上個(gè)周六，被籃球愛好者、綜藝觀眾、明星粉絲追捧了近3個(gè)月的《這!就是灌籃》終于迎來了總決賽。當(dāng)龍騎士隊(duì)經(jīng)過兩輪鏖戰(zhàn)，以4分優(yōu)勢力克J-TEAM時(shí)，這個(gè)冬夜仿佛都被青春的熱血點(diǎn)燃了!

　　優(yōu)酷原創(chuàng)籃球競技綜藝《這!就是灌籃》，雖然是首次嘗試將籃球競技以綜藝形式呈現(xiàn)給觀眾，但其取得的傳播效果和社會影響卻出人意料的成功。

　　總決賽結(jié)束當(dāng)天，《這!就是灌籃》官方微博話題閱讀量達(dá)到了近43億，討論近1066萬，豆瓣近萬名網(wǎng)友則給出了8.3分的高評分。而國際傳媒巨頭?？怂箤ζ淠Ｊ桨鏅?quán)的購買，優(yōu)酷該節(jié)目破10億的播放量、虎撲論壇持續(xù)走高的討論熱度，都從不同層面證明了《這!就是灌籃》已經(jīng)成為2018年大獲成功的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。

　　實(shí)際上，隨著《這!就是灌籃》的成功，節(jié)目的幾位“常駐嘉賓”也分享到了節(jié)目的傳播紅利，與“灌籃”成為“1加1大于2”的共贏關(guān)系，它們就是由各行業(yè)代表性企業(yè)組成的贊助商陣營。

　　在信息爆炸式、碎片化傳播的時(shí)代，各領(lǐng)域品牌借勢綜藝IP進(jìn)行娛樂營銷，擴(kuò)大品牌影響力、表達(dá)品牌主張，是目前品牌營銷方式中較為火爆的一種。在此大背景下，對營銷有著前瞻見解、豐富經(jīng)驗(yàn)的長安逸動，就及時(shí)精準(zhǔn)地把握住了與《這!就是灌籃》IP捆綁營銷的機(jī)會，成為了“灌籃”節(jié)目官方用車。

　　對于長安逸動來說，90、00后年輕人已經(jīng)逐漸成為汽車市場的主要購買力來源，這個(gè)群體是品牌立足市場必須爭奪的。長安第二代逸動是在洞察年輕消費(fèi)群體需求基礎(chǔ)上誕生的“高智能”、“高效能”車型，與生俱來就帶有“高能熱血”個(gè)性標(biāo)簽?！哆@!就是灌籃》吸引的正是青春熱血的90、00后年輕人，第二代逸動無論在品牌主張還是產(chǎn)品特質(zhì)上，都與《這!就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。

　　在雙方契合的前提下，長安逸動借勢節(jié)目的火爆熱度，在產(chǎn)品露出上從多個(gè)層面進(jìn)行了卓有成效的植入。

　　回顧十二期節(jié)目，第二代逸動充分利用了個(gè)性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等形式，在潛移默化之中，將逸動年輕化的高能產(chǎn)品形象和特質(zhì)根植在受眾心里。

　　比賽開始時(shí)，參賽選手們會在逸動的陪伴下，信心十足地走入賽場;在選手們的競爭進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻時(shí)，逸動會用“技壓全場不如高能登場”等口號，為各方選手加油助威;在選手們出行時(shí)，逸動以安全、智能、舒適又富于激情的出行體驗(yàn)，成為選手無可替代的伙伴;而選手們與“小安”的溫暖互動，逸動汽車人炫酷的籃球大戰(zhàn)，都成為了選手和觀眾在賽事之外最特別的記憶。

　　在《這!就是灌籃》播出期間，長安逸動在線下同時(shí)開展了2018年逸動城市任務(wù)。“逸動城市任務(wù)”將通過覆蓋全國多地的500場活動，為年輕人搭建體驗(yàn)籃球運(yùn)動魅力的平臺，同時(shí)更廣泛地傳播逸動系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神。

　　值得一提的是，長安逸動始終認(rèn)為在營銷上、市場上取得的成功，離不開廣大觀眾和消費(fèi)者的支持。正逢“感恩節(jié)”臨近，長安逸動特別于即日起舉辦“高能逸動，感恩有禮”活動，百萬現(xiàn)金、3萬元購物車清空大獎(jiǎng)、逸動1年使用權(quán)等你來拿!