11月16日，廣州車展媒體日當(dāng)晚，一幅巨大無比的“全新哈弗H6冠軍版上市”字樣登頂小蠻腰，閃耀夜空。白天驚艷車展，晚上登頂“小蠻腰”，哈弗這樣雙重聯(lián)動(dòng)式營銷可謂聰明至極。登高才能眺遠(yuǎn)，當(dāng)全新哈弗H6冠軍版將珠江夜色盡收眼底、萬人抬頭仰望的那一刻，毫無疑問，哈弗的營銷模式也再上一個(gè)新高度，令人拍案叫絕。
累計(jì)用戶500萬，名副其實(shí)“銷量王”
事實(shí)上，敢于大手筆投入營銷傳播本身就證明了哈弗品牌的實(shí)力與底氣。官方數(shù)據(jù)顯示，哈弗品牌已經(jīng)連續(xù)15年獲得中國SUV銷量冠軍，用戶累計(jì)近500萬，旗下的主力車型——哈弗H6更是常年霸榜，已累計(jì)65個(gè)月穩(wěn)居中國SUV銷量榜單月冠軍。哈弗品牌可謂自主品牌中當(dāng)之無愧的“銷量王”。
今年10月份，哈弗又交出了一張漂亮的成績單，全系產(chǎn)品銷量達(dá)到8.5萬輛，逆勢(shì)增長近40%，其中，哈弗旗下哈弗H6、哈弗H2和哈弗M6三款車型銷量均突破萬輛，“國民神車”哈弗H6銷售了41,132輛，環(huán)比增長16%，仍舊穩(wěn)居銷量榜冠軍寶座。
“絕對(duì)王者”，源自過硬產(chǎn)品力
亂世方出英雄，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哈弗的逆市增長用實(shí)力證實(shí)了——它是中國SUV市場(chǎng)的絕對(duì)王者。這顯然得益于哈弗過硬的產(chǎn)品力。
以這次名動(dòng)廣州的全新哈弗H6冠軍版為例，全新哈弗H6冠軍版百尺竿頭更進(jìn)一步，首次搭載了哈弗互聯(lián)3.0最新一代4G網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，并采用國際一流供應(yīng)商博世、德爾福等硬件設(shè)備，-40℃—85℃環(huán)境均可正常功能，穩(wěn)定且可靠。其搭載的LINUX強(qiáng)大高效操作系統(tǒng)，8秒極速啟動(dòng)，并自帶防火墻、入侵檢測(cè)和安全認(rèn)證等工具，從智能互聯(lián)層面反映出哈弗的安全性能仍舊強(qiáng)大。值得一提的是，哈弗Nuance“語音識(shí)別”系統(tǒng)語音識(shí)別率高達(dá)97%，能夠聽懂多種方言，實(shí)用性和易用性都不輸于其他汽車品牌。
在動(dòng)力方面，新車延續(xù)了自主研發(fā)的1.5GDIT+7DCT“雙十佳”黃金動(dòng)力組合，百公里加速可達(dá)9.7s，百公里綜合油耗為6.8L，兼具動(dòng)力性能與經(jīng)濟(jì)性。除此之外，時(shí)尚大氣的外觀、極具質(zhì)感的內(nèi)飾、豐富且人性化的配置等等各方面在10萬級(jí)SUV車型中，可謂無出其右者。
營銷重拳，霸氣打造軟實(shí)力
“酒香也怕巷子深”。有了過硬的產(chǎn)品素質(zhì)還不夠，與產(chǎn)品匹配的營銷策略在銷售中同樣重要。今年以來，哈弗品牌開始在營銷層面頻頻出拳。
其中，哈弗品牌PK掉多家重量級(jí)廣告主，獨(dú)家冠名播出了江蘇衛(wèi)視大型音樂懸疑競(jìng)猜類真人秀節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》第三季。作為綜藝界的常青樹，《蒙面唱將》自第一季播出以來廣受好評(píng)，平均收視率突破1.45%，網(wǎng)絡(luò)播放量期均過億。而哈弗品牌更是汽車圈的NO.1，連續(xù)15年銷量冠軍無人能及。這兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不但可以收獲更深層次的曝光，更加深了人們對(duì)于哈弗品牌的認(rèn)識(shí)，使得哈弗品牌的影響力從而得到全方位充分釋放，成為營銷領(lǐng)域的又一美談。
同時(shí)，全面智能升級(jí)的全新哈弗H6冠軍版還成為《最美的時(shí)光》節(jié)目官方指定用車。節(jié)目組通過設(shè)置綜藝性的創(chuàng)意和別出心裁的任務(wù)，全方位展現(xiàn)明星親子間的相處細(xì)節(jié)，傳遞我國“百善孝為先”的為子之道，號(hào)召每個(gè)人在忙碌之余要陪伴父母、回歸家庭。這樣的節(jié)目設(shè)置與主打家庭的哈弗H系列相結(jié)合簡(jiǎn)直再合適不過，堪稱珠聯(lián)璧合。
過硬的產(chǎn)品加之精準(zhǔn)的營銷，讓哈弗品牌在廣州車展收獲累累。車展前夜，哈弗品牌及旗下產(chǎn)品在知名媒體舉辦的評(píng)選活動(dòng)中悉數(shù)獲獎(jiǎng)。在易車網(wǎng)的評(píng)選中，哈弗F7榮獲“2019全國年度十佳SUV”，長城汽車股份有限公司董事長魏建軍先生被評(píng)為“2018中國汽車年度人物”；在懂車帝的評(píng)選中，“最受關(guān)注中國品牌”獎(jiǎng)花落哈弗品牌，哈弗H6也被評(píng)為“最受關(guān)注SUV”；在網(wǎng)易汽車的評(píng)選中，哈弗H4榮獲“年度最受年輕人喜愛SUV”獎(jiǎng)，“潮派智聯(lián)SUV”哈弗F5榮獲“年度智聯(lián)SUV”獎(jiǎng)；在每日經(jīng)濟(jì)新聞的評(píng)選中，全新哈弗H6榮膺“國民SUV大獎(jiǎng)”。
顯然，通過頻繁的整合營銷動(dòng)作，完美展示了哈弗的品牌實(shí)力，也為全新哈弗H6冠軍版的上市開門紅奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著新車的上市，哈弗品牌將以實(shí)力贏得更多消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可。
