2017年1月19日，伴隨著北汽新能源傾力打造的國民電動汽車EC180正式發(fā)布，汽車圈品牌營銷專家陸?zhàn)┮彩状我誀I銷公司副總經理的身份亮相，將全面負責北汽新能源的產品規(guī)劃和品牌營銷工作。他表示，從用戶需求出發(fā)提供出行解決方案，是EC180作為國民車的情懷所在。這位汽車業(yè)老將，擁有多年汽車品牌營銷經驗，曾長期服務捷豹路虎、上海大眾、尼爾森等一流企業(yè)。有業(yè)內人士評價，北汽新能源此次挖角尼爾森前負責汽車事業(yè)的副總裁陸?zhàn)?，對其品牌向上?zhàn)略的實現意義非凡。
根據北汽新能源提出“中國新能源汽車消費3.0時代”議題，產業(yè)將進入市場驅動時代，而EC180正是此背景下的重磅力作，被視為全年17萬銷量實現的關鍵所在，將集中體現北汽新能源體驗式營銷的精髓，為廣大消費者帶來品牌的極致體驗。而這正是陸?zhàn)┧瞄L的領域，在捷豹路虎工作期間他曾主導并搭建了路虎體驗式營銷平臺，得到了行業(yè)內外的一致肯定。此次EC180發(fā)布會上，陸?zhàn)┮补剂宋磥頎I銷策略基調：要把圈層營銷從一個事件放大，做深、做廣，讓廣大消費者都能夠及時地了解,參與并體驗整個產品和品牌的發(fā)展。
隨著EC180的推出，北汽新能源BJEV的產品條線愈加豐滿，同時與ARCFOX一起形成了雙品牌戰(zhàn)略，將持續(xù)探索品牌向上突圍。在北汽新能源發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵時刻，全球化人才的加入顯得尤為重要。在原通用新概念設計總監(jiān)烏琳高娃任職ARCFOX設計總監(jiān)后，北汽新能源掌門人鄭剛還親赴北美，與高端研發(fā)人才密切溝通，完善五國七地海外研發(fā)中心布局，而最新加盟的陸?zhàn)└笨偨浝淼亩嗄昶嚻放平涷灪蛧H化視野，更將為北汽新能源打造全球化品牌塑造助力。
對于此次人事變動，北汽新能源表示，非常感謝原品牌總監(jiān)金新為品牌持續(xù)向上做出的杰出貢獻。其任期內成績卓著，項目管理、策略制定均表現優(yōu)異，通過品牌生態(tài)、圈層營銷等創(chuàng)新實踐，將EV系列、EU260、EX200等重點車型打造成為細分市場明星，讓北汽新能源純電動第一品牌認知更加清晰。未來，期待陸?zhàn)└笨偨浝韼ьI市場營銷團隊將企業(yè)品牌形象塑造帶入新階段，助力北汽新能源向世界級新能源企業(yè)全面進軍。
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16年間先后任職上汽大眾、捷豹路虎、廣汽菲亞特、尼爾森中國等世界知名企業(yè)，擁有中國和海外總部工作經驗,熟悉汽車品牌的全球和本地化運作模式. 。曾搭建了路虎體驗式營銷平臺，助力路虎從年銷量600輛增長到27,000輛,奠定了其在中國的強勢品牌地位。
