在信息爆炸式、碎片化傳播的時(shí)代，各領(lǐng)域品牌借勢(shì)綜藝IP進(jìn)行娛樂營銷，擴(kuò)大品牌影響力，是目前品牌營銷方式中較為火爆的一種。而這種營銷方式針對(duì)的最主要受眾群體就是年輕人。 一方面，80、90、00后已經(jīng)逐漸成為中國消費(fèi)市場(chǎng)增量的重要推動(dòng)力，是品牌立足市場(chǎng)必須爭(zhēng)奪的消費(fèi)群體；而另一方面，這些年輕人是個(gè)性獨(dú)立、富有見地、消費(fèi)觀念開放的群體，對(duì)新鮮有趣的現(xiàn)象或者事物感興趣，平庸的品牌營銷無法獲得他們的認(rèn)同。 基于這些原因，從營銷角度深刻洞察年輕消費(fèi)群體，恰如其分地迎合他們的喜好，用產(chǎn)品賣點(diǎn)解決他們的消費(fèi)痛點(diǎn)，才是在“消費(fèi)升級(jí)”市場(chǎng)大環(huán)境下，贏得年輕消費(fèi)者的有效營銷方式。 具體到品牌借勢(shì)綜藝IP營銷上，不可否認(rèn)，雖然綜藝節(jié)目受眾范圍廣泛，特別受到年輕群體的喜愛，但并不是每個(gè)借勢(shì)露出的品牌都能獲得良好的傳播效果。可以預(yù)計(jì)在2018年，長安逸動(dòng)贊助《這！就是灌籃》將成為汽車品牌捆綁綜藝IP獲得“1+1大于2”營銷效果的范例。 從節(jié)目內(nèi)容來看，《這！就是灌籃》是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品的中國首檔大型青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目，旨在將熱血、拼搏、自我超越的精神傳遞給廣大受眾。其“荷爾蒙爆棚”的節(jié)目風(fēng)格，為已經(jīng)有些“審美疲勞”的觀眾們帶來了青春熱血的全新感受。節(jié)目至今播放過半，微博官方話題總閱讀量超過27.1億、討論超過542.6萬，豆瓣評(píng)分更是獲得了8.3的高分，成為2018年最具口碑的綜藝節(jié)目之一。 長安第二代逸動(dòng)則是在洞察年輕消費(fèi)群體需求基礎(chǔ)上誕生的“更高一級(jí)”車型。長安第二代逸動(dòng)以年輕人在駕乘中注重車的“高智能”、“高效能”為切入點(diǎn)，在突出第二代逸動(dòng)車型特質(zhì)的同時(shí)，表達(dá)出品牌自身追求的“更高一級(jí)”與不斷超越。第二代逸動(dòng)與《這！就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。 借勢(shì)節(jié)目的火爆熱度，在產(chǎn)品露出上第二代逸動(dòng)并不是簡(jiǎn)單地喊出品牌口號(hào)，而是從多個(gè)層面進(jìn)行有效植入。第二代逸動(dòng)作為《這！就是灌籃》的官方用車，充分利用了個(gè)性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等形式，在潛移默化之中，將逸動(dòng)年輕化的高能產(chǎn)品形象和特質(zhì)根植在受眾心里。 例如，在節(jié)目開始時(shí)，青春洋溢的參賽選手們會(huì)在逸動(dòng)的陪伴下，信心十足地走入賽場(chǎng)；在選手們的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻時(shí)，長安逸動(dòng)會(huì)用“熱血賽場(chǎng)，逸動(dòng)高能開跑”的形象露出，為各方選手加油助威；而在對(duì)戰(zhàn)暫時(shí)告一段落時(shí)，長安逸動(dòng)又作為衡量選手球技的“標(biāo)尺”，讓選手越過停放在籃板下的逸動(dòng)展示高超的扣籃技巧。 值得一提的是，長安逸動(dòng)的娛樂營銷不僅是在線上，它還通過覆蓋全國多地的2018年逸動(dòng)城市任務(wù)，將青春、熱血、勵(lì)志的籃球元素延展為豐富的線下活動(dòng)。“逸動(dòng)城市任務(wù)”以青島站為起點(diǎn)，陸續(xù)在成都、蘇州、鄭州等全國范圍內(nèi)舉辦近500場(chǎng)活動(dòng)，真正與年輕人玩在一起、樂在一起，為他們搭建體驗(yàn)籃球運(yùn)動(dòng)魅力的平臺(tái)，同時(shí)更廣泛地傳播逸動(dòng)系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神。 《這！就是灌籃》節(jié)目播出過半，但長安第二代逸動(dòng)的借勢(shì)傳播效果還未完全展露。相信隨著節(jié)目的持續(xù)熱播、競(jìng)技激烈程度逐漸白熱化，長安第二代逸動(dòng)必將帶給觀眾更多品牌魅力，贏得更多消費(fèi)者的青睞。