現(xiàn)在國內(nèi)眼部護(hù)理品的大環(huán)境，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級和國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，國民肌膚護(hù)理精細(xì)化程度越來越高，眼部護(hù)理產(chǎn)品已成為潛力十足的細(xì)分品類。眼周肌膚薄弱，容易受到外界環(huán)境侵害，因此相較于面部化妝品，眼部護(hù)理產(chǎn)品技術(shù)含量更高?！禖BNData研究》指出，從消費(fèi)人群看， 80后、85后仍是線上眼部護(hù)理用品消費(fèi)主力，而且進(jìn)入“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細(xì)紋、緊致類細(xì)分功能性產(chǎn)品。

現(xiàn)在，年輕又個(gè)性十足的90后、95后甚至00后逐漸成為消費(fèi)主力，電商平臺的便捷配合創(chuàng)新小品牌大量涌現(xiàn)，使得年輕的消費(fèi)者逐漸從被動接受到主動追求，成為個(gè)性、創(chuàng)新小品牌的追隨者。更為國產(chǎn)品牌的彎道超車帶來好契機(jī)。CBNData《研究》顯示，2017年，90后、95后的線上眼部護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)占比近4成，其中95后人群的消費(fèi)貢獻(xiàn)占比達(dá)到9.5%，客單價(jià)也逐年上漲，年輕一代消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力正逐漸爆發(fā)。

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