國內(nèi)快消品行業(yè)看似是一個大紅海，但與歐美日韓一些國家相比便發(fā)現(xiàn)，其實仍處于一片荒蕪的時代，可以創(chuàng)造和提升的環(huán)節(jié)多到令人興奮不已。

雖然業(yè)內(nèi)寡頭林立，各種雄厚資本支撐起了早已霸占巨額市場的大牌，但隨著信息的增速涌動，各種自媒體kol和新型銷售渠道的崛起，商業(yè)模式被重新洗牌，纖妤看到了無限商機。

如何從眾多老舊品類中脫穎而出，這是值得纖妤深思的問題。歸根結(jié)底還得是勿忘初心：感動人心的產(chǎn)品＋有極強價值觀輸出的品牌。

專攻細(xì)分消費場景，打造能被反復(fù)驗證的好產(chǎn)品，輸出價值觀的品牌，這些都是纖妤要做的，同樣也是當(dāng)下消費升級的大勢所趨。

堅定選擇代餐領(lǐng)域

快消品的競爭更多的是企業(yè)資源以及資源配置能力的競爭，作為一個后來者，要進入快消品市場，分得這里的一塊蛋糕，就必須另辟蹊徑選好自己賽道。

隨著消費升級，不同的消費場景細(xì)分出無數(shù)個領(lǐng)域。消費者越來越注重健康的生活飲食習(xí)慣，全營養(yǎng)食品將是下一個風(fēng)口。而代餐類目更是眾多全營養(yǎng)食品中的佼佼者。

細(xì)分之下，之所以選擇代餐食品領(lǐng)域切入市場，因為纖妤瞄準(zhǔn)體重管理市場。而更重要的是，這個行業(yè)到目前為止，還沒有讓人震撼的標(biāo)桿式品牌誕生。

改造產(chǎn)品推動升級

纖妤偏執(zhí)地在產(chǎn)品內(nèi)涵上聚焦，不斷強化“健康+營養(yǎng)”的品牌認(rèn)知，這不僅給纖妤帶來了高辨識度，也成為纖妤159重要的價值標(biāo)簽。

傳統(tǒng)的代餐食品存在著三大痛點：缺乏飽腹感、食用繁瑣、口感不好。而纖妤卻能逐一擊破！代餐食品其實是個簡單樸實的行業(yè)，拼的不是天分，而是誰更耐磨、更專注、更用心。

纖妤的首發(fā)產(chǎn)品——159谷物飲料，每一瓶里面都包含了159種天然素食谷物，0防腐劑0砂糖，選用最優(yōu)質(zhì)的原料。經(jīng)得起消費者反復(fù)驗證的好喝的代餐飲。

【精磨均制】技術(shù)保證口感順滑，為了確保每一口纖妤159都保持最大的營養(yǎng)價值，纖妤采用了國內(nèi)頂尖【熱灌裝】技術(shù)，與此匹配的也是安全便攜的【旋開式鋁制瓶】。

傳統(tǒng)產(chǎn)品改造升級，用更具象化的“159”谷物飲料這一差異化概念打開了液態(tài)代餐食品市場。一瓶下來，飽腹感能維持4-8小時，無需沖泡開蓋即喝，口感順滑谷物味香濃。不僅在代餐品類里完成消費升級，更是從產(chǎn)品差異升級為品牌差異。

會輸出價值觀的品牌

纖妤，一個關(guān)心體重管理者的健康代餐食品品牌，旨在為所有渴望【纖身】的靈魂提供美好的體驗，給現(xiàn)代的飲食習(xí)慣多一個選擇，重新定義輕斷食的方式。

纖妤要讓全中國所有體重管理者知道，想要保持好的體型，輕斷食是威力最大的方式。而輕斷食不等于節(jié)食，吃好吃的、飽著達到體重管理的目的是并不沖突的。

同時，纖妤更注重的是你的健康，如何在一瓶谷物飲料中滿足你的全天身體所需。“既是天然，無需添加”。

纖妤經(jīng)營的不只是一個品牌，更是一個IP，纖妤就像一根強心針一樣注入代餐食品市場，把纖妤的理念滲透進每一位有體重管理需求的消費者身上。

接下來，纖妤會把159谷物飲料快速擴充全渠道，增大產(chǎn)品曝光率的同時實現(xiàn)渠道下沉。打造成為代餐食品類目中的爆品，同時極力研發(fā)豐富產(chǎn)品線，在代餐類目繼續(xù)深挖，致力成為國民健康食品品牌。