3月23日，愛卡汽車正式發(fā)布2018媒體新勢(shì)力戰(zhàn)略，以中國(guó)汽車文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟&中國(guó)汽車新媒體聯(lián)盟的【雙聯(lián)盟】戰(zhàn)略，攜手汽車全生態(tài)圈合作伙伴，順應(yīng)用戶消費(fèi)需求的變化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化，全面布局中國(guó)汽車文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以多元媒體矩陣，擁抱萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛卡汽車執(zhí)行董事 孔令江，副總裁 / 總編輯 王堃，品牌營(yíng)銷副總裁 蔡璐，互動(dòng)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理 劉蕊等公司管理層，廣匯汽車華北大區(qū)副總經(jīng)理 朱敬華，CAS改裝車展投資方、中國(guó)瑞立集團(tuán)副總經(jīng)理及瑞立集團(tuán)上海板塊總經(jīng)理 林啟邦，CAS改裝車展總經(jīng)理 陳聲峰，貓眼娛樂品牌商業(yè)化總經(jīng)理 李忻辰，同程網(wǎng)廣告事業(yè)部CEO 李青，ZAKER銷售副總裁 李杰，北京微夢(mèng)傳媒股份有限公司副總經(jīng)理 張振，4K花園市場(chǎng)部總監(jiān) 梁歡，優(yōu)匠傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 閆強(qiáng)等中國(guó)汽車文化先行者、各行業(yè)跨界合作伙伴，以及來(lái)自汽車品牌廠商、代理公司的嘉賓均到場(chǎng)助陣，共同見證了愛卡汽車聚勢(shì)優(yōu)質(zhì)資源，全面滲透用戶場(chǎng)景的營(yíng)銷戰(zhàn)略新篇章的開啟。
全面覆蓋用戶場(chǎng)景 領(lǐng)潮打造中國(guó)汽車文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
活動(dòng)開場(chǎng)，愛卡汽車副總裁/總編輯王堃透過愛卡精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)視角，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓解讀了真實(shí)、全面的中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。王堃指出，目前市場(chǎng)中常規(guī)的汽車增量正在逐步放緩，2018年，二手車市場(chǎng)將進(jìn)一步釋放。表面上看，這是一個(gè)發(fā)展的進(jìn)程，一個(gè)市場(chǎng)成熟的標(biāo)志。
"但是深入思考后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)"體態(tài)豐腴"的市場(chǎng)背后，我們更需要一個(gè)內(nèi)在同樣豐富、穩(wěn)定，整體協(xié)調(diào)、良性發(fā)展的市場(chǎng)，"愛卡汽車品牌營(yíng)銷副總裁蔡璐表示，"而這一切都需要建立一種中國(guó)特色的汽車文化，以文化為核心，來(lái)完成汽車消費(fèi)與使用觀念的升級(jí)。"
也正因?yàn)槿绱?，愛卡汽車在此次?zhàn)略發(fā)布會(huì)上重拳出擊，宣布成立中國(guó)汽車文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，同時(shí)與中國(guó)(上海)國(guó)際汽車升級(jí)及配套產(chǎn)品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CAS改裝車展）正式簽署戰(zhàn)略協(xié)議，旗下國(guó)內(nèi)最大的汽車文化主題盛會(huì)——XMEETING車迷大會(huì)與CAS改裝車展將在2018年強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共創(chuàng)車迷嘉年華，并聯(lián)動(dòng)在汽車文化領(lǐng)域深耕多年的廣匯汽車，牽頭國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的汽車行業(yè)伙伴進(jìn)行聯(lián)盟化的合作，領(lǐng)先布局汽車文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，著力推進(jìn)中國(guó)汽車文化發(fā)展。
愛卡汽車與CAS改裝車展簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
蔡璐指出，作為扎根于用戶的專業(yè)汽車興趣社交平臺(tái)，愛卡汽車有義務(wù)、有責(zé)任聯(lián)動(dòng)汽車行業(yè)， 挖掘出屬于中國(guó)特色的汽車文化符號(hào)，在世界范圍內(nèi)傳遞中國(guó)汽車文化氛圍。CAS改裝車展總經(jīng)理陳聲峰也在其演講中表示，此次CAS與愛卡汽車共同成立中國(guó)汽車文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，旨在把握中國(guó)汽車后市場(chǎng)消費(fèi)脈絡(luò)，洞悉市場(chǎng)變化；聚焦中國(guó)玩車文化，引領(lǐng)汽車時(shí)尚風(fēng)潮；穿透式的傳播與宣導(dǎo)，助力開辟全新市場(chǎng)。未來(lái)，雙方將攜手打造更具影響力與深度的車迷文化嘉年華，將汽車文化理念逐步滲透到中國(guó)汽車市場(chǎng)的每個(gè)角落。
構(gòu)建多元媒體矩陣 啟動(dòng)中國(guó)汽車新媒體聯(lián)盟
與汽車市場(chǎng)逐步向成熟和完善的體系邁進(jìn)一樣，互聯(lián)網(wǎng)也從最開始的web1.0：信息與人的互聯(lián)，完成了到如今web3.0：萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的跨越。從無(wú)中心化-中心化-去中心化-再中心化的互聯(lián)網(wǎng)螺旋演變進(jìn)程中，新媒體內(nèi)容平臺(tái)面臨著流量分散、信息過載、用戶注意力碎片化、媒介整合營(yíng)銷乏力等一系列挑戰(zhàn)。
面對(duì)這樣的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，愛卡汽車在發(fā)布會(huì)上再出重拳，與貓眼娛樂、同程網(wǎng)、ZAKER、微夢(mèng)傳媒、4K花園、優(yōu)匠傳媒共同啟動(dòng)中國(guó)汽車新媒體聯(lián)盟，基于消費(fèi)者與車相關(guān)的場(chǎng)景，聯(lián)盟場(chǎng)景鏈上的新媒體，形成矩陣式傳播。
"只有這樣，我們才能把流量入口聚合起來(lái)，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盤活，同時(shí)通過技術(shù)手段精準(zhǔn)化標(biāo)簽算法，重新吸引用戶，應(yīng)對(duì)客戶品效合一的需求，同時(shí)為媒介提高整合營(yíng)銷的效率。"蔡璐對(duì)聯(lián)盟的發(fā)展策略和商業(yè)模式有著清晰的想法，"我們要縱向深挖消費(fèi)者行為軌跡鏈、橫向拓展汽車生態(tài)鏈上的新媒體，打破以往媒體只提供內(nèi)容和曝光服務(wù)的狀況，為廣告主提供數(shù)據(jù)+策略+內(nèi)容+分發(fā)的整合營(yíng)銷服務(wù)。"
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，ZAKER與貓眼娛樂分別就去中心化時(shí)代的營(yíng)銷聚變以及泛娛樂布局下的IP跨界合作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)生動(dòng)精彩的內(nèi)容分享。此外，愛卡汽車還攜手第一部真正意義上全球發(fā)行的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《媽媽咪鴨》，誠(chéng)邀電影中的IP大明星——萌鴨黃淘淘歡樂入駐愛卡汽車，成為首位虛擬卡友；同時(shí)，他也將擔(dān)任愛卡兒童交通安全大使，為愛卡百場(chǎng)活動(dòng)代言兒童交通安全教育，共同提升社會(huì)交通安全意識(shí)。首位虛擬卡友的入駐，是愛卡汽車關(guān)聯(lián)用戶消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建中國(guó)汽車新媒體聯(lián)盟的有力舉措，未來(lái)，愛卡汽車還將圍繞更多游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)IP形象，合作于不同汽車文化圈層，聚合粉絲情感，實(shí)現(xiàn)泛娛樂營(yíng)銷的全面布局。
連接場(chǎng)景與需求 全面深化愛卡營(yíng)銷戰(zhàn)略布局
"只有將"需求"和"價(jià)值"連接起來(lái)，才能真正形成"從需求中來(lái)，到需求中去"的"端對(duì)端"閉環(huán)，才能使顧客需求得到滿足、顧客價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。"管理學(xué)博士、知名戰(zhàn)略營(yíng)銷管理專家、《連接:顧客價(jià)值時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略》一書的作者——施煒老師的管理學(xué)理論與愛卡的營(yíng)銷策略不謀而合，而他在發(fā)布會(huì)上深入、專業(yè)的內(nèi)容分享也讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)愛卡汽車的【雙聯(lián)盟】戰(zhàn)略有了更清晰的認(rèn)知與解讀。
成立十六年來(lái)，愛卡汽車始終堅(jiān)持以用戶為核心，用服務(wù)連接場(chǎng)景和需求。全新發(fā)布的中國(guó)汽車文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟&中國(guó)汽車新媒體聯(lián)盟的【雙聯(lián)盟】戰(zhàn)略，通過線上連接信息和人，線下連接產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目，最終連接資本，通過汽車圈的深度融合，匯聚更多合作伙伴，引領(lǐng)時(shí)代步伐，讓國(guó)人的愛車生活簡(jiǎn)單而幸福，炫酷而多彩。
