主持人：大家下午好！我是騰訊汽車負(fù)責(zé)自媒體運營的張翠翠，非常感謝大家能在百忙之中抽出時間來參加我們的活動，這里是第二期千乘聯(lián)盟“有料公開課”的現(xiàn)場。上個月我們也是在這里第一次舉辦了“有料”系列的公開課，在座的一部分自媒體老師當(dāng)時也在現(xiàn)場，他們在會后給我們的反饋非常好，謝謝大家對我們的支持！我們也希望能借助公開課的形式，將最新的平臺動態(tài)、汽車企鵝號在運營中如何提升等問題與大家面對面的溝通，機(jī)會也希望可以深度合作。
在上次公開課之后我們做了一個問卷調(diào)查，詢問大家最想聽到的公開課內(nèi)容是什么，大家報上來最多的還是我們最根本的訴求，例如：如何起一個好的標(biāo)題？如何提升數(shù)據(jù)？如何漲粉？所以我們本期公開課主題定為“10萬+的文章是怎么煉成的？”
首先介紹一下到場嘉賓參與我們主題演講的嘉賓有：騰訊新聞資訊頻道副主編張克俠、企鵝媒體平臺運營黃楊海、騰訊汽車微信平臺負(fù)責(zé)人史曉龍。同時現(xiàn)場還有每天活躍在我們企鵝媒體平臺的25位自媒體代表，以及跟我們一同參與現(xiàn)場直播互動的廣大網(wǎng)友，歡迎大家。
首先請張克俠老師給我們做一個分享，他的主題是“標(biāo)題怎么起”？
張克俠：我這樣一個新司機(jī)教老司機(jī)怎么樣做標(biāo)題，真是一個挺難的事情，剛才我還在跟汽車主編聊我給大家分享什么。其實，好標(biāo)題大家每天都會遇到，像我們每天處理的新聞上千條、上萬條，什么樣的標(biāo)題是好標(biāo)題，大家心里都有一桿秤，看到一條推文你愿不愿意點，你自己心里都有感覺。但是有沒有一些規(guī)律呢？我把它提煉成了十個原則，這十個原則不止是在新聞，我相信在汽車也一樣可以適用。
自我介紹一下，我在騰訊新聞專注工作9年，將近6億用戶每天閱讀的騰訊新聞，大部分的內(nèi)容都是我這個團(tuán)隊在負(fù)責(zé)，所以我們每天起標(biāo)題真的用了非常多的時間。我分享給大家的是十個簡單的經(jīng)驗，也會講一些汽車方面的案例，因為我們的活動是千乘聯(lián)盟，所以希望針對汽車，所以我更新了一下，不再只針對新聞領(lǐng)域。
其實我們會講很多大道理，但是標(biāo)題怎么做還是很有挑戰(zhàn)的，汽車方面我不專業(yè)，大家是“老司機(jī)”，我說的不好的地方大家隨時打斷我們一起分享探討。一個好標(biāo)題的10大原則：
1、簡單粗暴
2、好好勾引
3、關(guān)你屁事
4、要關(guān)鍵詞
5、要有故事
6、要有鮮肉
7、要用動詞
8、要有比喻
9、要會說不
10、要用數(shù)字
第一點最重要的原則就是它要足夠“簡單粗暴”，簡單粗暴到什么程度呢？大家知道我們整個國情是什么狀態(tài)呢？就是一個大的金字塔，按照文化層次或者經(jīng)濟(jì)水平算的話，在頂端上過大學(xué)的大概是20%，你所要截取的應(yīng)該是100%的用戶，就是整個移動互聯(lián)網(wǎng)乃至全國，有的時候我們覺得這個好也文藝，那個也好有情懷，我希望有人能被我打動。實際上，我們的高知階層對于這種所謂的情懷或者能夠特別打動你的，他能夠看到的比較少，他的時間非常緊缺，如果你不夠簡單粗暴，他也沒有空理解你的情懷，你一定會做得好。所以要足夠簡單粗暴才有可能把整個用戶群了解到、觸發(fā)到。比如說開天窗這個問題，我們可以看到很多特別文藝的標(biāo)題，比如“打開窗戶你能看到多少風(fēng)景（參配、圖片、詢價）”之類，就是天窗的作用，我們可能會起100個、1000個標(biāo)題，但是什么樣的標(biāo)題是最有價值的？就是它足夠簡單，你不要嘗試玩兒花樣，因為大家都不傻，是不是足夠簡單粗暴讓他看完1秒內(nèi)就明白講的是什么，并且適當(dāng)吸引他去看。我們很多人做事情有情懷，有時候是一個注燃劑，有時候會是阻塞劑，導(dǎo)致信息沒有辦法傳遞到用戶手中。
比如買車要不要天窗？這個標(biāo)題我們再往下想，我看到過“買車不買天窗都是傻子”之類的標(biāo)題，我相信大家體驗過的這種標(biāo)題會更多一點，因為這兩年流行“羞辱型”標(biāo)題。大家內(nèi)心里面都有一種追求被罵的感覺，受虐型人格會擴(kuò)散，所以要適當(dāng)?shù)膲蚝唵未直?o:p>
第二個就是“好好勾引”。這點與前一點也很相似，最重要的就是你的標(biāo)題有沒有足夠的懸念。這跟第一點最大的區(qū)別在于，你是不是在簡單粗暴的基礎(chǔ)上給他留了足夠的懸念？比如“這個小李花8萬就買到凱美瑞（參配、圖片、詢價）卻被媳婦打臉，真相哭笑不得”。
比如有一個朋友說：“我跟你講一件事”，然后他不說話了，你心里像貓抓一樣，非常好奇；如果他直截了當(dāng)?shù)馗嬖V你，那大概你只會說：“哦就是這樣啊”。你給他打開好奇的窗口，就是要拋出一個疑問，所以在適當(dāng)?shù)臅r候內(nèi)文內(nèi)容能夠承接這個標(biāo)題，這是非常好的。這個叫做懸念式的標(biāo)題。
第三，“關(guān)你屁事”。
大家經(jīng)常說這個世界有兩件事情，一個是關(guān)你屁事，一個是關(guān)我屁事。他會好奇，會讓你關(guān)心，一定是跟你有關(guān)系的。這兩天有一個特別典型的案例，北京朝陽區(qū)有一條瘋狗在永安里咬人，一路咬到勁松，我住在勁松，所以特關(guān)心這只狗到底抓沒抓到，這個真的很關(guān)我屁事，換言之到了汽車這個場景大家都關(guān)心到底看汽車的人是什么人?？赡芊譃閮煞N場景，一種是想買車，著急了解大概10萬或者30萬這種價格情況下我應(yīng)該買什么樣的車？另外一種就是他買完車了，已經(jīng)沒有后悔機(jī)會了，那么在于我怎么能用好這個機(jī)會，我怎么知道這個車有沒有隱患？我怎么座這個車更舒服？所以我們的文章里面有的時候就應(yīng)該把這個點做足，不要嘗試一個東西要吸引到全世界的人，畢竟你去算算全世界所有人都喜歡的大概只有鈔票，可能還是美鈔，要是給你阿富汗幣就不那么喜歡了。
所以，我們要會想到“如何減少油耗15%？”，這個肯定很吸引人，你要給他足夠的信息告訴他說這個事真的關(guān)你的屁事，能夠幫助你發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。我們對比一下這個標(biāo)題“中國北區(qū)汽車創(chuàng)新發(fā)展峰會有什么料”，這個可能就是特別行業(yè)的，辦這個峰會的人或者周邊的人特別關(guān)注，其他用戶可能就沒有辦法擊破這個圈層了。我們一直想努力做的事情就是，我做的這件事情，是不是能打動除了這個圈層之外的人，如此你就需要解決一個需求：你憑什么讓我看你？這個事跟我有什么關(guān)系？所以一定要觸動他的底。
第四，是“要關(guān)鍵詞”。
我相信大家做標(biāo)題或者做內(nèi)容的時候經(jīng)常注意到，為什么我這個東西這么好他們不愛看呢？你要仔細(xì)想想這個東西有沒有足夠多的關(guān)鍵詞，我這十個原則本身都是關(guān)鍵詞。比如：有沒有數(shù)字、美女、豪車、錢……關(guān)鍵詞大概都離不開這些我們?nèi)粘Ｒ徽f起來就興奮的東西。大家日常會討論一個東西討論地特別興奮，放到這個地方是一樣的，就是你如果打動不了你自己，也不要妄想打動別人。
第五，要有故事。
比如今天會下的時候大家聊天在說張克俠講的內(nèi)容不會記得十個原則，可能會記得永安里那個瘋狗的故事，還有比如“女大學(xué)生花25萬買大黃蜂，開回村里卻被指指點點”種標(biāo)題就是有故事的標(biāo)題。
再比如這個標(biāo)題“花千萬買輛奔馳皮卡，活生生被交警弄成解放牌卡車”，這個你通常會考慮到這個事跟我的日常生活有聯(lián)系，你一定有很多故事把它串聯(lián)起來。
第六，要有鮮肉。
因為我是做新聞，我們一直考慮一個問題叫做“什么是新聞？”新聞最核心的點就是“新”，足夠新鮮，你所沒有見到的東西，沒有見到的東西才是新聞。所以我們經(jīng)常會考慮這個新鮮的東西它到底新鮮在哪里？比方說一個小板凳這個東西你會特別好奇這個車到底怎么個開法？怎么能夠跟我日常生活中是完全不一樣的，讓我去看。還有對應(yīng)經(jīng)常我們不太熟知的，但是在日常中又很常見的東西，比如說“老司機(jī)”這個標(biāo)志，我點進(jìn)去看了我真的不會，幸好我是新司機(jī)所以沒關(guān)系。所以這是另外一個概念叫做“揭秘型”標(biāo)題。比如我們在朋友圈標(biāo)題寫的都是這些再不看就怎么怎么樣了，這些就是針對你的好奇心、利益相關(guān)和它的新鮮感給你造成的恐慌感，這一系列最后造成綜合的促進(jìn)。
第七，要有動詞。
一個標(biāo)題一定是有一個動作來刺激你，你發(fā)現(xiàn)有特別多的形容詞的時候，你發(fā)現(xiàn)這個標(biāo)題好LOW，不知道講什么，大部分的都不會看。所以大部分說美的嚇人，你會去看，所以一定要一些動詞。比如這個標(biāo)題“女司機(jī)連續(xù)碾壓”，“連續(xù)碾壓”和“又壓一次”兩個概念你會看哪個？看到是“又壓一次”這個會去看，這個動詞使人有了畫面感，因為這個動詞讓整個畫面更加生動，你的故事就講的更加原違。
第八，多用修辭。
“吉利再造10萬神車，蒙迪歐（參配、圖片、詢價）坐不住，大眾CC（參配、圖片、詢價）也怕了”，還有一個標(biāo)題是“吉利收購沃爾沃后再出神車，不到10萬性價比超高”。兩個標(biāo)題會看哪個？是不是簡單稱之為神車好一點？我們經(jīng)常說“那個人好笨”這樣的情況很少見了，因為大家大部分的形容詞都是傻X。所以很多這種修辭或者比喻，一定會慢慢的讓你的畫面更形象，所以你該多用這種比喻。這種比喻不是特別形象，但是舉個例子，假設(shè)說換一種場景，你買吉利還不如買一個小板凳裝四個輪子，這個比喻是不是足夠形象？我相信如果你的整個內(nèi)容支撐得了你的論點，那我覺得這是一個非常好的故事，當(dāng)然這是比較大的風(fēng)險，我不是教大家做壞人。
第九，要學(xué)會說不。
這就是為什么迷蒙告訴你我為什么要幫你，或者是我不幫你的十個理由，就是你會看到勇于拒絕的情況下，他會讓你備受歡迎。比如說這個，“不推薦這幾款自主SUV會被罵的很慘”，和 “我來推薦幾款自主SUV”這個標(biāo)題相比，大家肯定會看第一個。所以大家生活中拒絕一個人很難，但是大家愿意去看別人去拒絕別人。
第十，要用數(shù)字。
今天早晨的微信大家有看到這個標(biāo)題“黑老大的劉漢10余輛豪車被拍賣”，下面這個是用的“十余輛”，大家顯然會愿意看頭一個標(biāo)題，比如我們經(jīng)?？吹健?0個不得不看的絕密資料”，或者“開車?yán)纤緳C(jī)不得不看的10個東西”等等，我也會去看，有時候點進(jìn)去看是被騙的感覺。但是我希望我講的東西沒有騙到大家。
這是我今天的分享，大家以后有什么問題隨時可以跟我探討。謝謝！
