合肥2018年10月22日電 /連訊社/--每一年的渠道開盤大戰(zhàn)，都是家電行業(yè)的試金石和風(fēng)向標(biāo)。秉承"一路同行 領(lǐng)鮮未來(lái)"的主題，美菱將新年度的開盤攻勢(shì)放在2018年雙十一節(jié)點(diǎn)前啟動(dòng)。提前打響雙十一線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一槍，也掀起了2019年家電行業(yè)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮。自10月22日開始，全國(guó)34個(gè)管理中心同步進(jìn)行，實(shí)力搶占2019年家電行業(yè)高端市場(chǎng)。
打出高端產(chǎn)品組合拳 用技術(shù)領(lǐng)"鮮"未來(lái)
數(shù)據(jù)顯示，2018年美菱線下傳統(tǒng)批發(fā)渠道收入和毛利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，其中美菱M鮮生成為2018年冰箱行業(yè)最活躍的高端產(chǎn)品，1至8月銷售量屢創(chuàng)佳績(jī)。無(wú)疑，美菱的高端產(chǎn)品策略和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型起到了至關(guān)重要的作用。美菱以M鮮生高端系列產(chǎn)品為抓手，自產(chǎn)品推出市場(chǎng)以來(lái)，就受到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，一度引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮，形成了行業(yè)級(jí)"M鮮生現(xiàn)象"，引起業(yè)界震撼。憑借M鮮生產(chǎn)品給業(yè)界帶來(lái)的沖擊和良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，美菱高端市場(chǎng)份額在持續(xù)提升，智能化高端產(chǎn)品影響力也得到了顯著改善。
在傳統(tǒng)分銷渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，美菱卻能夠?qū)崿F(xiàn)逆市上揚(yáng)，離不開美菱高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局的深度開展，而M鮮生系列產(chǎn)品之所以能夠帶來(lái)如此亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，關(guān)鍵在于美菱能夠獨(dú)辟蹊徑，率先將行業(yè)拉回至冰箱最核心的訴求點(diǎn)——保鮮，依托其搭載的"水分子激活保鮮技術(shù)"，打破傳統(tǒng)的依靠溫度和濕度來(lái)控制新鮮的方法，從內(nèi)在因素入手，激活食物中的水分，實(shí)現(xiàn)真正意義上的長(zhǎng)效保鮮，給廣大用戶帶去了新鮮生活。
據(jù)美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次開盤，美菱再次集結(jié)高端化、智能化的產(chǎn)品組合，推出了以M鮮生系列為代表的冰箱/柜，產(chǎn)品陣容涵蓋復(fù)式對(duì)開、對(duì)開、十字及法式等結(jié)構(gòu)，涉及行業(yè)熱門的高端新品洗衣機(jī)，以這樣的技術(shù)性創(chuàng)新產(chǎn)品組合矩陣沖擊家電市場(chǎng)，滿足不同家庭、不同戶型的新鮮健康生活需求的同時(shí)，也必將迅速引燃經(jīng)銷商和消費(fèi)者的熱情，搶占2019年家電行業(yè)的高端市場(chǎng)。
加強(qiáng)終端建設(shè) 打造終端市場(chǎng)最活躍品牌
對(duì)于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，新年度的市場(chǎng)開盤，就是一輪新的終端引爆。這個(gè)時(shí)候，不光要將高端產(chǎn)品全面滲透市場(chǎng)的，同時(shí)更要注重消費(fèi)者體驗(yàn)的提升。美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人在開盤會(huì)議上表示，2019年，將通過(guò)一系列舉措加強(qiáng)終端建設(shè)，將"美菱"打造成終端市場(chǎng)最活躍品牌。
值得一提的是，在2018年自建渠道長(zhǎng)美生活館已經(jīng)突破2000家的基礎(chǔ)上，2019年美菱將啟動(dòng)長(zhǎng)美生活館重振戰(zhàn)略，以"實(shí)體零售門店+電子商務(wù)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"為核心，通過(guò)融合線上線下，實(shí)現(xiàn)"人+貨+場(chǎng)"的無(wú)縫對(duì)接，建立起全新的零售模式——新長(zhǎng)美智慧生活館，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也將進(jìn)一步激活商家的積極性。
據(jù)了解，新長(zhǎng)美生活館將為客戶提供全新的政策支持，全面的幫扶措施，多方位的客戶關(guān)懷，直接緩解客戶經(jīng)營(yíng)壓力。門店選址要么在大型社區(qū)，要么在商業(yè)街道，都是黃金的購(gòu)物口岸，有用戶流量，可以做到很好的產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景，配備專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)人員，有完善的物流及服務(wù)體系。特別是地市級(jí)和縣級(jí)賣場(chǎng)，貨、人和車都是在實(shí)體店當(dāng)中，在家電產(chǎn)品的最后一公里配送環(huán)節(jié)，甚至能夠做到比電商更高的效率和更好的體驗(yàn)。
無(wú)論渠道如何變革、產(chǎn)品如何升級(jí)換代、行業(yè)發(fā)展如何演變，終端市場(chǎng)始終擁有自身不可替代的價(jià)值，傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商始終是美菱的核心伙伴。此次，美菱秉承"精耕終端"的理念，攜眾多高端化，智能化產(chǎn)品而來(lái)，以小開盤、精開盤，全國(guó)各區(qū)域多點(diǎn)開花的形式，深耕"小、細(xì)、精"市場(chǎng)模式，把控最佳契機(jī)，輻射"雙十一"的市場(chǎng)引爆前戰(zhàn)的同時(shí)，勢(shì)必?fù)屨?019年家電行業(yè)高端市場(chǎng)!
