4月19日，作為針對北京和周邊地區(qū)消費者的一次集中展示，寶馬“2018 BMW Mission i探境未然”活動的北京站正式啟動。

通過模擬新能源汽車典型使用場景、講解新能源車型技術(shù)特點，寶馬在自動駕駛、電動出行、智能互聯(lián)及共享服務(wù)四個方面設(shè)計了用戶體驗環(huán)節(jié)，這也是寶馬在以電動化為主題的Mission i系列營銷活動的重要部分。

相比較而言，豪華品牌一直更傾向于通過品牌和產(chǎn)品體驗活動，來推廣新技術(shù)和新產(chǎn)品，寶馬此次也將通過系列體驗互動樹立電動出行的品牌形象。

沉浸式前瞻未來

作為寶馬全新的新能源體驗平臺，BMW Mission i被認(rèn)為是寶馬推進(jìn)“四化”戰(zhàn)略落地的重要組成部分。

在活動現(xiàn)場也可以感受到，通過不同板塊的場景設(shè)定，以及VR技術(shù)、3D打印等頗具科技感的體驗環(huán)節(jié)，寶馬將互聯(lián)科技、無線充電技術(shù)、ReachNow分時租賃服務(wù)等基于新能源車型的科技化配置與服務(wù)逐一進(jìn)行了展示。

同時還對參與體驗者進(jìn)行了角色設(shè)定，并通過內(nèi)外場區(qū)分、中短途試駕等方式，還原了電動車用戶的主要使用場景和用戶體驗痛點，很大程度上為用戶解答了電動車產(chǎn)品的使用疑慮。

以用戶最關(guān)心的充電設(shè)施為例，寶馬在i系列電動車上，與國內(nèi)公共充電服務(wù)合作伙伴一同擴(kuò)展即時充電網(wǎng)絡(luò)，在2018年底前將達(dá)到8萬個，覆蓋全國100個以上的城市。同時免費安裝私人充電樁或提供充電卡套裝。

此外寶馬還通過BMW車載互聯(lián)駕駛、BMW云端互聯(lián)APP或即時充電微信公眾賬號等多個渠道，幫助用戶查找和預(yù)約充電樁，從服務(wù)層面解決用戶痛點。

多樣化產(chǎn)品陣容

在活動現(xiàn)場提供體驗的車型也不局限于純電動的i系列產(chǎn)品，還有包括新BMW 5系插電式混合動力車型在內(nèi)的6個車系，如新純電動i3、i8、X1插電式混合動力、X5插電式混合動力以及7系插電式混合動力在內(nèi)的10款新能源車型。

在包涵純電動和插電式混合動力在內(nèi)的新能源產(chǎn)品陣容上，寶馬已經(jīng)實現(xiàn)了從緊湊型轎車到大型豪華轎車、從SUV到超級跑車等多個細(xì)分市場的全覆蓋，能夠進(jìn)一步的滿足用戶多樣化的新能源汽車產(chǎn)品需求。

在2018年的北京車展上，寶馬還將發(fā)布多款新能源汽車產(chǎn)品，包括全新i4、iX3以及iNEXT在內(nèi)的更多純電動車型，可以說實現(xiàn)了寶馬集團(tuán)全部品牌的電動化。

在網(wǎng)絡(luò)布局方面，目前寶馬在國內(nèi)的近250家授權(quán)經(jīng)銷商，都實現(xiàn)了新能源車型的售賣，北京地區(qū)可提供新能源車相關(guān)的銷售和售后服務(wù)的經(jīng)銷商就已達(dá)15家

作為將自身定義為“科技公司”的老牌豪華汽車品牌，寶馬正從產(chǎn)品、服務(wù)和體驗多個層面，著力推動電動化進(jìn)程。在4月19日至22日北京站，5月11日至13日天津站，在為期7天的活動中，將有近千名北京、天津等地消費者率先體驗到寶馬新能源車產(chǎn)品和服務(wù)。