經(jīng)濟(jì)日報訊 (記者 吳曉薇)貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺”)13日晚間在官網(wǎng)宣布，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)致歉。

　　“我們充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意?！闭驹谄鹪V商評委及31家機(jī)構(gòu)第三人的風(fēng)口浪尖上，貴州茅臺的“火速”撤訴和致歉又引發(fā)了一片熱議。

　　未有產(chǎn)品商標(biāo)注冊之實(shí)，卻有品牌定位宣傳之名，茅臺在這樣的“國酒”之路上已經(jīng)走過15年。顯然，它對這樣“有名無實(shí)”的境遇并不甘心。因此，10多年來，茅臺持續(xù)向國家商標(biāo)主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標(biāo)，引得其他酒企紛紛提出異議。

　　據(jù)媒體報道，貴州茅臺在2001年開始先后9次對“國酒”商標(biāo)提起申請，但均未成功。到2012年7月，國家商標(biāo)部門當(dāng)時公告稱“國酒茅臺”商標(biāo)已過初審。此時，白酒行業(yè)大企業(yè)對此表示強(qiáng)烈反對，認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺注冊獨(dú)占，短短3個月的公示期內(nèi)，國家商標(biāo)部門共收到異議書95件次。

　　2010年，當(dāng)提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請時，31方包括酒企、律師事務(wù)所、酒類經(jīng)銷商機(jī)構(gòu)再次提出了異議。2016年末，國家商標(biāo)部門決定對“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊。2017年，茅臺集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

　　為此，今年7月下旬，茅臺向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。值得注意的是，除了起訴商評委，一向與白酒企業(yè)交好的茅臺還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道，在此期間，舍得酒業(yè)、山西汾酒、五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示反對茅臺申請“國酒”商標(biāo)的態(tài)度依然不變。局面一時劍拔弩張。

　　以退為進(jìn)?撤訴后“國酒”成為公共資源

　　是什么驅(qū)使茅臺在十幾年里不顧多方強(qiáng)烈異議堅(jiān)持注冊“國酒”商標(biāo)?業(yè)內(nèi)專家稱，商標(biāo)一旦注冊成功，可以和廣告形成很大的差別。這對于重視品牌建設(shè)的茅臺來說，無疑是一件與其他品牌拉開距離的利器。

　　《中國知識產(chǎn)權(quán)報》在2017年曾刊發(fā)評論文章指出，貴州茅臺的“國酒”之路已經(jīng)走過15年。近年來，貴州茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但卻一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。如果真讓貴州茅臺通過“國酒”商標(biāo)的申請，極易對“國酒”概念造成混亂，對其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。

　　白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺已經(jīng)是事實(shí)國酒，在實(shí)際運(yùn)用中，茅臺利用國酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊涉及到國家榮譽(yù)與整個中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國家的貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國字頭消費(fèi)品目前沒有先例。

　　對于茅臺的撤訴，山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青向經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，茅臺曾經(jīng)為了一己之利對整個白酒行業(yè)的造成傷害，此舉代表了茅臺的成熟?！爸袊茦I(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展需要強(qiáng)化所有白酒強(qiáng)勢品牌的敬畏意識，敬畏國家法律法規(guī)，敬畏行業(yè)規(guī)則，敬重公眾利益。今日茅臺撤訴，代表茅臺開始顧及行業(yè)骨干企業(yè)的影響。”肖竹青說。

　　與此同時，也有聲音認(rèn)為，面對多年來各方機(jī)構(gòu)的異議，此次茅臺從“硬懟”到“認(rèn)慫”是一種以退為進(jìn)的手段，它挑戰(zhàn)的已經(jīng)不再是國內(nèi)的白酒兄弟企業(yè)，而是更加關(guān)注世界級酒業(yè)巨頭與格局。

　　“只有茅臺敢覬覦‘國酒’，其它品牌只能羨慕忌妒恨。若能加冕，錦上添花。不能也是無冕之王?！?食品產(chǎn)業(yè)評論家、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院外聘課程教授崔凱在接受經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時這樣表示。

　　據(jù)《糖酒快訊》相關(guān)報道稱，撤訴之后，茅臺看似失去了“國酒”商標(biāo)的紙質(zhì)法律許可，卻收獲了社會認(rèn)可和絕佳的影響力。此前茅臺之所以不斷申請，也只屬于保護(hù)性注冊，主要是為了不讓其他酒業(yè)注冊成功。此次主動撤訴，意味著以后任何白酒企業(yè)都不能再申請國酒商標(biāo)，顯然，茅臺以退為進(jìn)深耕品牌戰(zhàn)略的真正目的已經(jīng)達(dá)到。