霍尊、馬頔、李霄云重磅加盟 東風(fēng)日產(chǎn)2016年理想音樂行走季正式開啟
2016年7月25日，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)易云音樂發(fā)起的“理想在路上——理想音樂行走季”新聞發(fā)布會，在751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場盛大舉行。作為理想音樂第二季活動，東風(fēng)日產(chǎn)將搭建“城市理想音樂人平臺”，邀請優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人加入其中，讓更多人能夠通過這一平臺，傾聽、了解并支持他們的音樂，并通過挖掘他們身上的理想、價值和正能量，去激勵更多年輕人堅持屬于自己的理想之路。
“理想在路上——理想音樂行走季”新聞發(fā)布會北京751D·PARK盛大舉行
值得一提的是，活動還特別邀請到霍尊、馬頔、李霄云等新生代音樂人，通過城市音樂人探訪、音樂采風(fēng)、公路大電影拍攝等方式，倡導(dǎo)更多人關(guān)注各個城市的音樂文化，并通過他們的行動去幫助更多草根音樂人走到幕前，獲得大眾關(guān)注。
“理想在路上——理想音樂行走季”正式啟動
“優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂，總是能夠成為一個時代的標(biāo)簽和記憶，去激勵更多人去熱愛生活，追逐理想。作為一家持續(xù)關(guān)注年輕人理想和價值的企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)希望為這些年青的原創(chuàng)音樂人提供一個展示和發(fā)聲的平臺，讓他們的音樂得到更多的尊重、理解和支持，也讓全社會能夠聽到和看到這群年輕人的激情、執(zhí)著以及創(chuàng)新精神，并通過這些正能量，去影響更多年輕人。”東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部總部長劉宗信分享此次活動的初衷。
第二季全面升級，優(yōu)秀音樂人將得到更多“上頭條”機(jī)會
2015年第一季的“理想音樂人扶持計劃”活動，東風(fēng)日產(chǎn)首次采用全新的O2O線上線下聯(lián)動模式，并基于移動互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，為年青原創(chuàng)音樂人創(chuàng)造了一個盡情展現(xiàn)的舞臺。系列活動得到了數(shù)千萬網(wǎng)友參與，近400名年輕原創(chuàng)音樂人脫穎而出。同時，為了幫助這些年輕音樂人“站臺”，東風(fēng)日產(chǎn)還特別邀請了郝云、好妹妹樂隊、趙照等人氣原創(chuàng)音樂人，與他們一同走進(jìn)校園，為他們的音樂吶喊助威。
而本季活動，東風(fēng)日產(chǎn)更是攜手網(wǎng)易云音樂，構(gòu)建了“城市音樂人平臺”，網(wǎng)友可以通過這個平臺關(guān)注各個城市，或是身邊的優(yōu)秀音樂人，并且可以詳細(xì)了解他們的音樂作品、心路歷程以及演出計劃。同時，活動也將通過城市行走，深度采訪具有代表性的音樂人，將他們的故事搬上熒幕和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓更多人能夠予以支持。不僅如此，網(wǎng)友還可以通過這一平臺進(jìn)行點贊和支持，獲得最多支持的音樂人將得到網(wǎng)易云音樂提供的獨(dú)家推廣資源，贏得“上頭條”機(jī)會。
東風(fēng)日產(chǎn)溝通傳播部部長郭偉、網(wǎng)易傳媒集團(tuán)總裁（參配、圖片、詢價）李黎、網(wǎng)易云音樂副總裁丁博等嘉賓合影
“我們身邊有許許多多的年輕音樂人，他們很有才華，但一直得不到很好的展示機(jī)會，我們希望通過這一平臺，給理想一個‘上頭條’的機(jī)會，讓每一個認(rèn)真做音樂、有夢想的年輕人都得到展示的機(jī)會?！眲⒆谛疟硎?。
霍尊、馬頔等加盟，打造國內(nèi)首部音樂公路大電影
作為年輕音樂人的代表，霍尊、馬頔、李霄云等音樂人的加入，讓此次活動更加充滿“理想色彩”。以“中國風(fēng)”音樂行走樂壇的霍尊，也讓更多人了解到中國傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂結(jié)合的魅力；而更加具有個性的獨(dú)立音樂人馬頔，也用自己獨(dú)具特色的民謠旋律，唱出草根音樂人的理想與執(zhí)著，并用《南山南》、《孤島》等歌曲，喚醒了大家對于民謠音樂的認(rèn)知和喜愛，打動了無數(shù)聽眾。
“理想、音樂、年輕、執(zhí)著”，成為了他們身上共同的標(biāo)簽。而此次“理想音樂行走季”，霍尊、馬頔、李霄云也將攜手《中國好歌曲》優(yōu)秀學(xué)員，走進(jìn)西安、大理、呼倫貝爾等城市，通過實地探訪以及影像記錄，與當(dāng)?shù)匾魳啡藢υ挘l(fā)現(xiàn)和展示當(dāng)?shù)氐囊魳肺幕?，講述草根音樂人的理想經(jīng)歷和故事。
最終，這些影像將匯集成音樂公路電影，在全網(wǎng)進(jìn)行公映，這也是國內(nèi)首部音樂公路電影，讓更多人去看到、聽到、感受到中國民間音樂的魅力，也讓更多擁有理想的草根音樂人進(jìn)入公眾視線，成為影片的主角。
“霍尊、馬頔、李霄云等都是非常優(yōu)秀的音樂人，他們對于理想的執(zhí)著，對于音樂的堅持，是每一個年輕人都應(yīng)該去學(xué)習(xí)的。作為一家年輕車企，作為青年群體的伙伴與知己，東風(fēng)日產(chǎn)也一直在堅持理想的道路上行走，我們希望和他們一起，發(fā)現(xiàn)屬于這個時代的青春精神，倡導(dǎo)堅持、執(zhí)著、激情的正能量精神，成為年輕人追逐夢想的理想合伙人！”東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉分享到。
東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉致辭
以理想為名，“技術(shù)派”東風(fēng)日產(chǎn)營銷更加“共鳴人心”
回顧東風(fēng)日產(chǎn)2015年以來的品牌年輕化舉措，不難看出，“理想”成為了東風(fēng)日產(chǎn)與年輕群體溝通重要的關(guān)鍵詞之一。從2015年到2016年，東風(fēng)日產(chǎn)打造了一系列針對年輕群體的營銷方式。從“尋找未知的自己第一季/第二季”的價值探討，到“理想音樂人扶持計劃”的激情唱響，再到“理想時間”名人公開課的高校開講，東風(fēng)日產(chǎn)將“理想”進(jìn)行到底，與年輕群體深度溝通，贏得了不少年輕人的共鳴和喜愛。
剛剛結(jié)束的“尋找未知自己第二季”活動中，東風(fēng)日產(chǎn)攜手知名演員胡軍、熒幕硬漢耿樂、著名導(dǎo)演滕華濤、“文字女巫”饒雪漫、音樂教父小柯等各領(lǐng)域大咖走進(jìn)北大、復(fù)旦、華南理工以及798藝術(shù)園區(qū)，與年輕人對話理想，暢談青春，獲得了高度評價，并在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“怒放年青、尋找未知”的熱潮?？梢哉f，東風(fēng)日產(chǎn)的品牌年輕化策略更加走心，更加著重于和年輕群體的精神溝通，使得企業(yè)品牌形象深入人心。
“東風(fēng)日產(chǎn)的品牌年輕化戰(zhàn)略，就是要與最具活力和創(chuàng)造力、也最具可塑性的青年一代，共同發(fā)現(xiàn)內(nèi)心的激越和能量，在莫逆于心的共鳴中，去倡導(dǎo)屬于這個時代的精神。對于東風(fēng)日產(chǎn)而言，年輕化不是填鴨式的營銷、更不是迎合式的短期行為，而是與年輕人一起成長、并肩發(fā)現(xiàn)、共同承擔(dān)的‘青春之路’。品牌年輕化戰(zhàn)略的開啟，將使得東風(fēng)日產(chǎn)成為這個時代青春力量的同行者。”東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理周先鵬分享道。
