當(dāng)下，家電行業(yè)已然步入家電消費(fèi)升級(jí)階段。作為家電品牌的代表，長(zhǎng)虹美菱依托產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的突破，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)高端領(lǐng)域銷售占比的大幅提升，無(wú)疑是駛?cè)肓似焚|(zhì)升級(jí)的快車道。
奧維云網(wǎng)總裁文建平分析認(rèn)為："家電行業(yè)的加速轉(zhuǎn)型、升級(jí)和分化，促進(jìn)了行業(yè)洗牌加劇。品質(zhì)升級(jí)可以說(shuō)成為了當(dāng)下破局的關(guān)鍵，而近年來(lái)長(zhǎng)虹美菱依托M鮮生產(chǎn)品高舉高打的突出表現(xiàn)值得行業(yè)借鑒。"
高端占比提升 長(zhǎng)虹美菱打造終端最活躍品牌
在剛剛過(guò)去的十一國(guó)慶大考中，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，美菱線上均價(jià)同比增長(zhǎng)43%，成為行業(yè)內(nèi)增速最快的品牌，領(lǐng)先第二位15.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)美菱線下均價(jià)同比也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，跑贏大盤市場(chǎng)。特別是美菱M鮮生高端系列產(chǎn)品，在國(guó)慶銷售期間的表現(xiàn)尤為突出，創(chuàng)下銷售新高，市場(chǎng)反應(yīng)可謂是立竿見影。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，美菱積極擁抱消費(fèi)需求升級(jí)變化，M鮮生長(zhǎng)效保鮮技術(shù)的研發(fā)原點(diǎn)也是回歸保鮮核心訴求，引領(lǐng)市場(chǎng)回歸用戶需求，真正解決用戶痛點(diǎn)。從百店"封存"、千店聯(lián)動(dòng)再到"千人試用"……美菱創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過(guò)線下線下渠道的融合，讓廣大消費(fèi)者真正近距離體驗(yàn)到M鮮生產(chǎn)品的保鮮實(shí)力。
此外，針對(duì)M鮮生產(chǎn)品，美菱全國(guó)千家門店同時(shí)開啟的"新鮮DIY"體驗(yàn)活動(dòng)，以及近期啟動(dòng)的"紅凍肉變色，M鮮生買單"活動(dòng)，讓消費(fèi)者深度參與，親眼見證冰箱帶來(lái)的保鮮效果，震撼的視覺沖擊凸顯出的強(qiáng)大保鮮實(shí)力，美菱正在向消費(fèi)者傳遞新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，拉近與消費(fèi)者之間的距離，再度刷新了美菱終端最活躍品牌形象。
據(jù)了解，作為美菱進(jìn)一步延續(xù)食材對(duì)比DIY的活動(dòng)，M鮮生買單活動(dòng)中美菱將用戶購(gòu)買M鮮生冰箱儲(chǔ)存的凍肉，如180天內(nèi)紅凍肉變成白霜肉，憑凍肉發(fā)票及前后對(duì)比照片，美菱M鮮生冰箱為消費(fèi)者的凍肉買單，該活動(dòng)將一直持續(xù)到年底。
行業(yè)分析師梁振鵬表示，以用戶真實(shí)體驗(yàn)為主導(dǎo)，形成市場(chǎng)良好的循環(huán)反饋模式，美菱已經(jīng)不再僅僅是品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷，更是以結(jié)果直面消費(fèi)者，一系列舉動(dòng)的背后，流露出了其對(duì)產(chǎn)品的絕對(duì)信心和對(duì)消費(fèi)者的絕對(duì)真誠(chéng)。
當(dāng)然，為了充分擁抱消費(fèi)需求升級(jí)，在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的路上，美菱從未止步。復(fù)式對(duì)開冰箱、薄壁冰箱、T型冰箱……無(wú)論是在功能、結(jié)構(gòu)、外觀設(shè)計(jì)等方面，美菱的產(chǎn)品在不斷升級(jí)，加之拿鐵棕系列冰箱的推出，使得美菱的高端產(chǎn)品陣容也在不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步夯實(shí)了美菱搶占高端市場(chǎng)的信心和底氣，在多輪"大考"中屢次引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮，期待美菱在接下來(lái)給行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著 長(zhǎng)虹美菱海外轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)軟著陸
美菱立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，海外布局?jǐn)U張同樣是有聲有色，堅(jiān)持產(chǎn)品"走出去"的戰(zhàn)略也是其一直在做的。通過(guò)海外營(yíng)銷模式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等一系列差異化市場(chǎng)策略調(diào)整，在短短幾年內(nèi)，其冰箱出口份額占比得到迅速提升。
近年來(lái)，通過(guò)海外傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的突破和革新，美菱海外轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了軟著陸，對(duì)于新興業(yè)務(wù)模式的探索，尋求新的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間，經(jīng)營(yíng)大幅改善。"美菱以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)，消費(fèi)需求為核心，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐步改善，海外風(fēng)冷冰箱占比近20%，中高端產(chǎn)品占比也在持續(xù)提升?；诋?dāng)下的良好發(fā)展勢(shì)頭，接下來(lái)，美菱將加速進(jìn)軍海外新興市場(chǎng)的步伐。"美菱海外相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
一直以來(lái)，美菱在實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)良性運(yùn)營(yíng)、穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，也積極參與更大范圍和更高層次的全球化競(jìng)爭(zhēng)與合作。涉及冰箱、冰柜和空調(diào)生產(chǎn)的巴基斯坦等海外制造基地已擁有成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，美菱產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球等150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷量連續(xù)三年保持快速的增長(zhǎng)。
無(wú)論是引領(lǐng)進(jìn)出口商品交易風(fēng)向的廣交會(huì)、還是匯集了全球新產(chǎn)品和新技術(shù)的IFA展等，每一次向外界展示的舞臺(tái)都離不開美菱的身影。近日的廣交會(huì)上，美菱憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，以M鮮生產(chǎn)品為代表以及更多個(gè)性化的高端新品的亮相，向世界傳遞中國(guó)家電品牌的制造實(shí)力，再次成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，品牌的可持續(xù)發(fā)展最終還是依賴于產(chǎn)品和技術(shù)的不斷創(chuàng)新和輸出。美菱總裁吳定剛表示："基于M鮮生產(chǎn)品的高端戰(zhàn)略布局，美菱將繼續(xù)深入，充分擁抱消費(fèi)需求，通過(guò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，滲透到產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的不斷升級(jí)。立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也不斷加快走出去步伐，拓展新興市場(chǎng)，加強(qiáng)美菱品牌的海內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力和全球影響力，將更多高品質(zhì)產(chǎn)品帶進(jìn)全球人的生活。"
