首屆中國國際進口博覽會在上海召開，作為世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會，這屆進口博覽會以“新時代、共享未來”為主題，來自全世界82個國家參加國家展，3000多家企業(yè)參展，其中包括200多家世界500強和龍頭企業(yè)，進行對接洽談。

　　進博會的召開主要意味著向世界宣告中國擴大了進口，中國用實際行動和切實舉措，傳遞出繼續(xù)擴大開放、維護多邊主義和自由貿(mào)易體制的堅定決心。通過進博會展示、洽談，發(fā)現(xiàn)商機，深化合作，還將更豐富中國市場，滿足消費者多樣化需求。為中國企業(yè)開啟新通道、新商機，尤其是跨境電商。

　　恰好進博會期間遇上每年一度的天貓雙11，今年天貓國際有來自75個國家超過19000個海外品牌給消費者帶來高品質(zhì)的消費體驗。萬眾矚目的2018年各大電商雙11大促正式結(jié)束,來自天貓雙11的數(shù)據(jù)顯示，目前位列前十大進口品牌有Moony、KAO/花王、Swisse、 Aptamil/愛他美、bioisland、a2、MartiDERM、A.H.C、城野醫(yī)生、Elta MD等。越來越多的人開始傾向于理性消費。尤其是在90后為代表的新生代消費群體中，對于消費的認知已不再局限于物質(zhì)領(lǐng)域的富足，精神領(lǐng)域的追求已經(jīng)不可或缺。

　　第四消費時代的消費升級

　　日本消費社會研究專家三浦展經(jīng)過30年深入研究，在《第四消費時代》書中提出了消費理念"四階段論"：即少數(shù)中產(chǎn)階級享受的"第一消費時代";乘著經(jīng)濟高速發(fā)展的春風，以家庭為中心的"第二消費時代";個人化/個性化趨勢風生水起的"第三消費時代";到了今天，當人們從追逐時尚和享受轉(zhuǎn)向"回歸內(nèi)心的滿足感以及人與人之間的紐帶"的時候，日本開始進入重視"共享"的"第四消費時代"。

　　指的是消費者愿意花更多的錢，換取產(chǎn)品的更多附加價值（比如體驗、氛圍、品牌、便利性）。

　　過去我們買東西主要是為產(chǎn)品本身的價值買單，消費升級是為附加值買單。除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，我還關(guān)心使用體驗是不是愉悅，有沒有給我?guī)砭窈蛯徝郎系臐M足等等。

　　富人階層不需要升級，因為本來消費層次就高;工薪階層沒有錢升級(他們消費依然重視性價比和基本功能)，那么消費升級主要就是指——新中產(chǎn)。90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，從小接觸豐富資訊，視野開闊。他們的精神消費水平早已邁入高層次，但他們的物質(zhì)消費水平還跟不上，消費升級正好切入其迫切心理。而且，他們對所消費商品的知識更豐富，品牌意識也更強，還有國際化的視野+渠道(各種海外購和代購)，他們對消費的要求是很高的。

　　正如"第四消費時代"的理論所說，當今年輕消費群體已逐漸拋棄"貴即好"的消費理念，但這并不意味他們不在追求品質(zhì)。恰恰相反，他們更追求在價格與品質(zhì)之間的最佳平衡點，在保證更佳的生活質(zhì)量的同時，不為無謂的溢價買單。

　　在消費升級的大潮中，呈現(xiàn)出一個很有意思的特征，就是爆款品類帶動整體行業(yè)發(fā)展，比如我開始講到的母嬰品牌bioisland，以及當年風靡一時的電子馬桶蓋，在天貓上賣到爆的日本美容儀等等，這些爆款品類紛紛帶動了人們對這個領(lǐng)域升級的帶動，也帶動了行業(yè)對這些產(chǎn)品的學習和升級，繼而帶動了整個品類的升級。

　　這是一個消費者主權(quán)意識的爆發(fā)，一旦接觸到了好產(chǎn)品，需求升級的意識被喚醒，對于產(chǎn)品逐漸形成挑剔的習慣，需求的提升不可逆，也是一個消費者需求開始影響生產(chǎn)的重要趨勢，也是這輪消費升級的重要特點。