根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，2018冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56%。2018冷年“增長(zhǎng)”依然成為主旋律，空調(diào)市場(chǎng)增幅雖然和2017冷年的增長(zhǎng)數(shù)字相比稍顯遜色，但這是基于歷次大年之后的趨緩勢(shì)頭，我國(guó)空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入“高烤期”。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，“空調(diào)行業(yè)在2017冷年歷史高位的情況下，能繼續(xù)保持增長(zhǎng)，這本身就是一個(gè)奇跡，對(duì)比來(lái)看2018冷年的確是在增速方面有所放緩，但這已經(jīng)不重要了，我們應(yīng)該更多的去探討是哪些因素支撐了這幾年空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，未來(lái)這種高位規(guī)模是否會(huì)是常態(tài)?！?/p>
國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，在“增長(zhǎng)”的主旋律中，今年的市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小音符”，這包括四級(jí)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化以及行業(yè)創(chuàng)新度的提升等，這些因素對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)意義十分明顯。
從數(shù)據(jù)看，今年三四級(jí)市場(chǎng)是整體市場(chǎng)規(guī)模提升的重要基礎(chǔ)，其中，三級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.75%提升到了12.38%，四級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.86%提升接近4個(gè)百分點(diǎn)至14.22%，對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。
從最直觀的滲透率角度來(lái)看，空調(diào)具備“一戶多臺(tái)”屬性，每戶家庭保有量可達(dá)到兩臺(tái)甚至更多，2017年全國(guó)居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺(tái)，比上年增長(zhǎng)5.8%。如果分開看，農(nóng)村的空調(diào)滲透率又遠(yuǎn)低于城市，這也是三四級(jí)市場(chǎng)占比提升的原因。長(zhǎng)期來(lái)看，空調(diào)是國(guó)內(nèi)白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種，由此可見空調(diào)行業(yè)仍有增長(zhǎng)的空間。
此外，一二級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定的更新?lián)Q代需求也是支撐2018冷年空調(diào)體量的重要原因，從數(shù)據(jù)看，今年一級(jí)市場(chǎng)銷售量占比為51.66%，二級(jí)市場(chǎng)銷售量占比為21.74%，兩大級(jí)別市場(chǎng)加起來(lái)的比重超過(guò)70%，仍是空調(diào)消費(fèi)的主要市場(chǎng)，這些市場(chǎng)空調(diào)普及較早，每年仍有大量舊產(chǎn)品進(jìn)入更新期。
從關(guān)聯(lián)密切的樓市走勢(shì)看，今年區(qū)域分化特征較強(qiáng)，一線城市量縮價(jià)穩(wěn)，二線城市量升價(jià)漲，三四線城市則量穩(wěn)價(jià)升，同一等級(jí)內(nèi)部城市也開始出現(xiàn)分化，這與今年一二級(jí)城市空調(diào)銷售量占比略微下滑、三四級(jí)城市銷售量占比上升的特征呼應(yīng)。
2018冷年行業(yè)整體在新品研發(fā)以及市場(chǎng)化速度上的提升也是一大亮點(diǎn)，行業(yè)整體創(chuàng)新趨勢(shì)保持向上態(tài)勢(shì)，反映在高端產(chǎn)品銷售量占比提升幅度明顯。數(shù)據(jù)顯示，高端柜機(jī)的銷售量占比由上個(gè)冷年的46.45%提升近10個(gè)百分點(diǎn)至56.06%，中高端消費(fèi)特征十分明顯，顯示行業(yè)整體的創(chuàng)新力和發(fā)展力處在相對(duì)健康的水平。
相較以往，今年電商渠道扮演了更為活躍的角色，以京東為例，2018上半年京東平臺(tái)空調(diào)銷售量達(dá)到727萬(wàn)套，占比線上62%，占比整體22%;京東平臺(tái)空調(diào)銷售額達(dá)到186億元，占比線上53%，占比整體16%。雖然電商平臺(tái)增幅整體有所放緩，但隨著一些空調(diào)品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺(tái)已經(jīng)成為空調(diào)品牌渠道策略中無(wú)法忽視的因素。
責(zé)編：趙樂(lè)寧
