“十三五”攻堅(jiān)之年，北京汽車(chē)自主品牌(含紳寶、威旺、北京三個(gè)系列)并沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)好的開(kāi)始。根據(jù)北京汽車(chē)發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，其自主品牌前兩個(gè)月銷(xiāo)量同比下滑分別為57.9%和11.3%，其SUV、MPV和轎車(chē)均呈下滑趨勢(shì)，尤其是轎車(chē)前兩個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H賣(mài)出了31輛，其中2月份賣(mài)出1輛。

北京新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)有限公司副總經(jīng)理陸?zhàn)?duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱(chēng)，包括北汽自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)量的下滑有受大環(huán)境的影響，就是國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，若干品牌都提出了年產(chǎn)銷(xiāo)超百萬(wàn)輛的目標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。

雖然受春節(jié)和購(gòu)置稅減半政策的影響，前兩個(gè)月汽車(chē)銷(xiāo)量多存在不穩(wěn)定因素，但是對(duì)于曾經(jīng)D50一款車(chē)月銷(xiāo)就超過(guò)1萬(wàn)輛的北京自主品牌轎車(chē)來(lái)說(shuō)，前兩個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H賣(mài)出了31輛實(shí)屬異常?！氨逼灾鬓I車(chē)品牌具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，不至于賣(mài)得這么少?！比珖?guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

部分車(chē)型或“停產(chǎn)”

據(jù)北汽集團(tuán)官方確認(rèn)的消息，北汽集團(tuán)原黨委常委李峰將不再兼任北汽股份公司總裁，出任北汽集團(tuán)新技術(shù)研究院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)一職，接替北汽股份公司總裁一職的是北京奔馳原高級(jí)執(zhí)行副總裁陳宏良。

對(duì)于此次的職位變動(dòng)，有分析認(rèn)為是北汽為提升自主品牌技術(shù)研發(fā)，但也有媒體引述消息人士的話指出，這顯得有些“大材小用”，并透露稱(chēng)這是由于“上頭不滿其所帶領(lǐng)的自主品牌獲得的成績(jī)后的明升暗降”。

顯然，高層換將帶來(lái)的影響正在延宕，除人事變換，還有經(jīng)營(yíng)層面的影響，一位接近北汽高層的人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，之所以產(chǎn)品出現(xiàn)大幅下滑是因?yàn)楸逼簧佘?chē)型從1月份開(kāi)始就“停產(chǎn)”。

“停產(chǎn)”的消息并非空穴來(lái)風(fēng)，第一財(cái)經(jīng)記者致電一家4S店發(fā)現(xiàn)，雖然車(chē)型在售，但可選擇性已經(jīng)很少?！澳壳爸挥幸豢頓50，其他轎車(chē)系列廠家停止給我們供車(chē)了?！边@家4S店業(yè)務(wù)員告訴第一財(cái)經(jīng)記者。近期，某家汽車(chē)行業(yè)權(quán)威媒體也引述一位北汽自主內(nèi)部人員的話說(shuō)，“從去年開(kāi)始，紳寶品牌就已經(jīng)在有計(jì)劃地停產(chǎn)多款轎車(chē)車(chē)型?！?/p> 對(duì)于目前這種狀況，北汽股份公關(guān)權(quán)威人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“現(xiàn)在SUV處于快速增長(zhǎng)的風(fēng)口，接下來(lái)我們主要發(fā)展的是SUV，所以進(jìn)行了一些戰(zhàn)略上的調(diào)整”，但他否認(rèn)是停產(chǎn)，“這不是停產(chǎn)的概念，如果有需求的話(終端訂單)，我們也會(huì)繼續(xù)接，根據(jù)供求關(guān)系來(lái)和市場(chǎng)進(jìn)行匹配?！?/p> 那么北汽自主的產(chǎn)品策略將如何調(diào)整?

上述人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“車(chē)型還是在原有的平臺(tái)上做，進(jìn)行升級(jí)。D20升級(jí)為X25，D70主要面對(duì)的是行業(yè)用戶，D50正在進(jìn)行大的改動(dòng)升級(jí)?！?/p> 北汽的產(chǎn)品策略層面的調(diào)整并非毫無(wú)端倪。此前，北汽股份副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理蔡建軍在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)：“就像去年的SUV車(chē)型一樣，轎車(chē)車(chē)型也要垂直換代?！崩罘逡苍诮邮馨ǖ谝回?cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示：“2017年開(kāi)始上的車(chē)都是對(duì)前面一代車(chē)的換型，全新迭代。這就是北京汽車(chē)現(xiàn)在的基本框架?！卑凑毡逼f(shuō)法，其目標(biāo)是將產(chǎn)品進(jìn)一步做精。

只是，產(chǎn)品做精并非一件容易的事情，這對(duì)其各方面的能力都有較高的要求。而除戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑，北汽自主品牌自身也確實(shí)存在一些問(wèn)題。

十字街頭

雖然有著從2011年2.4萬(wàn)輛發(fā)展到2016年45.7萬(wàn)輛的北汽速度，但作為主力業(yè)務(wù)的紳寶品牌就占據(jù)了北汽自主的半壁江山，如果除去紳寶品牌小型SUV系列，北汽自主似乎就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。尤其是自主品牌轎車(chē)系列，其2016年全年銷(xiāo)量?jī)H1.08萬(wàn)輛，同比下跌88.24%。此外，北汽自主品牌還一直處于巨額虧損狀態(tài)。

究其原因，一方面是由于北汽自主品牌基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，自主研發(fā)能力不足。北汽自主品牌的技術(shù)源于2009年北汽收購(gòu)瑞典薩博全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從高端起步打造了北汽自主品牌紳寶，2013年北汽依靠薩博技術(shù)真正推出了第一款自主車(chē)型——D70轎車(chē)。不過(guò)，由于那時(shí)SUV市場(chǎng)已開(kāi)始盛行，D70轎車(chē)并未大獲成功。之后，北汽又推出了紳寶X65，對(duì)中高端車(chē)型進(jìn)行了緊密投放。

“(只不過(guò))薩博技術(shù)沒(méi)有轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)的力量，也就是說(shuō)北汽現(xiàn)有的技術(shù)人員吃不透，消化不了。”上述接近北汽內(nèi)部的人士說(shuō)，雖然近年來(lái)有些外部人才也被挖到北汽集團(tuán)，但是北汽集團(tuán)也存在人才不斷流失的現(xiàn)象。

另一方面則是北汽多生孩子打好架的戰(zhàn)略不足以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。自2013年5月D70上市以來(lái)，作為主力業(yè)務(wù)的紳寶品牌在三年多的時(shí)間就發(fā)布了10款新車(chē)，其中包括6款轎車(chē)產(chǎn)品和4款SUV產(chǎn)品。其中，SUV在不到1年時(shí)間內(nèi)就完成了所有產(chǎn)品(X25、X35、X55和X65)的陸續(xù)上市。

雖然在這種戰(zhàn)略下北汽自主品牌銷(xiāo)量大幅提升，不過(guò)其問(wèn)題也逐漸暴露。業(yè)內(nèi)分析，這種戰(zhàn)略在產(chǎn)品線豐富的同時(shí)，也會(huì)透支研發(fā)資源，車(chē)型過(guò)于密集造成高昂成本。如今北汽自主品牌的轎車(chē)車(chē)型銷(xiāo)量大幅下滑，而SUV車(chē)型也未出現(xiàn)與其他自主品牌相競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略致使的研發(fā)資源被透支和成本問(wèn)題高昂等也造成了北汽自主品牌的巨額虧損。

最后，向合資品牌學(xué)習(xí)方面北汽集團(tuán)也處于停滯不前的尷尬位置。

基于北汽現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)，即北京汽車(chē)、北京現(xiàn)代和北京奔馳處于同一個(gè)股權(quán)結(jié)構(gòu)中，合資品牌與自主品牌在資源分享、人才交換等方面具備優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，合資公司的確能夠帶給北汽很大幫助，比如在現(xiàn)代公司的管理機(jī)制、對(duì)產(chǎn)品的把控、服務(wù)渠道、工商管理、服務(wù)能力提升等方面，北京現(xiàn)代和北京奔馳都能夠給北汽自主品牌提供借鑒和支持。

“但是如果不善于學(xué)習(xí)，只是把規(guī)模和流水做大，自主品牌從合資企業(yè)中的獲益就會(huì)特別少?！逼?chē)行業(yè)資深分析師張志勇向第一財(cái)經(jīng)表示。

一般來(lái)講，合資公司對(duì)自主品牌的幫助主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條上?！跋啾扔诒逼?，廣汽傳祺就更加愿意去學(xué)習(xí)。廣汽通過(guò)向廣汽本田和廣汽豐田學(xué)習(xí)來(lái)積累實(shí)力，從而建立了日系零部件供應(yīng)商基地。如果順著這條路把經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)管理學(xué)習(xí)到手，長(zhǎng)期來(lái)講對(duì)傳祺來(lái)說(shuō)一定有好處。”張志勇說(shuō)，由于不善于學(xué)習(xí)，北汽自主品牌研發(fā)能力的欠缺使其沒(méi)有亮點(diǎn)產(chǎn)品。上汽有榮威RX5，而廣汽傳祺自主品牌在整個(gè)集團(tuán)中的比重已經(jīng)超過(guò)了合資品牌。

徐和誼的反思

始于2007年的北汽自主品牌走到十字街頭，技術(shù)壁壘及戰(zhàn)略瓶頸的背后是北汽集團(tuán)自主研發(fā)的跌宕十年。在2007年，北汽集團(tuán)組建了自主研發(fā)隊(duì)伍，開(kāi)啟了自主品牌的建設(shè)，內(nèi)部稱(chēng)之為“第二次創(chuàng)業(yè)”。其中甘苦，北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼也有著自己的心得。

在最近的一次采訪中，徐和誼坦承，第二次創(chuàng)業(yè)的難度之大，比預(yù)計(jì)的還要大一些，“苦啊，辣啊，更多一些?！彼€表示，走過(guò)這段路后，非常同意當(dāng)初竺延風(fēng)所說(shuō)的“耐住寂寞二十年”。“真是要想打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)，真是要打造一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，沒(méi)有持久的恒心不可能做到?！?/p> 徐和誼的反思不可謂不深刻，結(jié)合到北汽自主品牌腳下的路，還有很大的提升空間。張志勇認(rèn)為北汽主要的問(wèn)題是體系的問(wèn)題，根基還沒(méi)有打好，一些產(chǎn)品品質(zhì)略有欠佳。他覺(jué)得對(duì)中國(guó)自主品牌來(lái)講，現(xiàn)在最迫切的不是技術(shù)問(wèn)題，“消費(fèi)者對(duì)自主品牌最大的抱怨是雨刷用兩天刮不住了，電動(dòng)車(chē)窗上不去了，這叫品質(zhì)問(wèn)題?！睆堉居抡J(rèn)為，解決品質(zhì)更多依靠管理和原材料，談不到技術(shù)提升層面，先把品質(zhì)問(wèn)題解決，才能去談性能的穩(wěn)定和技術(shù)的先進(jìn)性。

根據(jù)北汽對(duì)外發(fā)布的資料，目前紳寶旗下的5款轎車(chē)和4款SUV基本完成了自主1.0所設(shè)定完善產(chǎn)品譜系的任務(wù)，并在2016年年初進(jìn)入自主2.0時(shí)代，2017年將全面進(jìn)入2.0時(shí)代?！?017年下半年將會(huì)有一款全新的轎車(chē)和SUV上市?！北逼嘘P(guān)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

北汽自主品牌在2.0時(shí)代規(guī)劃了基于模塊化的D、F和高端三大平臺(tái)。其中，D平臺(tái)為A級(jí)車(chē)平臺(tái)，所誕生的產(chǎn)品類(lèi)型包括三廂轎車(chē)和SUV車(chē)型;F平臺(tái)為B級(jí)車(chē)平臺(tái)，產(chǎn)品包括轎車(chē)、SUV和MPV車(chē)型，而高端車(chē)平臺(tái)就是奔馳的V212平臺(tái)。

綜合來(lái)看，北汽自主品牌雖然存在一定問(wèn)題，但手中依舊有不少好牌?！氨逼灾鞯膬?yōu)勢(shì)在于起點(diǎn)相對(duì)較高，有軍用車(chē)的支持。產(chǎn)品線比較豐富，新能源汽車(chē)的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)不少優(yōu)勢(shì)。”張志勇對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

2010年，北汽在發(fā)展傳統(tǒng)汽車(chē)自主品牌的基礎(chǔ)之上跨入了新能源的領(lǐng)域，連續(xù)四年在純電動(dòng)乘用車(chē)方面保持國(guó)內(nèi)第一。雖然今年遭遇開(kāi)年不利，不過(guò)陸?zhàn)┯兴约旱慕忉專(zhuān)赋?，政策因素是主要因素，雖然老百姓想買(mǎi)，企業(yè)手上有訂單，但是不能開(kāi)票。陸?zhàn)┍硎荆?017年新能源汽車(chē)政策發(fā)布的時(shí)間晚，雖然北京市在1月中下旬重新做了一批目錄，但包括上海在內(nèi)的各地地補(bǔ)還沒(méi)有明確發(fā)布，大部分汽車(chē)公司都還不能賣(mài)車(chē)，因?yàn)檎卟幻鞔_，銷(xiāo)售價(jià)格就不能明朗。

陸?zhàn)╊A(yù)測(cè)，北汽新能源車(chē)的銷(xiāo)售在3月應(yīng)該馬上就會(huì)有反彈，預(yù)估3月的銷(xiāo)量至少比2月會(huì)高50%，之后會(huì)逐步反彈。2017年銷(xiāo)量目標(biāo)是17萬(wàn)輛，完成不是沒(méi)有可能。

而對(duì)于北汽自主品牌的虧損，徐和誼表示，2016年減少近1/3的虧損額，2017年估計(jì)能再降低50%左右，“我們的目標(biāo)是想在明年把自主達(dá)到持平，好一點(diǎn)的話能夠開(kāi)始出現(xiàn)盈利?！?/p>