2018年1月20日下午，卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術沙龍北京站活動在中國電影導演中心成功舉辦，杰出電影人、媒體、經(jīng)銷商等共180余人參與了此次活動。一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部高級總監(jiān)楊春霞女士在現(xiàn)場發(fā)表講話，表達了卡羅拉雙擎對影視藝術的贊美，也表達了卡羅拉雙擎為更多人帶來精致生活的初衷。

卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術沙龍在京舉行

藝術·致敬精致生活

在卡羅拉雙擎看來，精致生活其實很簡單，一杯咖啡，一米陽光，一場電影都可以將庸常的生活變得既有品味又有格調(diào)。當咖啡的確能夠沁透你的內(nèi)心，陽光確實能夠平撫你的焦躁，電影確乎能夠讓你享受豐滿的逸趣的時候，精致的生活便在不遠處。

這次由北京站首發(fā)的卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術沙龍系列活動，由一汽豐田與“中國電影導演中心”聯(lián)合舉辦，邀請知名影人，分享經(jīng)典影視作品，旨在通過更加親近的語言與視覺符號，走近年輕消費者。楊春霞女士表示，卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術沙龍系列活動，將進一步突顯卡羅拉雙擎精致、高級、富有內(nèi)涵的品牌形象。

系列沙龍所選取的影視作品是近幾年國內(nèi)的經(jīng)典佳作，充分體現(xiàn)了卡羅拉雙擎出眾的品味。像北京站放映的《無證之罪》在愛奇藝的播放量超過4.9億，豆瓣評分8.2，憑借過人的拍攝品質(zhì)，頗具創(chuàng)見性的劇情處理，博得了觀眾的交口稱贊，堪稱年度現(xiàn)實懸疑力作。

在《無證之罪》中，扮演李豐田的寧理老師，憑借精湛的演技博得了觀眾的一致好評，而他也出演了一汽豐田卡羅拉50周年微電影《牽手》。李豐田演出豐田電影，成為一個非常有趣的巧合。

除了這個巧合，卡羅拉雙擎也與藝術家們有著更多的契合，那就是在品質(zhì)上的精益求精和對精致生活的不懈追求。

活動所邀請的著名影視創(chuàng)作者，分別在傳統(tǒng)電影、網(wǎng)絡時代影視作品、紀錄片領域頗有建樹，有著局內(nèi)人所特有的對影視作品的深入見解。導演演講+影視作品放映的方式，有利于觀眾走進電影的第一視角，更清晰地感受影視作品的文化內(nèi)涵，體驗作品之外的精神世界。源于生活，又高于生活，這是精致生活的核心。

北京站活動現(xiàn)場，《無證之罪》的導演呂行以《青年人的第一部戲》為題，分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗，贏得了觀眾的一致掌聲，這種共鳴是對卡羅拉雙擎所倡導的精致生活理念的最佳解讀。

科技·表達前衛(wèi)主張

卡羅拉雙擎自上市以來，一直恪守對精致生活的追求，以先進、科技、環(huán)保的形象受到媒體和廣大消費者的認可和喜愛，迄今為止已經(jīng)取得了超過10萬輛的銷售佳績。如此優(yōu)秀的成績，正是源自卡羅拉雙擎出色的產(chǎn)品魅力。

卡羅拉雙擎自上市以來已贏得超過10萬用戶的認可

卡羅拉雙擎的前衛(wèi)設計主張是對精致生活理念的具象化詮釋。立足于消費者對于駕駛樂趣和舒適度的實際需求，通過搭載豐田先進的雙擎油電混合動力技術，卡羅拉雙擎在保障了優(yōu)秀的加速性能的基礎上，兼顧出色的燃油經(jīng)濟性和靜謐性，不僅時尚前衛(wèi)更追求環(huán)保，致力于實現(xiàn)人與車與環(huán)境之間極佳的平衡。

在這種設計主張的指導下，卡羅拉雙擎擁有相當迷人的產(chǎn)品魅力。極具未來感的前臉， 凌厲的LED前大燈及“閃電眼”示廓燈，匹配兼具亮光和亞光質(zhì)感的鍍鉻裝飾條，在張揚個性中透露出一絲雅致。頗富設計感的內(nèi)飾空間，駕駛室LED氛圍燈，鋼琴黑材質(zhì)的中控面板，則用更加細致貼心的方式為用戶營造了一個精致生活可以棲居的地方。

精致生活不僅追求生活的品質(zhì)，還追求生活的核心價值。凌厲外觀與品質(zhì)內(nèi)飾之外，卡羅拉雙擎擁有一顆前衛(wèi)的“芯”，其搭載的豐田混合動力技術，迄今為止已經(jīng)收獲了全球超過1000萬車主的信賴。搭載了該技術的卡羅拉雙擎提供EV電動、ECO節(jié)能和POWER動力三種驅(qū)動模式，用戶可以根據(jù)對駕趣、環(huán)保節(jié)能的不同需求隨心選擇，駕駛體驗可謂相當豐富。同時，得益于內(nèi)燃機與電動機的有機組合、協(xié)同工作，卡羅拉雙擎也擁有出色的燃油經(jīng)濟性和極佳的環(huán)保性，綜合油耗低至每百公里4.2L，實現(xiàn)了人與車、車與環(huán)境的有機平衡。

跨界·提升品牌認知

在過去的一年，作為國內(nèi)混合動力車的代表，卡羅拉雙擎通過一系列令人印象深刻的營銷活動，成功地讓更多消費者了解了雙擎的產(chǎn)品優(yōu)勢，也體會到了卡羅拉雙擎所倡導的生活態(tài)度。

無論是卡羅拉雙擎技術體驗營，還是一汽豐田“感恩有你為伴”品牌嘉年華暨600萬輛達成盛典上以卡羅拉家族車型為主導的《Show me the happiness》卡羅拉也嘻哈主題演唱會，都呈現(xiàn)出一個更接地氣的卡羅拉雙擎。前者利用舞臺劇將技術通過包袱和段子呈現(xiàn)給觀眾，降低了技術認知的門檻，“知識點與笑料并存、技術與包袱同在”；后者則用朗朗上口的rap，用炫酷而親切的方式更新了人們對卡羅拉家族的認知。

此外，像一汽豐田卡羅拉雙擎聯(lián)合書店聯(lián)盟開展的“享·生活”文化沙龍系列活動，拋出話題引發(fā)大眾共同思考，探索品質(zhì)讀書方式的同時，傳遞卡羅拉雙擎對于品質(zhì)生活的感性認知，在營銷層面也非常值得肯定。

而此次卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術沙龍北京站活動只是一個開始，接下來，卡羅拉雙擎還將與上海、成都兩地的優(yōu)質(zhì)影院合作，推出后續(xù)電影藝術沙龍活動。屆時，更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者將分享屬于他們的獨特視角，為更多人帶來卡羅拉雙擎所倡導的精致生活體驗。