日前，履新不久的一汽海馬汽車有限公司總經(jīng)理盧國綱、海南一汽海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理李偉勝共同出席了9月20-21日在京舉辦的海馬汽車“愛在一起，福美來（參配、圖片、詢價）品牌KOL溝通會”，就福美來品牌重新定義，跨物理品牌聚合戰(zhàn)略的發(fā)布、福美來家族體系構(gòu)建交出了第一份答卷。

福美來品牌重新定義 首創(chuàng)跨物理品類聚合

福美來歷經(jīng)20年超4代車型發(fā)展，擁有深厚的歷史底蘊，在“節(jié)油、寬適、操控與安全”等方面有著強大的市場積累和用戶口碑，為超百萬家庭用戶帶來幸福用車生活，創(chuàng)造歡聚一起的幸福出行體驗。

這棵自主轎車中的常青樹，自誕生起就與“家庭”二字緊密聯(lián)系在一起。車型不斷進化，卻始終致力于滿足每個時代家庭用戶的用車訴求，努力成為每個時代的經(jīng)典家轎。它是中國汽車市場少有的成功傳承至今的經(jīng)典標(biāo)桿車型，更是許多家庭用戶的傳“家”寶。

家轎市場容量巨大，A級家轎份額持續(xù)擴大，自主A級家轎存在很大市場機會；A級車消費者對于品牌認知區(qū)分不明顯，舒適上檔次、配置高品質(zhì)好的自主車型有著很大的成長空間和時間。基于消費市場的動態(tài)發(fā)展和福美來在家轎市場的良好口碑，海馬將實施“收縮聚焦斷舍離、打造當(dāng)家花旦”戰(zhàn)略，將福美來由原來的產(chǎn)品品牌躍升為轎車品類品牌，完成汽車行業(yè)跨物理品類的首次聚合。福美來七座版和福美來轎車的首發(fā)組合，不僅完成了產(chǎn)品的重新定義和升華再造，還將秉承“愛·在一起”的全新理念，以“家文化”為品牌聯(lián)結(jié)，構(gòu)建全新福美來家族體系。

這種蛻變式升級是福美來品牌發(fā)展歷程中的重大里程（參配、圖片、詢價）碑，同時也是多年發(fā)展的必然延伸，它將開創(chuàng)中國車市泛品類創(chuàng)新的先河，為汽車行業(yè)跨品類競爭提供新的思維范本。

兩款新車試水 品牌跨物理品類聚合新起點

9月26日，福美來轎車和福美來七座版兩款新車的上市將成為品牌聚合的新起點。

福美來轎車，即第四代福美來的后繼車型，核心亮點為低油耗，兼顧高顏值與大空間優(yōu)勢，主打更年輕一些的小家庭；福美來七座版，脫胎于福美來平臺，在保持車型空間、舒適和安全性能方面與之一脈相承，受眾則更偏重多口之家的大家庭。

兩款新車的目標(biāo)群體同屬家庭用戶，滿足當(dāng)下家庭用戶追求寬敞實惠的購車訴求。“不管大家小家，在一起，享受家的幸福”的情感文化，有助于消費者建立“福美來=全家一起”的品牌聯(lián)想。

未來海馬汽車將根據(jù)市場與行業(yè)的動態(tài)發(fā)展，加強對目標(biāo)用戶動態(tài)訴求的洞察，打造更豐富、更多功能的精品車型，持續(xù)豐富福美來品牌DNA，完善產(chǎn)品家族體系，以滿足不同時代消費者日新月異的用車訴求。同時，還將從技術(shù)與營銷等多個層面實現(xiàn)對福美來這一品類品牌的全方位強化。

傳承經(jīng)典加上不斷變革創(chuàng)新，是福美來在“新三樣”當(dāng)中脫穎而出、輝煌持續(xù)的原因?？缥锢砥奉惥酆蠎?zhàn)略的實施，將成為福美來品牌的新起點，使其煥發(fā)出全新活力，成為家庭用戶心中經(jīng)典永續(xù)的家轎品牌。