變形金剛、小馬寶莉、培樂多、地產(chǎn)大亨、BLYTHE、熱火(NERF)、兒樂寶(PLAYSKOOL BABY)、淘氣寶貝(BABY ALIVE)……10月16至18日，孩之寶(納斯達克：HAS)集結(jié)旗下核心品牌悉數(shù)亮相2018 CLE 中國授權展。展會現(xiàn)場，孩之寶攜手多家合作伙伴宣布為中國消費者帶來全新的娛樂內(nèi)容、創(chuàng)新型消費品，以及前所未有的線下娛樂體驗，持續(xù)布局娛樂王國生態(tài)圈。
作為一家世界 級品牌娛樂公司，孩之寶在授權市場一直位居前列。在授權業(yè)權威刊物License!Global公布的2018年全球最大150家授權商榜單中，孩之寶排名第5，授權產(chǎn)品零售額達71億美元。
對此，孩之寶亞太區(qū)消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，面對千億美元的全球授權市場和蓬勃興起的中國市場，孩之寶還處在全面釋放品牌潛力的早期階段，為滿足消費者日益變化的需求，孩之寶將堅持不斷創(chuàng)新，將優(yōu)質(zhì)的消費品和品牌娛樂體驗融入大眾生活的方方面面。
用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容解鎖品牌潛力
一直以來，講好故事被孩之寶視為自己品牌藍圖的核心，有優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容做支撐，才能與消費者建立情感聯(lián)結(jié)，從而達成消費品互動，撬動線下娛樂體驗市場。接下來，孩之寶也將繼續(xù)為中國消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
派拉蒙影業(yè)與孩之寶火種影業(yè)將于2018年年底率先在北美推出《變形金剛》電影系列中的第一部以角色為中心的作品《大黃蜂》，倍受粉絲期待。此外，新動畫系列《Cyberverse》已在全球播出，“變迷”們將與塞伯坦星球上最受歡迎的角色“大黃蜂”一起開展一段精彩的冒險之旅，經(jīng)過重新設定的人物形象也深受粉絲好評。
同時，《小馬寶莉》第八季動畫片已于今年3月播出，在前七季動畫和大電影的基礎上，增添了新的角色和劇情，為觀眾帶來關于友誼魔法的更多有趣故事。
除了經(jīng)典核心品牌的造血創(chuàng)新，孩之寶還在探索全新品牌的開發(fā)打造。
通過消費者洞察，孩之寶正在亞洲市場全力推廣基于本土化策略打造的品牌BLYTHE，定位于“獨立、自信、充滿好奇心、有藝術氣息”的獨特個性，BLYTHE獲得了眾多愛好時尚的年輕女性喜愛，已成為新的潮流時尚代言人。
此外，為了完善自身品牌內(nèi)容的組合，今年5月，孩之寶收購了Saban Brands的Power Rangers等品牌，未來將全方位開發(fā)新的故事內(nèi)容和產(chǎn)品，挖掘Power Rangers更多的潛力和價值。
讓品牌融入消費者生活方式
得益于強大而豐富的品牌內(nèi)容，近年來孩之寶的消費品業(yè)務取得了不俗的成績，消費品營收在過去6年里增長超過85%，而中國市場一直是核心增長區(qū)域之一。
這樣的成績建立于孩之寶的品牌策略及團隊對中國消費者新的消費習慣和生活方式的深入研究與了解之上。
“中國消費者的消費偏好趨向個性化、多樣化，注重品質(zhì)和獨特體驗。” 孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣女士表示，“為了滿足消費者多元化的需求，孩之寶帶來了一系列從日常生活產(chǎn)品到高端時裝等品類豐富的消費品。”
在時尚領域，孩之寶正在將自有核心品牌打造成潮流Icon。去年，孩之寶與意大利著名時尚品牌MOSCHINO合作發(fā)布的“小馬寶莉”膠囊系列掀起了一陣時尚熱潮，與優(yōu)衣庫、Zara、H&M、GAP等快時尚品牌的合作更是讓全球粉絲對小馬寶莉、變形金剛系列服飾觸手可及。
同時，孩之寶非常注重與時尚設計師的聯(lián)名合作，繼去年舉辦小馬寶莉魔墅派對后，孩之寶與童裝設計師品牌Yunickid合作推出了小馬寶莉聯(lián)名系列和Mr. Potato Head聯(lián)名系列童裝，并與著名設計師張帥攜手其同名品牌ZHANGSHUAI推出變形金剛聯(lián)名款成人服裝系列，并在2019春夏上海時裝周上驚艷亮相。
針對數(shù)量廣大的中國消費者需求，孩之寶聯(lián)合側(cè)重不同人群的國內(nèi)知名品牌，諸如班尼路、ABC Kids、海瀾之家、巴拉巴拉等，合作推出了一系列覆蓋全年齡段的物美價廉的服飾、鞋履產(chǎn)品。
值得關注的是，個性獨特、造型可愛的BLYTHE攜手知名年輕女性時尚品牌Five Plus推出2018秋冬限定系列，該系列由BLYTHE演繹了一個追逐心中音樂夢想的女生通過努力成為歌星的故事。這是繼孩之寶攜手MIOMI推出BLYTHE X MIOMI十二星座系列美瞳產(chǎn)品火爆年輕女性朋友圈之后的又一全新力作。
在時尚領域不斷的嘗試和突破，讓孩之寶逐漸將品牌授權拓展到生活方式領域，而隨著健康生活、數(shù)字化生活成為人們生活的追求與常態(tài)，孩之寶與合作伙伴也隨之展開了新的跨界合作。
為滿足萬千“變迷”健康生活的需求，孩之寶聯(lián)合知名功能沙發(fā)品牌LAZBOY(樂至寶)推出了雙電機控制仰躺式真皮沙發(fā)，通過大黃蜂代表色的運用、“變形”概念的延展，給消費者帶來更舒適的生活。
而為了給予不同年齡的兒童最貼心的故事陪伴和全生活場景下的多種內(nèi)容體驗方式，孩之寶與阿里巴巴旗下的智能音箱品牌“天貓精靈”達成合作，在天貓精靈中置入全新演繹的《小馬寶莉》廣播劇，完整再現(xiàn)小馬寶莉經(jīng)典動畫片故事;與騰訊家族的兒童應用 “袋鼠跳跳(APP)”和“寶貝聽聽(APP)”合作推出小馬寶莉電子書和音頻故事。
為兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗
不只各類消費品在不斷豐富，孩之寶線下娛樂體驗版圖也在持續(xù)擴大。
近年來，中國線下娛樂增長迅速，各大娛樂企業(yè)都在挖掘線下娛樂的價值。作為全球娛樂領導者，在為消費者提供娛樂體驗方面，孩之寶一直是行業(yè)的開拓者。
在展會現(xiàn)場，孩之寶公布其正與行業(yè)領先的傳媒設計與制作公司Kingsmen Creatives及旗下子公司Kingsmen Xperience攜手開發(fā)、建設與運營NERF熱火品牌在亞太區(qū)的首個家庭娛樂中心項目。首家中心將于2019年在新加坡開業(yè)，并在之后延伸到亞洲更多城市。
在兒童娛樂體驗方面，孩之寶也再次創(chuàng)新，與國內(nèi)知名任務游戲體驗館Pulupulu合作，打造全球首家小馬寶莉兒童任務體驗中心。此次合作深度結(jié)合小馬寶莉故事內(nèi)容，為孩子們量身定做“冒險任務”，將主題鮮明的沉浸式場景配合真人NPC和感應交互裝置，顛覆了市場上千篇一律的傳統(tǒng)兒童游樂場概念。
此外，為了走進更多年輕人的心，孩之寶還在跨界打造音樂嘉年華。孩之寶與綜合全息成像技術研發(fā)和內(nèi)容制作的科技文化公司“一起智能” 聯(lián)合推出的全球首個全息音樂嘉年華項目“TRANSFOMRERS X HOLO Festival”將于明年落地中國。大家熟悉的經(jīng)典電影形象將以全息形式呈現(xiàn)于舞臺，并與現(xiàn)實中的觀眾進行實時互動，呈現(xiàn)出一個令人震撼的現(xiàn)場音樂娛樂體驗。
這些基于優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容打造出的多樣化線下娛樂體驗，為孩之寶品牌深入到消費者的生活中創(chuàng)造了條件。為粉絲提供沉浸式的娛樂互動體驗也有助于加深個體與品牌之間的情感連接，進而促進品牌價值的提升。
Claire Gilchrist女士表示，“未來孩之寶會繼續(xù)保持不斷創(chuàng)新，讓我們的品牌通過產(chǎn)品、內(nèi)容、互動娛樂為各年齡層的消費者帶來更多更好的快樂體驗。”
孩之寶(Hasbro Inc.)簡介
孩之寶(納斯達克：HAS)是一家全球品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲及全方位的授權消費品，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎偂⑿●R寶莉、熱火、培樂多、地產(chǎn)大亨，淘氣寶貝和兒樂寶。公司旗下的孩之寶工作室(Hasbro Studios)和火種影業(yè)(Allspark Pictures)通過電影、電視和新媒體等各種形式為公司自有品牌制作高質(zhì)量的故事內(nèi)容。孩之寶更積極參與慈善事業(yè)，承擔企業(yè)的社會責任，致力于建立一個安全和可持續(xù)發(fā)展的世界，每年對數(shù)以百萬計的兒童和家庭的生活有著正面及積極的影響。
