這幾年，零售業(yè)的日子并不好過(guò)。僅2017年，全國(guó)倒閉的百貨商場(chǎng)就多達(dá)45家以上。在零售業(yè)艱難的環(huán)境中，卻有一個(gè)品牌異軍逆勢(shì)而上，定位獨(dú)特、形象鮮明，形成了一個(gè)打通線上線下、全方位滲透都市潮流年輕人生活的生態(tài)圈，并持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，勢(shì)如破竹。
香港K11 早前的“GAME UP MUSIC PLAYGROUND“ 活動(dòng)，掀起熱話
K11創(chuàng)始人鄭志剛先生
走過(guò)十年，K11逆勢(shì)而上的邏輯是什么?
K11是一個(gè)場(chǎng)景顛覆者。
顛覆了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，它是一個(gè)購(gòu)物空間，卻又不止于此。
K11首創(chuàng)“博物館零售”模式，2013年國(guó)內(nèi)首家K11于上海開(kāi)幕，首創(chuàng)把把藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的場(chǎng)景，首創(chuàng)讓購(gòu)物不止于一種物質(zhì)上的滿足，更是一種精神上美的體驗(yàn)。
創(chuàng)始人鄭志剛這樣詮釋這一模式：
“K11所展現(xiàn)的是博物館中的藝術(shù)與零售，所有品牌、產(chǎn)品、故事以及購(gòu)物體驗(yàn)都將在這里呈現(xiàn)。”
在K11，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是多層次的，不僅商場(chǎng)內(nèi)布滿藝術(shù)典藏——自2009年開(kāi)幕以來(lái)已，收藏逾20件本地及海外藝術(shù)名作——一個(gè)轉(zhuǎn)角，你就能遇見(jiàn)藝術(shù)珍品。此外，你還能參與一系列藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)：參觀展覽、對(duì)話大師或藝術(shù)課堂等等，感受獨(dú)特并充滿啟發(fā)性的零售體驗(yàn)。
▲K11內(nèi)部分藝術(shù)典藏
這種結(jié)合，不是粗暴的加法，而是將藝術(shù)元素融入到整個(gè)商業(yè)空間中，讓公眾能夠沉浸式地體驗(yàn)藝術(shù)，也顛覆了人們對(duì)“商場(chǎng)”的想象。
運(yùn)用高科技手段 ，K11也將大自然搬進(jìn)了市內(nèi)——引入“都市農(nóng)莊”生態(tài)互動(dòng)體驗(yàn)種植區(qū)，模擬蔬菜的室外生長(zhǎng)環(huán)境，讓久違田園之樂(lè)的都市人回歸自然，零距離體驗(yàn)種植的樂(lè)趣。
▲都市農(nóng)莊
K11是一個(gè)引領(lǐng)者。
很早察覺(jué)到消費(fèi)升級(jí)浪潮和千禧一代消費(fèi)者的巨大潛力，并從多方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，領(lǐng)先于全行業(yè)，每次落地均引起當(dāng)?shù)氐某荽蚩岢薄?/p>
▲2009年國(guó)內(nèi)首家K11入駐上海，藝術(shù)性體驗(yàn)式零售的概念全城轟動(dòng)
▲2018年3月廣州K11試營(yíng)業(yè)以來(lái)人流不絕，成為潮人們的打卡勝地
▲2018年10月沈陽(yáng)25年來(lái)首次煙花秀也選址于K11舉辦
在歷來(lái)被認(rèn)為是年度商業(yè)價(jià)值與投資的風(fēng)向標(biāo)《快公司FastCompany》公布的2018年「全球最佳創(chuàng)新公司」榜單中，K11與阿里巴巴、騰訊等一起榮登中國(guó)Top 10，成為2018十大創(chuàng)新企業(yè)榜單中唯一一家開(kāi)拓了全新零售概念的非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，獲得權(quán)威背書(shū)。實(shí)力造就贊譽(yù)，正如《快公司FastCompany》評(píng)選所言：K11匯聚了購(gòu)物商場(chǎng)的互動(dòng)性和吸引力，同時(shí)亦擁有藝術(shù)展覽的動(dòng)人魅力以及對(duì)環(huán)保意識(shí)的追求。
K11是一個(gè)跨界者。
不僅是個(gè)傳統(tǒng)商業(yè)，更是一個(gè)創(chuàng)新多元城市空間締造者。
K11全方位滲透都市人生活的多維空間：
K11藝術(shù)購(gòu)物中心，作為第三空間——玩樂(lè)場(chǎng)所，更是承包了都市人所有的閑暇時(shí)間，無(wú)論你是文藝青年、時(shí)尚達(dá)人還是辣媽潮爸，都能在K11找到適合你的玩樂(lè)方式。
▲全國(guó) K11 藝術(shù)購(gòu)物中心
在都市人的第二空間——工作場(chǎng)所，我們?cè)谙愀酆蛷V州建有K11 ATELIER辦公樓。K11賦予辦公空間以新的定義，這不是單調(diào)乏味的格子間，而是人們相見(jiàn)、合作、討論和分享的場(chǎng)所，一個(gè)現(xiàn)代、專(zhuān)一、由創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的工作空間和社群。
▲K11 ATELIER 寫(xiě)字樓
通過(guò)即將于2019年夏季開(kāi)幕的奢華酒店式住宅K11 ARTUS，我們走進(jìn)了都市人的第一空間——家。
▲K11 ARTUS 效果圖
K11是一個(gè)培育者。
積極支持藝術(shù)發(fā)展，全方位培養(yǎng)和扶植青年藝術(shù)家，為他們提供展示、交流和溝通平臺(tái)。
2010年，K11成立K11 Art Foundation(簡(jiǎn)稱(chēng) KAF)藝術(shù)基金會(huì)，這是中國(guó)第一個(gè)非官方藝術(shù)基金會(huì)，旨在全方位支持大中華地區(qū)新銳藝術(shù)家，除了提供經(jīng)濟(jì)支持，也發(fā)揮K11品牌優(yōu)勢(shì)、利用實(shí)體空間資源，通過(guò)各類(lèi)展覽和文化活動(dòng)，將他們的作品帶到國(guó)際舞臺(tái)和公眾面前。
▲KAF會(huì)舉辦各類(lèi)展覽
通過(guò)遍布大中華地區(qū)的創(chuàng)意教育項(xiàng)目丶藝術(shù)空間丶藝術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，以及獨(dú)特的現(xiàn)代藝術(shù)收藏，K11 Art Foundation 同時(shí)為本土社區(qū)，特別是年輕具備探索精神的當(dāng)代社群，提供欣賞藝術(shù)的捷徑。
一直為本土有潛力的年輕藝術(shù)家免費(fèi)提供工作室及展覽空間，并組織策劃藝術(shù)活動(dòng)，給他們進(jìn)行創(chuàng)作、交流和溝通的平臺(tái)， 也幫助國(guó)內(nèi)的藝術(shù)家沖出國(guó)際。
