主持人：有請(qǐng)企鵝媒體平臺(tái)的同事黃楊海給我們講講：真正的10萬(wàn)+的文章都是什么樣的。
黃楊海：前幾天剛聽(tīng)了張克俠老師給我們講怎么起標(biāo)題，怎么做好的內(nèi)容。所以今天來(lái)到這里，就準(zhǔn)備了一些案例和數(shù)據(jù)跟大家分享。
今天主要分享三部分內(nèi)容：
10萬(wàn)+其實(shí)沒(méi)那么難
10萬(wàn)+文章長(zhǎng)這樣
10萬(wàn)+向哪些文章說(shuō)不
做10萬(wàn)+的文章難不難？其實(shí)在我自己做內(nèi)容的時(shí)候我覺(jué)得挺難的，但進(jìn)入企鵝平臺(tái)之后每天跟10萬(wàn)+作者打交道就覺(jué)得并沒(méi)有那么難了。我們從1月到8月底的數(shù)據(jù)可以給大家看一下，這8個(gè)月來(lái)我們?nèi)珖?guó)各地平臺(tái)生產(chǎn)了7萬(wàn)多篇10萬(wàn)+文章，3000多篇100萬(wàn)+文章。大家可以看這個(gè)趨勢(shì)圖，最近這幾天的數(shù)據(jù)顯示企鵝平臺(tái)一天能生產(chǎn)出500多篇10萬(wàn)+文章，這樣算下來(lái)我們8月份的10萬(wàn)+文章是將近2萬(wàn)篇。再拆分一下各個(gè)行業(yè)算下來(lái)，汽車(chē)類(lèi)文章每個(gè)人一天生產(chǎn)一篇10萬(wàn)+的文章完全不是沒(méi)可能的。
微信端是相對(duì)閉合的空間，所以文章要做到10萬(wàn)+確實(shí)是一個(gè)很高的門(mén)檻，但是企鵝媒體平臺(tái)10萬(wàn)+相對(duì)沒(méi)那么難。一個(gè)是因?yàn)槲覀冞@邊整個(gè)平臺(tái)是開(kāi)放的，在企鵝媒體平臺(tái)上發(fā)的文章我們可以分享到快發(fā)客戶(hù)端和騰訊新聞客戶(hù)端，微信插件上也會(huì)推送企鵝媒體平臺(tái)發(fā)送的相關(guān)文章。
整個(gè)平臺(tái)可以觸達(dá)的用戶(hù)，比如我知道目前微信用戶(hù)大概是將近7億了。如果你的文章在微信新聞插件上可以觸達(dá)7億用戶(hù)，我的習(xí)慣是微信有未讀消息紅點(diǎn)一定會(huì)點(diǎn)開(kāi)，除了不點(diǎn)的，推送用戶(hù)有這么多，所以閱讀量是相當(dāng)可觀的。
我們8月份在奧運(yùn)會(huì)期間成立了一個(gè)里約冒險(xiǎn)團(tuán)，張羅了300多名作者為奧運(yùn)會(huì)寫(xiě)文章，300多名作者奧運(yùn)20天期間生產(chǎn)了1700多篇10萬(wàn)+，78篇百萬(wàn)+。10萬(wàn)+有什么好處呢？就是跟你的收益掛鉤，因?yàn)槟愕牧髁靠梢赞D(zhuǎn)化成收益。我們這邊相對(duì)于冒險(xiǎn)團(tuán)300多位作者里面，20天里獲得了70萬(wàn)的收益。其中我們還可以看到，在我們冒險(xiǎn)團(tuán)的成員里面有50多位是20篇收入過(guò)萬(wàn)，最高的應(yīng)該是3萬(wàn)多。流量帶來(lái)的收益還是比較可觀的。我們現(xiàn)在也希望能夠有更多的10萬(wàn)+，有更多好的文章冒出來(lái)，會(huì)發(fā)掘更多好的作者。就像我們剛才看到的，整個(gè)10萬(wàn)+數(shù)據(jù)從1月份到8月份一直往上漲，估計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)一直往上漲幅，因?yàn)槲覀兡壳白龅氖虑榫褪前l(fā)現(xiàn)更多好的內(nèi)容，好的內(nèi)容是需要我們的作者來(lái)生產(chǎn)的。
下面我們可以看一下，我收集了一下近期10萬(wàn)+文章的案例。
這是總的、大概的印象，看了近期10萬(wàn)+的文章，它們的特點(diǎn)可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是從文章的角度講，一類(lèi)是從作者喜歡的角度來(lái)講。首先，好標(biāo)題占了超過(guò)一半的功勞，很多時(shí)候你的文章有沒(méi)有人看好，標(biāo)題很關(guān)鍵。其次是內(nèi)容有比較好的垂直度，因?yàn)槟阋ゴ蚰囊活?lèi)的用戶(hù)，你需要非常明確，如果你寫(xiě)一篇影評(píng)寫(xiě)的像詩(shī)一樣，我不知道你在做什么，這種文章沒(méi)有辦法讓很多人知道你到底要干什么，可能就得不到一個(gè)好的閱讀量。
但是像我們汽車(chē)行業(yè)，我看近期的數(shù)據(jù)，閱讀量都是相當(dāng)不錯(cuò)的，因?yàn)槭紫饶繕?biāo)很好，另外也是垂直行業(yè)。
另外就是文章結(jié)構(gòu)。有些文章特別短，還有像微信經(jīng)常有一些騙人點(diǎn)開(kāi)的，比如楊洋女朋友公開(kāi)了，一點(diǎn)開(kāi)可能就是我，微信上這種10萬(wàn)+，但是在開(kāi)放平臺(tái)上這種文章不太受歡迎。我們喜歡的文章就是圖文并茂，有文字有圖，一段一段的話，就是符合人的閱讀習(xí)慣，比如我知道你要講什么，可以看看小標(biāo)題，下面講什么，整篇全文字看起來(lái)太累。我們大家都發(fā)現(xiàn)企鵝號(hào)文章沒(méi)有微信那么花哨，但是你可以用好的圖片給大家一個(gè)舒適區(qū)，這樣的文章打開(kāi)率會(huì)更高一些。
當(dāng)然文章中也可以插入視頻、有聲音、有圖片、有文字、多媒體化的文章比較受歡迎。
下面看一下具體的案例：
首先講講跟熱點(diǎn)事件的掛鉤，一般來(lái)說(shuō)汽車(chē)行業(yè)，可能不像娛樂(lè)、新聞資訊類(lèi)有那么多出來(lái)冒出來(lái)的熱點(diǎn)，所以要蹭熱點(diǎn)不是那么容易。比如G20期間，這是咱們國(guó)家比較大的事情，在一片很正的文章中，如果看到一篇類(lèi)似于這種，G20峰會(huì)成員乘坐紅旗車(chē)，為何奧巴馬除外，我查了這篇文章有10萬(wàn)個(gè)以上用戶(hù)看，而且平均在這篇文章上停留了2分多鐘，基本大部分的用戶(hù)會(huì)把這篇文章看完了。對(duì)于一個(gè)作者來(lái)說(shuō)我寫(xiě)的東西有人看，而且停留這么長(zhǎng)時(shí)間這是一個(gè)很大的認(rèn)可。這個(gè)文章，是一篇千萬(wàn)+的文章，是攝影號(hào)做的，城管辭職賣(mài)燒餅，大家對(duì)城管有比較多的印象，我看了一下這個(gè)文章的評(píng)論，我看到最熱的評(píng)論就是一堆給他挑刺，另外也有人說(shuō)他也是正兒八經(jīng)做生意，就是兩面的評(píng)論都有，對(duì)于一個(gè)作者來(lái)說(shuō)4萬(wàn)多人討論這個(gè)故事，他自己創(chuàng)造了一個(gè)熱點(diǎn)。這個(gè)文章應(yīng)該是將近2000萬(wàn)的閱讀了，非常熱，而且這個(gè)作者是一個(gè)攝影號(hào)，是扎扎實(shí)實(shí)去拍，他們有個(gè)團(tuán)隊(duì)目前還做不到每天更新，基本上每一組圖片，我看到過(guò)他很多文章的構(gòu)造，講普通人的故事，還是很打動(dòng)人的，因?yàn)檎嬲脙?nèi)容可以讓很多人產(chǎn)生共鳴。
好標(biāo)題就是一篇文章成功的關(guān)鍵，我們看一下這篇文章，這些都是10萬(wàn)+庫(kù)里找到的文章，這篇文章說(shuō)的是，“都說(shuō)日系車(chē)不安全，為啥碰撞成績(jī)總能拿高分？”看了我也想看一下，它會(huì)讓人有點(diǎn)擊的欲望，底下有4000多的評(píng)論，人們也是希望有一個(gè)交流的欲望，而且文章做的也很扎實(shí)。
比如這個(gè)文章，“周大福、周生生、周大生為啥珠寶品牌都姓周？”我也不知道為什么，他給了我這么一篇文章我也想去點(diǎn)，因?yàn)楦杏X(jué)好像挺想知道為什么的，包括整個(gè)內(nèi)容來(lái)說(shuō)一路看下來(lái)文章很好，這種內(nèi)容也跟我們很接近，這種也是容易產(chǎn)生10萬(wàn)+的文章。
我們看到快報(bào)做興趣閱讀，很多時(shí)候大家會(huì)喜歡看相對(duì)輕松一些的，如果你的東西做的特別專(zhuān)業(yè)，我需要花很長(zhǎng)時(shí)間反應(yīng)一下你講了什么，想了半天以后我不會(huì)點(diǎn)開(kāi)了，這個(gè)寫(xiě)的很簡(jiǎn)單：“最便宜的奔馳轎跑，20萬(wàn)起，外觀讓人帥哭”。海夢(mèng)網(wǎng)有這個(gè)比如“手機(jī)擋子彈”，這是之前的一個(gè)老梗，但是這個(gè)是把之前很多故事串起來(lái)做的一篇文章，最后發(fā)現(xiàn)大家還是挺愛(ài)看的。
這篇文章，“汽油車(chē)錯(cuò)加了柴油，會(huì)有什么恐怖后果？”可能對(duì)很多老司機(jī)多少屬于常識(shí)性的問(wèn)題，我不太懂老司機(jī)是懂的，他把常識(shí)性的東西自己加工了一遍，是從電影開(kāi)始，整篇文章結(jié)合這個(gè)電影把為什么汽車(chē)加錯(cuò)柴油會(huì)出現(xiàn)各種情況一、二、三、四，一條條給我們講出來(lái)了。
還有這篇文章，是果殼的一篇文章，也是介紹一些常識(shí)性的東西講的非常扎實(shí)，看完以后覺(jué)得有點(diǎn)意思，我跟人聊天的時(shí)候可以講很多別人不知道的，我這邊告訴你為什么黃芥末才是芥末，知道了還可以跟別人分享。
這兩個(gè)文章都是屬于汽車(chē)領(lǐng)域的，要漂亮，又要性?xún)r(jià)比！這幾款7萬(wàn)元的家用轎車(chē)哪款最適合你？比如對(duì)于用戶(hù)這個(gè)文章是很實(shí)用的，其中如果有30萬(wàn)我可以買(mǎi)什么樣的車(chē)，就是很容易直接觸達(dá)到那部分的用戶(hù)，所以也比較容易產(chǎn)生一個(gè)比較好的閱讀量。
剛剛挑選了一些案例跟大家分分享，我們企鵝媒體撇臺(tái)這邊也希望可以跟大家建立一個(gè)好的溝通，這是我們寫(xiě)文章的后臺(tái)，在任務(wù)文章精選中，我們有相應(yīng)的分類(lèi)，每天跑出日PV增量是10萬(wàn)+的，就是只有當(dāng)天一天之內(nèi)跑出10萬(wàn)+的文章，都是可以在這個(gè)頁(yè)卡中展示，但是現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，我們會(huì)做一些挑選。我們希望這邊的文章都是我們平臺(tái)認(rèn)為比較優(yōu)質(zhì)的10萬(wàn)+，文章都是必須是原創(chuàng)的，也要符合我們的導(dǎo)向，每天會(huì)更新。一般是中午12點(diǎn)的時(shí)候?qū)⑾嚓P(guān)10萬(wàn)+文章發(fā)布，入選文章可以在自己的文章上面看到一個(gè)熱門(mén)的標(biāo)簽。大家可以在這個(gè)頁(yè)卡面中看到怎么樣的文章可以入選10萬(wàn)+，也可以作為參考。
向這些文章說(shuō)不：
就是哪些文章是不能入選10萬(wàn)+的，首先是非原創(chuàng)的，像直接抄別人的稿子，我覺(jué)得每一個(gè)作者來(lái)說(shuō)最討厭的事情就是我的文章又被抄了，我不知道應(yīng)該高興還是不高興，首先別人愿意抄我的文章至少說(shuō)這個(gè)文章有抄的價(jià)值。但是實(shí)際上抄文章是一種非常不好的行為。我們現(xiàn)在在打擊搬運(yùn)別人的文章，如果你貼了原創(chuàng)標(biāo)簽，但是被發(fā)現(xiàn)你是抄了別人的，是搬運(yùn)的，那么你的文章會(huì)被取消原創(chuàng)資格，同樣之后就沒(méi)有再申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)的資格了。另外發(fā)現(xiàn)自己的文章被別人抄襲了，你也可以去舉報(bào)他，成功的話也有相應(yīng)的懲罰，我們希望做好的是大家是內(nèi)容生產(chǎn)者而不是搬運(yùn)工。
包括一些非常挖本的貼也可以看到，可能很久的新聞了，每天那么多東西可以生產(chǎn)的時(shí)候，很多年前的東西重新搬出來(lái)重新發(fā)一遍這種舊文被發(fā)現(xiàn)也有相應(yīng)的懲罰。還有一種特別懶的狀況，就是他想抄別人的文章，他又貼進(jìn)來(lái)嫌麻煩，就是把人家的文章截圖，這也是不行的，這種文章發(fā)現(xiàn)也同樣有相應(yīng)的懲罰。我們還可以看到一方面打壓非原創(chuàng)的內(nèi)容，另一方面我們對(duì)原創(chuàng)有更高的補(bǔ)貼。你要手工發(fā)文可以選原創(chuàng)標(biāo)簽，有原創(chuàng)標(biāo)簽文章，你得到的補(bǔ)貼比你流量的補(bǔ)貼要高，應(yīng)該是會(huì)翻倍。
被發(fā)現(xiàn)搬運(yùn)也會(huì)影響他的流量和收益。
另外一方面，我把這個(gè)歸為故意不好好寫(xiě)文章。就是說(shuō)你不是特別會(huì)寫(xiě)東西，這個(gè)沒(méi)有任何問(wèn)題，就是你覺(jué)得自己做的東西不好，但是你惡意發(fā)一些營(yíng)銷(xiāo)廣告，一些特別惡心的東西，還有就是散布謠言什么的，這些都是我們會(huì)打擊的內(nèi)容，一次次打壓，一篇文章是扣分，達(dá)到一定程度之后直接你會(huì)被禁止發(fā)文，帳號(hào)降級(jí)以及你最后被封號(hào)，這些都是有相應(yīng)懲罰措施的。因?yàn)闋I(yíng)造一個(gè)好的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)環(huán)境是需要大家共同來(lái)努力的。
我要分享的就是這些，謝謝！
