當(dāng)年歐寶把技術(shù)導(dǎo)入通用后，已經(jīng)制定協(xié)議，即通用汽車引進(jìn)歐寶技術(shù)后，歐寶就不能在中國(guó)設(shè)廠。PSA收購(gòu)后，歐寶的限制解除。在3月9日舉行的日內(nèi)瓦車展上，PSA與歐寶的合作已經(jīng)取得了初步成果。歐寶汽車對(duì)外發(fā)布了與PSA共享平臺(tái)后推出的首款車型Crossland X，這也是歐寶與PSA合作生產(chǎn)的首款車型。
北京時(shí)間3月6日，PSA集團(tuán)與通用汽車公司宣布達(dá)成協(xié)議，通用汽車旗下的歐寶公司和通用汽車金融歐洲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給PSA集團(tuán)。事實(shí)上，2013年，通用和PSA已經(jīng)達(dá)成了技術(shù)共享協(xié)議。
PSA收購(gòu)歐寶不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了其歐洲市場(chǎng)份額，而且歐寶技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于緊湊以及中大型車型開(kāi)發(fā)，可與PSA現(xiàn)有平臺(tái)形成互補(bǔ)。
國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)專家普遍認(rèn)為，PSA總裁唐唯實(shí)若要使歐寶取得發(fā)展并盈利，必須走出歐洲。3月7日，接近神龍汽車內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“目前歐寶主要面向歐洲市場(chǎng)，如果PSA打算成為全球化公司，歐寶就必然要走出歐洲，這對(duì)PSA集團(tuán)未來(lái)幾年在全球市場(chǎng)布局會(huì)產(chǎn)生較大的影響?！?/p>
可以預(yù)見(jiàn)的是，PSA未來(lái)針對(duì)歐寶的主要任務(wù)一是，整個(gè)集團(tuán)降成本計(jì)劃，并且如何使歐寶扭虧為盈；二是重新梳理品牌并公布?xì)W寶的全球化路線圖。
市場(chǎng)對(duì)歐寶是否重返中國(guó)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。上述人士表示：“目前PSA在伊朗也取得不錯(cuò)的發(fā)展，并且歐寶國(guó)際化與進(jìn)入中國(guó)并不存在直接聯(lián)系。”
同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)：“歐寶進(jìn)入中國(guó)必要性很大，但與東風(fēng)合資可能性較小，并且如果唐唯實(shí)利用歐寶牽制中國(guó)合作方，以獲得更多話語(yǔ)權(quán)，那么東風(fēng)歐寶的概念更不可能實(shí)現(xiàn)?！?/p>
事實(shí)上，當(dāng)年歐寶把技術(shù)導(dǎo)入通用后，已經(jīng)制定協(xié)議，即通用汽車引進(jìn)歐寶技術(shù)后，歐寶就不能在中國(guó)設(shè)廠。PSA收購(gòu)后，歐寶的限制解除。
收購(gòu)歐寶意義何在？
得益于在伊朗的熱銷和歐洲汽車市場(chǎng)的漸漸復(fù)蘇，去年P(guān)SA盈利取得好轉(zhuǎn)。據(jù)PSA集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，2016年P(guān)SA集團(tuán)在全球的交付量與2015年相比增長(zhǎng)了5.8%，全球銷量增長(zhǎng)到314.6萬(wàn)輛，這是自2011年以來(lái)首次突破300萬(wàn)大關(guān)。
然而，2016年P(guān)SA在歐洲銷量仍處于法國(guó)雷諾集團(tuán)之后。目前歐寶和沃克斯豪爾銷量之和已達(dá)百萬(wàn)輛，這將使PSA成為歐洲第二大汽車制造商。PSA方面稱，如果得到相關(guān)卡特爾局的許可，收購(gòu)有望在今年年底徹底完成。收購(gòu)?fù)瓿珊螅戤a(chǎn)量達(dá)到500萬(wàn)輛。
歐寶給PSA帶來(lái)的將是銷量以及歐洲市場(chǎng)份額的提升，而利潤(rùn)的提升將成為此次收購(gòu)能否成功的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)了解，在收購(gòu)后，PSA不僅表示不會(huì)裁員，而且計(jì)劃讓歐寶和沃克斯豪爾重回盈利，在三年之內(nèi)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)2%，到2026年達(dá)6%，節(jié)省成本17億歐元。
事實(shí)上，PSA的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在經(jīng)過(guò)三年的虧損后剛恢復(fù)到2014年的水平，PSA集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其2016年汽車業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)毛利較2015年上漲至6%。去年，PSA凈收入幾乎翻一倍，從2015年的8.99億歐元飆升了92%至17.3億歐元。
而歐寶品牌在被通用集團(tuán)收購(gòu)至今的十六年間，連年虧損累計(jì)已高達(dá)150億歐元。上述人士認(rèn)為：“收購(gòu)是一次風(fēng)險(xiǎn)很大的舉措，目前PSA集團(tuán)剛恢復(fù)元?dú)?，盈利能力依舊較弱，而歐寶處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài)，二者之間結(jié)合能否形成弱加弱等于強(qiáng)，需等待市場(chǎng)考驗(yàn)?！?/p>
歐寶如何重返中國(guó)？
與此同時(shí)，PSA和歐寶存在共同短板，則是中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于PSA而言，去年標(biāo)致、雪鐵龍以及DS品牌三個(gè)品牌業(yè)績(jī)都不理性，致使其在中國(guó)和東南亞市場(chǎng)的銷量下滑了16%。
歐寶在歐洲銷量呈上升趨勢(shì)，2016年歐寶歐洲年銷量是114.4萬(wàn)輛，在歐洲市場(chǎng)中排名第四，同比增長(zhǎng)4.6%。
但是，這個(gè)在歐洲百萬(wàn)輛級(jí)銷量的品牌卻無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)立足。在退出前，歐寶進(jìn)入中國(guó)有21年歷史。2011年銷量逐步下滑，從5000輛下降至2013年的4365輛，2014年3月計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)。
實(shí)際上，據(jù)曾在歐寶經(jīng)銷商工作的人員透露，歐寶平均一輛車的利潤(rùn)高達(dá)3000美元，通用中國(guó)不到十人的歐寶銷售團(tuán)隊(duì)年贏利超過(guò)1億元，之所以退出中國(guó)，主要原因在于通用集團(tuán)品牌調(diào)整策略。
早在2009年，通用實(shí)施“歐美技術(shù)、全球平臺(tái)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，引進(jìn)歐寶平臺(tái)，并對(duì)旗下車型進(jìn)行升級(jí)換代，但也直接導(dǎo)致了歐寶產(chǎn)品與上海通用產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)，如和別克品牌。雖然歐寶與別克一個(gè)是進(jìn)口一個(gè)是國(guó)產(chǎn)，但是產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)相似，為避免二者在中國(guó)發(fā)生“內(nèi)斗”，通用選擇讓歐寶退出中國(guó)市場(chǎng)。
歐寶在中國(guó)市場(chǎng)并非量不能做大，而是無(wú)論通用集團(tuán)還是合資方上汽集團(tuán)，都不愿意將歐寶的量做大。原因是通用在中國(guó)中高級(jí)車市場(chǎng)領(lǐng)域，已經(jīng)有一個(gè)別克品牌。
上述人士表示：“通用將歐寶出售后，旗下雪佛蘭品牌一定會(huì)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，雪佛蘭和歐寶將成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！睔W寶脫離通用后，將不受限于通用品牌戰(zhàn)略，也為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供契機(jī)，同時(shí)，PSA正加快全球化腳步，歐寶有望重返中國(guó)。
下一步是選對(duì)合資方
目前中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大汽車市場(chǎng)，PSA若要實(shí)現(xiàn)全球化繞不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。在現(xiàn)有條件下，歐寶最有可能合資對(duì)象將是東風(fēng)汽車集團(tuán)或長(zhǎng)安汽車集團(tuán)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，在東風(fēng)集團(tuán)官網(wǎng)出現(xiàn)有關(guān)此次收購(gòu)的新聞。上述人士提到：“相比長(zhǎng)安，東風(fēng)更希望得到歐寶品牌，但未來(lái)依舊是未知數(shù)?！?/p>
其中，品牌的定位是歐寶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題。從PSA歷史來(lái)看，自標(biāo)致收購(gòu)雪鐵龍之后，在長(zhǎng)達(dá)40年時(shí)間里，標(biāo)致與雪鐵龍品牌在技術(shù)平臺(tái)和品牌差異的定位并不清晰，并且2005年DS品牌出現(xiàn)，進(jìn)一步打亂現(xiàn)有產(chǎn)品區(qū)隔。
上述業(yè)內(nèi)人士分析稱，如果歐寶與東風(fēng)合資，那么將很可能與神龍汽車的標(biāo)致和雪鐵龍品牌形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這應(yīng)該是PSA集團(tuán)不愿看到的。而如果與長(zhǎng)安合資，將與DS品牌形成互補(bǔ)。
