān)社會責(zé)任，將中國傳統(tǒng)文化依托在茅臺酒之上，進(jìn)行國際化傳播，同時開展各類社會公益活動，比如“國酒茅臺·國之棟梁”助學(xué)活動，道真扶貧，赤水河流域生態(tài)補償?shù)?，此類大型公益活動的開展，是茅臺積極響應(yīng)國家號召、回饋社會的具體實踐。
撤訴表達(dá)茅臺希冀：維護(hù)好行業(yè)競合良好局面
茅臺酒，作為世界“三大蒸餾酒”之一，其行業(yè)地位自然不言而喻，但俗話說：一枝獨秀不如春色滿園。中國的酒行業(yè)市場，在近幾年來愈發(fā)表現(xiàn)得強大，在國際上的影響力也越來越大，很多品牌和茅臺一起，成功走出國門。近年來，隨著白酒行業(yè)的壯大，茅臺酒與行業(yè)之間的交流和合作也更加頻繁和深刻，彼此之間開始合作與資源共享。前段時間，由茅臺集團(tuán)發(fā)起的“走進(jìn)源頭·感恩鎮(zhèn)雄”的精準(zhǔn)扶貧大型公益活動成功舉辦，將共同把赤水河打造成一條責(zé)任共擔(dān)、生態(tài)共享、發(fā)展共贏的“連心河”；同時茅臺集團(tuán)也與五糧液展開合作交流，攜手并進(jìn)，共創(chuàng)“雙千億”佳績等等，由此看出，茅臺與行業(yè)之間的合作愈加深刻，撤訴另一方面也是為了維護(hù)今天這來之不易的競合局面。
撤訴體現(xiàn)茅臺目標(biāo)：珍惜來之不易的大好局面
從1915年巴拿馬萬國博覽會贏得金獎到1953年正式成立，再到如今的“千億茅臺”，茅臺集團(tuán)這一路走來并非一帆風(fēng)順，期間也是經(jīng)歷了重重患難，在無數(shù)茅臺人的堅守和拼搏中漸漸壯大的，如今茅臺酒成功走向世界，向“千億”目標(biāo)進(jìn)發(fā)，是一代又一代的茅臺人來之不易的結(jié)果。“國酒茅臺”商標(biāo)肯定，自然是對茅臺的肯定，但這絕對不能成為茅臺人的最終目標(biāo)，茅臺人一直堅守的，是對“酒”這個字的堅守，追求的也是不可替代的世界第一白酒，這個第一，不僅名氣第一，品質(zhì)、文化、內(nèi)涵、責(zé)任也要第一。撤訴，是因為茅臺珍惜來之不易的局面，也體現(xiàn)茅臺集團(tuán)的目標(biāo)和重點，不在于是否擁有“國酒茅臺”的商標(biāo)，而在于大家是否真的認(rèn)可的“國酒”這一高度。
撤訴不等于放棄“國酒”之路
茅臺集團(tuán)在公告中指出：對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定的“國酒茅臺”商標(biāo)“不予注冊”的決定表示充分的尊重，并樂于接受。但是，這不代表茅臺酒在人們心里的“國酒”地位受到了動搖，反之，這愈發(fā)激勵茅臺要更進(jìn)一步做好品質(zhì)，在品質(zhì)方面保持絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢；在品牌塑造上，更加側(cè)重以“軟性”文化影響代替“硬性”商標(biāo)引導(dǎo)；在對國家和人們的回報上，更加深刻“大企業(yè)大擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)形象，做更多有益于社會的事；在行業(yè)之間，更加以合作的基礎(chǔ)上不失競爭的方式一起發(fā)展，實現(xiàn)共贏；用實力捍衛(wèi)大家心中茅臺酒的“國酒”地位。
從申請到撤訴，茅臺一路走來堅守的始終沒有變過，保持品質(zhì)自信，勇?lián)鐣?zé)任，珍惜行業(yè)合作與奮斗成果，將“國酒茅臺”之路走得更加堅實堅定。撤訴，看似無奈之舉，實則是茅臺“以退為進(jìn)”，“變放棄為堅守”的一種大智慧。
