2018年10月19日，全球化新式茶生活品牌UNEETEA正式亮相廣州，品牌旗下的茶生活體驗(yàn)店廣州購(gòu)書(shū)中心店和UNEETEA1546茶品零售高德置地店也在當(dāng)天同步試業(yè)。據(jù)了解，這是UNEETEA強(qiáng)勢(shì)入局中國(guó)茶市場(chǎng)的首戰(zhàn)。未來(lái)，UNEETEA還將在新零售的大潮流下，玩轉(zhuǎn)國(guó)際化圈層社交，立志打造“代表中國(guó)的茶葉品牌”。
中國(guó)茶市場(chǎng)龐大，
UNEETEA強(qiáng)勢(shì)入局
目前，中國(guó)整體的茶葉市場(chǎng)在 3000 億人民幣，茶飲市場(chǎng)在 756 億人民幣左右，從數(shù)字上來(lái)看，現(xiàn)階段中國(guó)茶葉以及茶飲市場(chǎng)規(guī)模不大。業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)茶葉在1992年進(jìn)入市場(chǎng)化后，外資占據(jù)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)不集中及國(guó)內(nèi)品牌少等是茶行業(yè)繞不開(kāi)的問(wèn)題。但值得注意的是，隨著電商乃至新零售發(fā)展，各類新興茶品牌呈逐漸崛起之勢(shì)。
(UNEETEA1546 產(chǎn)品)
近年來(lái)，新茶飲成為消費(fèi)領(lǐng)域新風(fēng)口，頻頻受到資本青睞，喜茶獲得美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下產(chǎn)業(yè)基金龍珠資本4億元B輪融資，奈雪的茶也完成數(shù)億元A+輪融資，投資方為老股東天圖資本，本輪投后估值高達(dá)60億元。
那么，“爆紅”的新茶飲能否成為持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)風(fēng)口?
在這波橘云詭的茶行業(yè)更新?lián)Q代中，背靠強(qiáng)大資本背景、立志成為世界級(jí)茶品牌的UNEETEA應(yīng)運(yùn)而生，意圖撬動(dòng)中國(guó)茶葉和茶品的千億市場(chǎng)，實(shí)力不可小覷。
占領(lǐng)中國(guó)茶品版圖的同時(shí)，
UNEETEA也是一個(gè)民族品牌
UNEETEA的總經(jīng)理周志波是商務(wù)繁忙的“空中飛人”，往來(lái)于世界各地的同時(shí)，周志波更是一名茶文化愛(ài)好者。在體驗(yàn)了紛繁多彩的世界茶飲的同時(shí)，周志波發(fā)現(xiàn)全球各地愛(ài)茶群體十分龐大，從英式下午茶到日本抹茶，茶已是世界各地人們生活必不可少的一種飲品。
(UNEETEA總經(jīng)理 周志波)
但是他發(fā)現(xiàn)，中國(guó)作為茶的故鄉(xiāng)和世界最主要的茶產(chǎn)地之一，卻沒(méi)有一個(gè)品牌可以代表中國(guó)茶為世界所知。中國(guó)有著千年的茶文化積淀，卻沒(méi)有與之相匹配的普及度和知名度。
為了讓世界知名茶品牌中有一個(gè)完全屬于中國(guó)的茶品牌，同時(shí)希望推廣一種適合這個(gè)時(shí)代的茶文化，周志波決心打造一個(gè)年輕、時(shí)尚、便捷、標(biāo)準(zhǔn)化的新式茶生活品牌，涵蓋新式茶飲和茶零售，讓屬于中國(guó)的茶走向世界。
(UNEETEA茶生活體驗(yàn)店 店員)
不只是“爆款”，
還要不辜負(fù)每一杯好茶
目前，由于國(guó)內(nèi)茶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者的體驗(yàn)漸顯疲態(tài)，許多品牌在跟風(fēng)模仿“網(wǎng)紅爆款”的同時(shí)，忘記了自己“做茶”的初衷。
作為中途入局的黑馬品牌UNEETEA，堅(jiān)決不屈服于行業(yè)沖擊，只為不辜負(fù)每一杯好茶。為此，UNEETEA組織全球?qū)I(yè)的“TEA-BUYER”團(tuán)隊(duì)甄選來(lái)自世界級(jí)高品質(zhì)茶園的茶原葉與輔配料，經(jīng)由UNEETEA茶研發(fā)實(shí)驗(yàn)室對(duì)每一批次的原材進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)測(cè)，根據(jù)每一批次產(chǎn)品微調(diào)配方，獨(dú)家研制“UNEETEA標(biāo)準(zhǔn)”，確保成品的口味始終如一，認(rèn)真對(duì)待每一杯茶。
(UNEETEA茶生活體驗(yàn)店飲品制作區(qū))
與此同時(shí)，UNEETEA還嘗試打破人們對(duì)茶的固有觀念，讓喝茶變的更“自由”、更“好玩兒”。為了讓顧客喝到驚喜的味道，從異國(guó)水果到田園蔬菜，UNEETEA研發(fā)師晝思夜想一些新奇的配方和口感。因此，UNEETEA不惜成本在世界各地網(wǎng)羅獨(dú)特風(fēng)味，不論是南非的博士茶原葉，還是摩洛哥的薄荷茶，你都能在UNEETEA喝到最驚艷味蕾的組合茶。
“雙引擎”的品牌發(fā)展之路，
“以茶為媒”走向世界
除了在產(chǎn)品本身發(fā)力，UNEETEA還獨(dú)家開(kāi)創(chuàng)“雙引擎”模式的品牌發(fā)展方向。在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，UNEETEA為了在中國(guó)茶品牌“出海”競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)差異化優(yōu)勢(shì)，分別通過(guò)UNEETEA茶生活體驗(yàn)店和UNEETEA1546茶品零售兩個(gè)子品牌，根據(jù)不同的消費(fèi)群體及產(chǎn)品定位，打造“茶品質(zhì)”、“茶標(biāo)準(zhǔn)”、“茶空間”、“茶體驗(yàn)”、“茶生活”、“茶媒介”六大核心競(jìng)爭(zhēng)力，以茶為媒實(shí)現(xiàn)廣義上的文化連接。
(UNEETEA茶生活體驗(yàn)店 廣州購(gòu)書(shū)中心店)
據(jù)介紹，UNEETEA是UNEETEA品牌的新式茶飲子品牌，采用自營(yíng)茶飲店的方式，為消費(fèi)者提供多元化的茶飲和茶點(diǎn)。在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，UNEETEA茶飲店還將藝術(shù)與茶結(jié)合起來(lái)，為顧客提供多元好玩的茶體驗(yàn)，包括精選沖泡器皿、茶道茶藝的展示講解、好玩的黑科技產(chǎn)品、跨界文化交流活動(dòng)等。
(UNEETEA茶生活體驗(yàn)店 廣州購(gòu)書(shū)中心店)
作為UNEETEA茶體驗(yàn)空間和線下社群支點(diǎn)，UNEETEA還將茶飲店打造成定制化社交空間，從產(chǎn)品陳列、空間設(shè)計(jì)、日?；顒?dòng)互動(dòng)都展示著茶與文化的交融碰撞，讓每一個(gè)圈子的伙伴都能找到共鳴的場(chǎng)景。
(UNEETEA1546茶品零售 高德置地店)
而UNEETEA1546是UNEETEA品牌的茶品零售子品牌。為了讓喝茶變得更簡(jiǎn)單，UNEETEA在全球選材，通過(guò)高精度調(diào)配和新技術(shù)生產(chǎn)，確保每一泡茶都能滿足“UNEETEA標(biāo)準(zhǔn)”。即開(kāi)即泡即喝的便捷式產(chǎn)品形態(tài)和深入消費(fèi)場(chǎng)景所構(gòu)建營(yíng)銷渠道，更是讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地能喝到一杯好茶。
