沒有人比Francesco Scardaoni（蘭博基尼汽車中國內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)總經(jīng)理）更加喜歡在中國生活。
“我感覺自己就像個北京人，在這里我感覺到家的溫暖。”每每回到意大利時，他都迫不及待想要返回北京自己的公寓，返回到“他的城市”中。這聽起來似乎有些不可思議，但Francesco Scardaoni卻的的確確是這么做的。
蘭博基尼，自誕生之日起就與超級跑車牢牢地“綁”在一起，鮮少有人能把它和家庭用車聯(lián)系起來。最新產(chǎn)品Urus的誕生，終結(jié)了超跑細分市場沒有SUV的歷史，也將讓蘭博基尼走進越來越多的家庭。
“唯一不變的是變?！闭缡澜缰骷?、大思想家斯賓塞•約翰遜的那句名言一樣，在蘭博基尼數(shù)十載的發(fā)展歷程中，不斷改變是其始終的堅持，蘭博基尼也將“打破游戲規(guī)則”作為了自己贏得市場的最佳籌碼。
每一次“闖入”都是重新定義
蘭博基尼在初入某一細分市場的時候，總會將其重新定義。創(chuàng)造世界上最快的超級跑車，是蘭博基尼創(chuàng)始人的夢想，一場場不服輸?shù)妮^量也自其創(chuàng)立之始便來勢洶洶。
品牌創(chuàng)建三年后的1966年，創(chuàng)始人費魯吉歐•蘭博基尼就推出了Miura。盡管中后置引擎、雙門雙座的設(shè)計與當(dāng)時的超跑顯得有些格格不入，但這恰恰開創(chuàng)了如今超跑外形的先河。其在上個世紀(jì)80年代推出的LM002，更是被被公認為是現(xiàn)代LSUV的鼻祖。
無論是Miura的外形，還是LM002的推出，蘭博基尼的每一個動作，對當(dāng)時的超豪華跑車市場而言，都是一種“重新定義”。
如今，中國已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的超豪華汽車市場之一，多個超豪華品牌都在這里嘗到了甜頭。不過近幾年來，蘭博基尼的在華銷量與部分超豪華品牌已破千臺的年銷售成績相比，仍有不小差距。迫切想要吃到中國市場這塊蛋糕的蘭博基尼，急需一款甚至多款“爆款”車型。
中國最熱的是SUV，這早已是一種共識。就在去年，國內(nèi)SUV的銷量份額占比已經(jīng)與轎車旗鼓相當(dāng)。有分析人士指出，按照目前的趨勢來看，2018或許是SUV正式占據(jù)市場的一年。但是，市場上的超豪華品牌車款中，沒有一款是SUV。
洞察到這一點后，蘭博基尼選擇再次當(dāng)一名“闖入者”，通過推出超級SUV Urus，對SUV這一細分市場進行重定。
蘭博基尼中國掌門人Francesco Scardaoni連續(xù)用了多個“不可能”來描述Urus，“不可能。這輛車所擁有的科技，所表現(xiàn)的性能，都是不可能出現(xiàn)的。”他堅信，這是目前市面上能找到的最強多功能的車型，這款產(chǎn)品既能滿足超級跑車擁有者的需求，也能滿足有小孩的家庭用車需求。而且，只有蘭博基尼才能使這種結(jié)合變?yōu)榭赡堋?/P>
誰成就了蘭博基尼？
2015年初，F(xiàn)rancesco Scardaoni來到中國。三年時間里，他越發(fā)感受到中國市場的重要。
“中國必將成為蘭博基尼公司的核心市場，蘭博基尼的目標(biāo)是讓中國成為全球最大的市場?！闭蛉绱?，從V10家族的Huracán到V12家族的Aventador S硬頂版，甚至是最新發(fā)布的敞篷版，蘭博基尼將所有車型都投放到了中國市場中。
Francesco Scardaoni和他的團隊所付出的努力，得到了市場的肯定。數(shù)據(jù)顯示，2017年蘭博基尼在中國大陸及香港地區(qū)共計銷量達265臺，同比增幅達20%。預(yù)計在1年半時間內(nèi)，蘭博基尼全球銷量將實現(xiàn)翻倍。
“是我們的客戶成就了蘭博基尼。”Francesco Scardaoni說，車輛本身的出色性能加上與中國人風(fēng)格的完美匹配，讓很多車主將蘭博基尼作為了其日常用車，他也十分希望能讓那些喜愛蘭博基尼的人有體驗的機會。
為此，F(xiàn)rancesco Scardaoni在中國舉辦了包括China Giro中國巡游等在內(nèi)的諸多蘭博基尼尊享體驗活動，目的就是為了能拉近車主和品牌、和他本人以及和蘭博基尼中國每個成員的距離，讓用戶能感受到蘭博基尼家庭的溫暖，以構(gòu)建更好的中國市場。
為了能讓用戶進一步學(xué)習(xí)如何更快、更安全、更有樂趣地駕駛，了解其賽道基因，蘭博基尼還舉辦了例如Super Trofeo超級挑戰(zhàn)賽，蘭博基尼駕駛學(xué)院等賽車活動。
已經(jīng)來到的2018年，被Francesco Scardaoni稱之為是Urus年。為了迎接這個改變游戲規(guī)則的車型，蘭博基尼已經(jīng)做了許多準(zhǔn)備。
在不斷拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的同時，蘭博基尼正在按最新的企業(yè)形象設(shè)計升級所有的展廳，升級后所擁有的Ad Personam高級個性化定制展區(qū)，是其企業(yè)全新形象中的元素之一。在這里，車主可以選擇各種配置來定制自己的汽車。不同皮革，不同顏色，不同縫線、配置等等，用戶完全可以自創(chuàng)專屬他們的配置。
不僅如此，車內(nèi)蘭博基尼的徽標(biāo)也可以加印，用戶簽名也可以印在儀表盤上......蘭博基尼所給與車主的一系列在車輛內(nèi)飾定制方面的自由度，都是為了能更以用戶為導(dǎo)向，讓企業(yè)形象設(shè)計更為純粹。Francesco Scardaoni也用“遠見、前沿、純粹”三個詞，概括了蘭博基尼的核心價值。
“蘭博基尼永遠不會滿足于當(dāng)前的市場現(xiàn)狀?！蔽磥恚m博基尼會帶給我們怎樣的驚喜？盡管答案仍未可知，但至少，十分值得期待。
