作為最具進(jìn)取精神的高檔車品牌,奧迪為中國消費(fèi)者奉獻(xiàn)了諸多高品質(zhì)車型。在2016年,奧迪更發(fā)力推出12款新車,讓奧迪粉絲歡呼雀躍。同時(shí),一汽-大眾奧迪在體育、藝術(shù)、時(shí)尚等領(lǐng)域推出了一系列定位精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng),不但讓奧迪品牌在國內(nèi)高檔車市場(chǎng)持續(xù)保持領(lǐng)先,更以創(chuàng)新力量,使奧迪成為引領(lǐng)汽車行業(yè)未來的典范。

回望1986年,奧迪公司與中國首次正式接觸,開啟了一個(gè)杰出品牌在中國的進(jìn)取之路。白駒過隙,三十年時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝。這三十年時(shí)間里,奧迪不僅在中國開拓了廣闊的市場(chǎng),在國內(nèi)高檔車領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先,更憑借品質(zhì)卓越的產(chǎn)品和富有成效的營(yíng)銷活動(dòng),贏得了數(shù)百萬用戶的信賴和贊譽(yù),獲得了業(yè)界的高度尊重。2016年,奧迪不僅以12款新車,為用戶帶來更多出色產(chǎn)品,更以創(chuàng)新思維,在諸多領(lǐng)域推出豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng),為用戶和粉絲們帶來難忘的品牌體驗(yàn)。

目前,中國已經(jīng)是世界上最大的汽車市場(chǎng),發(fā)展快速而穩(wěn)定。在這個(gè)市場(chǎng)上,所有新的技術(shù)都可以得到檢驗(yàn)或?qū)崿F(xiàn),所有的營(yíng)銷策略都可以進(jìn)行嘗試,任何新奇的想法都能找到最適合自己的位置。所以,在中國汽車市場(chǎng)上,各家汽車品牌的營(yíng)銷活動(dòng)呈現(xiàn)出百花齊放的熱鬧場(chǎng)面。而在這其中,奧迪作為典范,積極促進(jìn)了各項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)和新營(yíng)銷方式的落地,營(yíng)造了自己的特色之路。奧迪從未停止大膽的創(chuàng)新,更將創(chuàng)新貫穿到營(yíng)銷的每一個(gè)角落。

2015年全新奧迪TT的上市,奧迪借助《復(fù)仇者聯(lián)盟2》進(jìn)行品牌植入,推出5款“奧迪TT復(fù)仇者聯(lián)盟限量版”車型,并在奧迪天貓旗艦店進(jìn)行拍賣。其中人氣最旺的“鋼鐵俠”版奧迪TT的拍賣吸引到20多萬粉絲“圍觀”,達(dá)到非常好的傳播效果。在線下,從上海車展到CES亞洲消費(fèi)電子展,再到奧迪TT媒體科技實(shí)驗(yàn)室體驗(yàn)活動(dòng),以及隨后的兩輛全新奧迪TT在 60度環(huán)形斜坡賽道上飛馳（參配、圖片、詢價(jià)）而過的驚艷上市,這些活動(dòng)在用戶心中打造了奧迪科技領(lǐng)先和不斷創(chuàng)新的形象。整個(gè)傳播過程緊密銜接、層層深入,被業(yè)內(nèi)譽(yù)為近年來最好的上市傳播活動(dòng)之一。

“奧迪從未停止大膽的創(chuàng)新, ” 更將創(chuàng)新貫穿到營(yíng)銷的每一個(gè)角落

如果說營(yíng)銷部分的落地活動(dòng)起到了“承上”的作用,那么在電商領(lǐng)域和天貓、騰訊、京東、易車等平臺(tái)積極合作就成了最有效的“啟下”。奧迪通過數(shù)據(jù)共享和營(yíng)銷模式打造了多功能電商營(yíng)銷平臺(tái),為客戶提供了新的購車渠道和體驗(yàn)。不僅如此,奧迪同時(shí)與一些大型媒體集團(tuán)建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,這不僅深化了與各媒體集團(tuán)廣告和內(nèi)容端的合作,更高頻地曝光了自己。類似合作的營(yíng)銷模式也在不少電影和電視節(jié)目中有所體現(xiàn),這兩年觀眾可以輕松在電影院或打開電視機(jī)的時(shí)候看到奧迪的身影,這些都是奧迪品牌營(yíng)銷方面的重要作為。

米沙·埃勒斯(Mischa Ehlers) 一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理

此外,在政府大力倡導(dǎo)足球強(qiáng)國的契機(jī)之下,奧迪借自身在全球的優(yōu)勢(shì)資源,與中國足球攜手并進(jìn)。2015年的“夏季足球巡回賽”上,歐洲足球豪門應(yīng)邀來華參加活動(dòng),使中國球迷不出國門就可以看到頂級(jí)的比賽。同期,奧迪招募了中國的小球員家庭到德國觀看兩年一度的“奧迪杯”足球比賽,讓更多中國球迷親臨現(xiàn)場(chǎng)、零距離去感受國際頂級(jí)足球賽事的巔峰對(duì)決。

這是一種“引進(jìn)來”“走出去”的營(yíng)銷節(jié)奏,它不僅在2015年夏天實(shí)現(xiàn)了奧迪品牌的全面曝光,為廣大中國用戶和球迷帶來了頂級(jí)的賽事體驗(yàn),更促進(jìn)了中國足球與國際足球的交流,也有力地推動(dòng)了中國足球事業(yè)的發(fā)展。

2016年,奧迪持續(xù)與國際豪門俱樂部合作,并借助青少年選拔賽、青訓(xùn)等交流活動(dòng),選拔出優(yōu)秀的小隊(duì)員到AC米蘭和巴塞羅那俱樂部進(jìn)行體驗(yàn)。這些青訓(xùn)體驗(yàn)和交流活動(dòng)促進(jìn)了中國青訓(xùn)系統(tǒng)與國際先進(jìn)青訓(xùn)體系的接軌,推動(dòng)了中國青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,也是一汽-大眾奧迪對(duì)社會(huì)責(zé)任的踐行。

CNAP:關(guān)于奧迪在下半年的營(yíng)銷舉措,可否給我們做個(gè)介紹?

于秋濤: 在下半年,奧迪一方面會(huì)繼續(xù)推進(jìn)已經(jīng)收到良好效果的營(yíng)銷活動(dòng),如娛樂營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等等。具體來說,在體育營(yíng)銷方面,我們會(huì)繼續(xù)與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)合作,為用戶帶來運(yùn)動(dòng)方面的良好體驗(yàn)。今年是奧運(yùn)年,我們和騰訊合作推出的“跑向里約”線上線下活動(dòng)都很受歡迎,會(huì)一直持續(xù)到奧運(yùn)會(huì)開始。

另外在7月份我們?yōu)榇蠹規(guī)砹谁h(huán)青海湖自行車賽的精彩體驗(yàn),Audi Sport在下半年也會(huì)推出很多精彩活動(dòng),此外在冰雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫（參配、圖片、詢價(jià)）、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目上,奧迪也會(huì)持續(xù)參與,積極倡導(dǎo)健康的生活方式。在娛樂營(yíng)銷方面,下半年還會(huì)有奧迪支持的精彩影片和網(wǎng)劇上映,請(qǐng)大家繼續(xù)關(guān)注。在校企合作方面,我們還會(huì)繼續(xù)和清華、北大等國內(nèi)頂尖高校合作, 推進(jìn)科技進(jìn)步。下半年還將舉辦奧迪品牌峰會(huì)活動(dòng),這場(chǎng)峰會(huì)將精彩呈現(xiàn)奧迪核心亮點(diǎn)科技,進(jìn)一步銳化品牌形象。此外,在時(shí)尚、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域,奧迪也會(huì)進(jìn)行很多跨界合作,為用戶提供豐富多彩的體驗(yàn)。另一方面,我們也會(huì)根據(jù)用戶的反饋,增加或改進(jìn)一些營(yíng)銷舉措,進(jìn)一步展現(xiàn)奧迪進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感的品牌價(jià)值,為奧迪用戶和粉絲們帶來專屬的品牌體驗(yàn)。

CNAP:對(duì)奧迪來說,今年是產(chǎn)品大年,奧迪下半年會(huì)有哪些重量車型上市?

于秋濤: 我們下半年上市的車型中,全新奧迪A4L和奧迪A6L e-tron比較受大家關(guān)注。全新奧迪A4L基于第二代MLB Evo模塊平臺(tái)打造, 在加長(zhǎng)軸距提供更舒適空間的同時(shí),還配備了同級(jí)最豐富的駕駛輔助系統(tǒng),在科技性、安全性、人性化等方面都達(dá)到了新的高度,將為用戶帶來超凡的駕乘體驗(yàn)。

奧迪A6L e-tron是第一款國產(chǎn)的奧迪新能源車型,采用插電式混動(dòng)系統(tǒng),在純電動(dòng)模式下最大續(xù)航里程（參配、圖片、詢價(jià)）可以達(dá)到50km,純電動(dòng)模式下最高時(shí)速可以達(dá)到135km/h,綜合續(xù)航里程可以達(dá)到880km,綜合油耗只有2.2L/100km。這款車代表了奧迪未來的發(fā)展方向,上市之后,可以為奧迪用戶提供全新的選擇和體驗(yàn)。

另外,下半年預(yù)計(jì)還將有更多高性能車型和個(gè)性化車型上市,包括奧迪R8 V10 Coupe Performance全新?lián)Q代,奧迪RS7 Sportback Performance中期改款,全新引入的奧迪RS 6 Avant車型,給中國消費(fèi)者帶來最極致的駕馭激情。全新奧迪A4L allroad計(jì)劃將在下半年上市,豐富消費(fèi)者的個(gè)性化選擇。

【TO于秋濤】

CNAP:您似乎非常在意“精準(zhǔn)”二字,生活中您是怎樣的狀態(tài)?

于秋濤: 精準(zhǔn)意味著高效,意味著對(duì)資源的充分利用,意味著良好的用戶體驗(yàn),這是做營(yíng)銷追求的目標(biāo)之一,所以我非?？粗剡@兩個(gè)字,也是我們工作的目標(biāo)之一。生活中我也喜歡高效、守時(shí)、負(fù)責(zé)任的人,也力求成為這樣的人。

CNAP:奧迪推出了不少跨界合作,同時(shí)和一些前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師、時(shí)尚達(dá)人、社會(huì)精英形成了合作關(guān)系。您在生活中也會(huì)關(guān)注類似多元化的元素嗎?

于秋濤: 生活中我相對(duì)比較簡(jiǎn)單,喜歡讀書,喜歡靜思。當(dāng)然,我的興趣也很廣泛,對(duì)時(shí)尚、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)這些領(lǐng)域都很喜歡,也比較關(guān)注。

CNAP:目前對(duì)您來說,工作中最大的挑戰(zhàn)是什么?

于秋濤: 我覺得是時(shí)間的分配問題,我有太多事情想做,但時(shí)間不夠用。

【TO 】米沙·埃勒斯(Mischa Ehlers)

CNAP:您對(duì)中國媒體和用戶來說,還是一個(gè)陌生人,所以請(qǐng)先介紹下您自己。

米沙: 很高興來到中國工作,我是米沙,來自德國希爾德斯海姆,我以前的工作主要在產(chǎn)品營(yíng)銷方面。來到中國后,我主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的工作。

CNAP:您對(duì)當(dāng)前的中國市場(chǎng)如何評(píng)價(jià)?您對(duì)自己在中國的發(fā)展有何期望?

米沙: 中國汽車市場(chǎng)是世界上最大的汽車市場(chǎng),發(fā)展快的讓人吃驚,而且發(fā)展方向也非常好,我非常喜歡這里。期待能和中國同事們一起,讓更多的中國消費(fèi)者喜歡上奧迪品牌,為更多的中國用戶提供尊貴的服務(wù)。