世界屬于年輕人。曾幾何時(shí)被認(rèn)為是“小屁孩”的90后，轉(zhuǎn)眼之間已成為汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)的生力軍。作為車(chē)市最具潛力的消費(fèi)群體，沒(méi)有車(chē)企會(huì)忽視他們的存在、喜憂(yōu)和價(jià)值訴求。至少?lài)?guó)內(nèi)SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗沒(méi)有。即將于9月份正式推出的哈弗F系，正是其為90后量身打造的全新產(chǎn)品系。
緊貼市場(chǎng)需求，為90后量身造車(chē)
成長(zhǎng)于優(yōu)渥環(huán)境的90后，在消費(fèi)習(xí)慣、生活方式等各個(gè)方面，與70后、80后有著巨大的差異。相比于四平八穩(wěn)的居家風(fēng)，年輕、運(yùn)動(dòng)、個(gè)性顯然更是他們的菜;作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，他們眼中汽車(chē)從來(lái)不是冷冰冰的機(jī)器，而是有思想、有溫度的出行伴侶。
要為90后量身造車(chē)，哈弗不僅需要給產(chǎn)品注入年輕、科技元素，更要煥新品牌形象，打造新哈弗，以正確的“畫(huà)風(fēng)”與新世代實(shí)現(xiàn)同頻共振。深諳此道的哈弗早在2015年的上海車(chē)展上，便推出了HAVAL Concept R / HAVAL Concept B兩款概念車(chē)，以運(yùn)動(dòng)潮酷、大氣時(shí)尚、個(gè)性鮮明的畫(huà)風(fēng)，搶先圈粉廣大年輕消費(fèi)者。
進(jìn)入2018年，隨著90后消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，哈弗投入巨資醞釀多年的兩款時(shí)尚潮品F5、F7適時(shí)推出。基于HAVAL Concept R / HAVAL Concept B兩款概念車(chē)打造，以95%的高還原度再現(xiàn)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、潮流，哈弗F5和F7的橫空出世，意味著一個(gè)更年輕化、智能化、科技化的全新哈弗產(chǎn)品系——哈弗F系由此應(yīng)運(yùn)而生。
H/F雙系布局，兼顧家庭與個(gè)性
當(dāng)下的80后是穩(wěn)健成熟的社會(huì)中堅(jiān)，90后則是活力四射的創(chuàng)新先鋒。二者的差別雖然深入本質(zhì)，但同為社會(huì)發(fā)展的重要力量。80后與90后之間這種區(qū)別顯著，又緊密協(xié)作的關(guān)系，與哈弗H系與F系的關(guān)系非常類(lèi)似。
一方面二者有著本質(zhì)的區(qū)隔。在品牌層面，哈弗H系代表哈弗的過(guò)去和現(xiàn)在，承載著銷(xiāo)量突破及領(lǐng)導(dǎo)者地位鞏固的重任;F系代表著哈弗的未來(lái)，承載著擴(kuò)寬市場(chǎng)以及品牌年輕化的使命。前者打造的是中國(guó)最好用的主流家用"高品質(zhì)都市SUV“，主打三四線(xiàn)為主的80后群體;后者旨在打造潮流時(shí)尚新青年喜好的"智能潮派SUV"，專(zhuān)攻一二線(xiàn)90后群體。此外，二者還將在銷(xiāo)售渠道、金融服務(wù)以及客戶(hù)關(guān)系等方面有著清晰的分野。
另一方面，哈弗H系與F系又是協(xié)同作戰(zhàn)的親密盟友。未來(lái)，H系將繼續(xù)深耕80后主流家庭用車(chē)市場(chǎng);F系則將著重?fù)寠Z年輕化市場(chǎng)，與主流合資SUV正面對(duì)決。伴隨著二者在市場(chǎng)上的戰(zhàn)略會(huì)師，哈弗SUV將正式升級(jí)為H和F雙系布局，在家庭用車(chē)和年輕人兩塊細(xì)分市場(chǎng)共同發(fā)力。
新潮產(chǎn)品理念，F(xiàn)3極致定義趨勢(shì)
要理解哈弗F系的產(chǎn)品理念，從產(chǎn)品系的命名入手或許是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。“F”的命名，源自哈弗F系的產(chǎn)品理念——F3極致定義趨勢(shì)，代表的是哈弗F系Future、Fashion、Fun三大關(guān)鍵字，是智能科技、潮流設(shè)計(jì)、年輕格調(diào)三大產(chǎn)品標(biāo)簽的高度凝練。
在研發(fā)設(shè)計(jì)層面，哈弗F系同樣緊密?chē)@“F”的命名展開(kāi)，哈弗F5將采用尖鋒battle美學(xué)設(shè)計(jì)，哈弗F7則運(yùn)用極致鋒睿設(shè)計(jì)美學(xué)，共同為被哈弗定義為“HIFans”的目標(biāo)消費(fèi)群體量身打造潮流座駕。
總而言之，哈弗F系是哈弗SUV緊扣市場(chǎng)脈搏為90后消費(fèi)者量身打造的全新產(chǎn)品系，是哈弗造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的最佳總結(jié)，也是其品牌年輕化征途的全新起點(diǎn)。有了這樣一個(gè)年輕的全新車(chē)系，未來(lái)的哈弗品牌將永葆青春，始終與年輕世代同頻共振。
