近日，汽車(chē)行業(yè)“年中考試”成績(jī)單公布，其中，SUV市場(chǎng)跨級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化，呈現(xiàn)合資的緊湊級(jí)和小型級(jí)，以及自主品牌的緊湊級(jí)SUV肉搏的態(tài)勢(shì)，“級(jí)別之三國(guó)殺”將會(huì)愈演愈烈。
根據(jù)中國(guó)乘用車(chē)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乘聯(lián)會(huì)）發(fā)布的6月份前十名SUV銷(xiāo)量榜單中看出，合資品牌7輛而自主品牌僅3輛。從車(chē)型級(jí)別來(lái)看，緊湊級(jí)SUV共計(jì)8輛而小型SUV 僅為2輛。再者，從緊湊級(jí)SUV售價(jià)和小型SUV售價(jià)可以看出，售價(jià)區(qū)間在8萬(wàn)-35萬(wàn)之間，其中合資與自主品牌價(jià)位重疊在15萬(wàn)左右的區(qū)間，該價(jià)位合資品牌SUV與自主品牌緊湊級(jí)SUV形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向記者表示：“目前在15萬(wàn)左右的SUV中，合資品牌與自主品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，伴隨合資品牌級(jí)別和售價(jià)紛紛下探，自主品牌單單靠跨級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)將不能占據(jù)主動(dòng)權(quán)?！?/P>
15萬(wàn)級(jí)別車(chē)型成車(chē)市主要增長(zhǎng)動(dòng)力
近年來(lái)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，SUV市場(chǎng)持續(xù)火爆。數(shù)據(jù)顯示上半年SUV銷(xiāo)售385.01萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.26%，反觀轎車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售556.86萬(wàn)輛，同比下降3.91%。
相關(guān)人士分析稱(chēng)，在SUV市場(chǎng)，雖然緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)占比依舊最大，但小型SUV增速驚人。今年上半年，小型SUV市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量為101.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.74%，已經(jīng)占據(jù)了2016年上半年SUV市場(chǎng)超過(guò)四分之一的市場(chǎng)份額。
記者走訪多家北京經(jīng)銷(xiāo)店發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)合資緊湊級(jí)別SUV優(yōu)惠幅度比較大，有的車(chē)型甚至下探到15萬(wàn)左右。雖然目前該價(jià)位自主品牌可選擇性非常多，但是消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)什么車(chē)型存在很大困惑：是低配的合資緊湊級(jí)別車(chē)型還是高配的自主品牌車(chē)型，還是配置相對(duì)齊全的合資小型SUV？
據(jù)了解，15萬(wàn)左右的SUV數(shù)量達(dá)到50多款車(chē)型，并且主要集中在小型SUV和緊湊級(jí)SUV。在6月銷(xiāo)量前十名的SUV中，有一半車(chē)型的價(jià)格區(qū)間覆蓋其中。在該價(jià)位的車(chē)型主要有合資品牌緊湊級(jí)SUV、小型SUV以及自主品牌緊湊級(jí)SUV，其中合資品牌涵蓋主要日系5款、韓系4款、法系2款、美系2款。
從市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)上來(lái)看，上半年日系小型SUV的表現(xiàn)格外搶眼。日系在15萬(wàn)左右區(qū)間主打的是小型SUV，分別是廣汽本田繽智和東風(fēng)本田XR-V，從6月的銷(xiāo)量上來(lái)看，繽智（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）排名上升并奪得小型SUV細(xì)分市場(chǎng)冠軍，同比增長(zhǎng)達(dá)40.6%，上半年累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到43.8%，而東風(fēng)本田XR-V（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）上半年累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到61.5%。
在這一細(xì)分市場(chǎng)，韓系車(chē)的增長(zhǎng)僅次于日系車(chē)。目前韓系在該領(lǐng)域小型SUV，分別是ix25和起亞KX3，其中ix25與起亞KX3上半年累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別為15.2%與82.9%。
另外，合資品牌在該價(jià)位的緊湊級(jí)SUV，主要有日系的馬自達(dá)CX-4、東風(fēng)日產(chǎn)逍客以及三菱勁炫ASX，韓系現(xiàn)代ix35和起亞智跑（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）。其中日系逍客（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）上半年累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到124.5%，而韓系ix35上半年累計(jì)銷(xiāo)量同比下降25.3%，由此可以看出，合資品牌小型SUV逐漸發(fā)力而緊湊級(jí)在該領(lǐng)域表現(xiàn)整體并不出色。
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家顏景輝表示：“在15萬(wàn)左右車(chē)型中，受眾群體基數(shù)很大，滿足大部分的工薪階層。雖然在該領(lǐng)域自主品牌仍然是主力軍，但是伴隨合資品牌紛紛加大優(yōu)惠幅度并且細(xì)分產(chǎn)品布局。消費(fèi)者在同價(jià)位的自主品牌和合資品牌車(chē)型選擇之中，往往會(huì)更傾向于合資車(chē)型，導(dǎo)致自主品牌的市場(chǎng)空間越來(lái)越小?！?/P>
合資持續(xù)下探 紅海或變死海
據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量前十名的車(chē)型依次是哈弗H6（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）、寶駿560、傳祺GS4、長(zhǎng)安CS75（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）、瑞風(fēng)S3（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）、途觀（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）、昂科威（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）、長(zhǎng)安CS35（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）、瑞虎（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）以及中華V3，自主品牌占八個(gè)席位，且包攬了前五，并將去年排名第二的大眾途觀擠至第六名。直至6月，自主品牌在前十名榜單中縮減到3輛，合資品牌已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。
“優(yōu)惠后的合資品牌確實(shí)對(duì)自主品牌有著明顯的沖擊，并且原本小型SUV的基數(shù)比較小，推出之后開(kāi)始陸續(xù)滿足一定的消費(fèi)群體，造成增長(zhǎng)幅度十分明顯?！鳖伨拜x告訴記者。
目前我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)主要集中在中低端消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)于高端車(chē)型的需求相對(duì)較低，并且合資品牌陸續(xù)細(xì)分產(chǎn)品布局，開(kāi)始搶占中低端市場(chǎng)。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在今年上半年北京車(chē)展(微博)之中，歐系推出了15款SUV新車(chē)，美系3款，日系7款。例如，從今年上面新發(fā)布的車(chē)型來(lái)看，國(guó)產(chǎn)自由俠（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）售價(jià)14.18萬(wàn)-17.88萬(wàn)，別克新款昂克拉售價(jià)13.99萬(wàn)-18.99萬(wàn)，馬自達(dá)CX-4售價(jià)14.08萬(wàn)-21.58萬(wàn)，前兩款為小型SUV，后者為緊湊級(jí)別SUV，可以看出車(chē)型級(jí)別和售價(jià)在持續(xù)下探。
與此同時(shí)，合資品牌SUV目前布局主要在緊湊級(jí)SUV上，但是由于日系等品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，合資品牌小型SUV的發(fā)展空間將持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)悉，大眾集團(tuán)開(kāi)始加速小型SUV市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，其中大眾、斯柯達(dá)、西雅特（參配、圖片、詢(xún)價(jià)）、奧迪將相繼推出一款小型SUV產(chǎn)品。
“伴隨車(chē)企大力豐富SUV產(chǎn)品，未來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)是不可避免的，如果自主品牌不及時(shí)調(diào)整自身的產(chǎn)品策略，在性?xún)r(jià)比上下功夫，那么對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，15萬(wàn)級(jí)別SUV市場(chǎng)將會(huì)由一片紅海變?yōu)樗篮??！鳖伨拜x最后表示。
