11月12日，BMW i3將引領(lǐng)三萬(wàn)多人跑過(guò)外灘。
上海馬拉松即將刷爆朋友圈，BMW i3將作為領(lǐng)跑車引領(lǐng)三萬(wàn)跑者從外灘跑過(guò)南京路、靜安寺，穿過(guò)徐匯濱江，最終抵達(dá)終點(diǎn)上海體育場(chǎng)。到底是什么力量讓人們不分男女老幼，一并投入這項(xiàng)“痛并快樂(lè)著”的運(yùn)動(dòng)？連續(xù)五年?duì)渴稚像R的寶馬，又為何對(duì)這項(xiàng)兩條腿的枯燥活動(dòng)不斷投入，樂(lè)此不疲？
42公里那么長(zhǎng)，他們?yōu)槭裁匆?/p>
現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏越來(lái)越快。一個(gè)普通白領(lǐng)每天可以發(fā)送數(shù)以百計(jì)的電子郵件，然后收到來(lái)自隔壁工位或者世界另一端的回復(fù)。即時(shí)通訊工具讓我們時(shí)時(shí)刻刻捆綁在手機(jī)上，在一天24小時(shí)里不斷與世界、與其他人發(fā)生聯(lián)系。距離也變得不再遙遠(yuǎn)，一場(chǎng)馬拉松的距離，BMW i8僅需10分鐘就能跑完（理論上）。
與這種日益虛擬、快速的生活相比，跑步和黑膠唱片、機(jī)械手表、線裝書籍一樣似乎都顯得老舊而不合時(shí)宜。但隨著消費(fèi)的演化，以上這些正在再次興起，并成為品質(zhì)生活的代表。當(dāng)生活慢下來(lái)，一種細(xì)致的體驗(yàn)才從中浮現(xiàn)，而這種“體驗(yàn)”才是現(xiàn)代中產(chǎn)階級(jí)所追求的目標(biāo)。
他們聆聽黑膠的時(shí)候，播放的是生活的回味。
他們給機(jī)械手表上弦的時(shí)候，轉(zhuǎn)動(dòng)的是即將到來(lái)的日子。
他們穿上跑鞋的時(shí)候，踏上的也不是家門口小公園的跑道，而是尋找自己的旅程。
這就是傳說(shuō)中的消費(fèi)升級(jí)嗎？
非也非也。
人們并非變得懷舊，老物件并不注定大賣。正如我們旅行不是為了坐飛機(jī)，現(xiàn)代的消費(fèi)可以說(shuō)是“醉翁之意不在酒”。
消費(fèi)升級(jí)讓生活變得更精細(xì)，提供精神滿足。人們購(gòu)買讓自己產(chǎn)生共鳴的東西，他們的消費(fèi)代表自己的生活方式。
同樣的，寶馬提供BMW i3作為上海馬拉松的引導(dǎo)車，也不是為了能跟非洲選手同框（雖然我相信有人確實(shí)以此為人生目標(biāo)），而是因?yàn)閷汃R與那些跑馬拉松的普通人感覺到了深刻的精神契合。
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| BMW i3擔(dān)任2016上海國(guó)際馬拉松計(jì)時(shí)引導(dǎo)車 |
前方永無(wú)止境，所以永不止步。兩條腿從骨頭到皮肉，各個(gè)部位都痛過(guò)一輪，最后一步一步超越自我達(dá)成既定目標(biāo)，完成對(duì)未知的探索，便會(huì)生成一種無(wú)所不能的幻覺以及發(fā)自內(nèi)心的歡喜。也許這就是為什么它越來(lái)越被人們喜歡和接受的原因，它已變成一種生活態(tài)度和生活方式，并與寶馬一直以來(lái)傳遞的運(yùn)動(dòng)精神和品牌理念不謀而合。
那四個(gè)輪子的駕駛樂(lè)趣怎么辦？
寶馬已經(jīng)是各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目支持活動(dòng)中的熟面孔，不僅在奧運(yùn)會(huì)上頻頻露面，而且在帆船、高爾夫等運(yùn)動(dòng)中都在積極支持賽事和運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展。而馬拉松是一種罕見的，讓大眾跑者能夠與頂級(jí)選手同場(chǎng)競(jìng)技的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這讓寶馬的賽事贊助走到每一名業(yè)余跑者的身邊，讓普通人能夠充分感受其品牌魅力和激情。
實(shí)際上，作為最具運(yùn)動(dòng)精神的汽車品牌，寶馬一直跟體育運(yùn)動(dòng)有著不解之緣，無(wú)論是支持奧運(yùn)還是贊助跑步、高爾夫、馬術(shù)和帆船等體育賽事都有著非常悠久的歷史。從駕駛樂(lè)趣到運(yùn)動(dòng)激情，寶馬已經(jīng)從“以產(chǎn)品為中心”，上升到“以客戶為中心”，與每個(gè)人分享獨(dú)特而難忘的體驗(yàn)。
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| BMW贊助2017浪琴表北京國(guó)際馬術(shù)大師賽 |
時(shí)代在變，而抵達(dá)不變，忙不停歇的我們也對(duì)生活有了更多更深的追求和領(lǐng)悟。在這個(gè)過(guò)程中，寶馬一直與追求速度、追求樂(lè)趣的人們跑在一起。
