在消費(fèi)升級和全球化不斷演進(jìn)的當(dāng)下，市場對產(chǎn)品品質(zhì)有更高的要求，品牌向上成為企業(yè)間尋求突破的關(guān)鍵點(diǎn)。在12月30日即將到來的第二十屆廣州車展上，一汽豐田不僅將攜全系乘用車驚喜現(xiàn)身，讓更多用戶看到一汽豐田為中國用戶量產(chǎn)幸福的誠意。同時(shí)，全面煥新升級的皇冠品牌兩款全新重磅產(chǎn)品也將精彩亮相，向我們展示出一汽豐田加速品牌向上，全力擁抱未來的決心和實(shí)力。

堅(jiān)定皇冠品牌煥新戰(zhàn)略，詮釋有品格的新豪華標(biāo)準(zhǔn)

作為一汽豐田乃至豐田的旗艦，皇冠始終引領(lǐng)著一汽豐田和豐田的前進(jìn)方向。伴隨著消費(fèi)者對高級車的需求更個性多元，早在2021年，一汽豐田就提出了皇冠品牌煥新戰(zhàn)略，豐田高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放相繼登場。皇冠威爾法憑借更高貴奢華的品質(zhì)與格調(diào)成為中國市場高端MPV車型的最新標(biāo)桿和最高選擇；皇冠陸放則憑借極質(zhì)革新的品牌氣質(zhì)和強(qiáng)悍可靠的運(yùn)動基因，構(gòu)建起高級舒享與強(qiáng)悍勇猛的全新產(chǎn)品特質(zhì)，成為高端用戶豪邁尊貴人生的精致之選。

一個多月以前，“引光前行”——一汽豐田2022全新皇冠品牌發(fā)布，全新皇冠品牌全面煥新升級，發(fā)布了“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠 SportCross，其憑借著極具視覺沖擊的黑金雙色車身為主打配色方案，創(chuàng)造了犀利動感的“多彩皇冠”，并以“島式結(jié)構(gòu)”設(shè)計(jì)理念，重新定義了“駕乘空間”。同時(shí)搭載豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動機(jī)加6速自動變速箱的全新混合動力系統(tǒng)，以強(qiáng)悍的產(chǎn)品力，為皇冠品牌煥新而來。此外，以新一代用戶需求為中心，皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益等五大維度進(jìn)行“戰(zhàn)略煥新”，傳承“皇冠級”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，刷新“皇冠級”愉悅體驗(yàn)，為用戶打造一個歷久彌新、向新而生的“皇冠品牌”。

煥新而來的皇冠品牌代表著一汽豐田致用戶創(chuàng)新進(jìn)化的至高誠意；表達(dá)著皇冠更年輕、更現(xiàn)代、更先鋒的未來向往，同時(shí)也承擔(dān)著一汽豐田品牌向上的使命。在即將到來的廣州車展上，全新皇冠SportCross即將正式開啟預(yù)售，全新皇冠Sedan也將正式亮相。未來這兩款新車將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV的全品類豪華產(chǎn)品矩陣，全價(jià)值滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

強(qiáng)化TNGA進(jìn)階戰(zhàn)略，全面滿足用戶多元用車需求

除了皇冠品牌煥新戰(zhàn)略外，一汽豐田還將通過強(qiáng)化TNGA戰(zhàn)略使其產(chǎn)品進(jìn)一步滿足用戶消費(fèi)升級和多元化用車需求。自2018年開始，一汽豐田全面導(dǎo)入TNGA全球架構(gòu)，在TNGA架構(gòu)下，產(chǎn)品動力提升了10%以上，燃油經(jīng)濟(jì)性提升20%，車身剛性提升30%到65%。首款TNGA產(chǎn)品奕澤自推出以來就備受用戶歡迎，隨后亞洲龍、亞洲獅、卡羅拉、榮放RAV4、皇冠陸放等TNGA產(chǎn)品相繼推出，款款實(shí)力強(qiáng)勁的產(chǎn)品在市場上取得了極大的成功。到2022年，一汽豐田已形成涵蓋燃油、混合動力、插電式混合動力、純電動及氫能源動力等多種能源驅(qū)動形式的TNGA架構(gòu)全新車型，讓每位中國消費(fèi)者的多元化購車需求，都能在一汽豐田得到滿足。

不僅如此，隨著TNGA-K平臺下一汽豐田首款國產(chǎn)中高端MPV格瑞維亞的上市，一汽豐田形成了以格瑞維亞、皇冠陸放、亞洲龍為代表的三大高端車型陣營，成為助力一汽豐田品牌向上的主力軍，全面滿足新世代用戶的高價(jià)值訴求。

區(qū)別于傳統(tǒng)MPV的產(chǎn)品價(jià)值，格瑞維亞跨越了中高端MPV市場商用、家用“涇渭分明”的鴻溝，不僅完成了一汽豐田在乘用車全領(lǐng)域的最后一塊拼圖，形成涵蓋轎車、SUV、MPV全領(lǐng)域發(fā)展布局，同時(shí)也使一汽豐田中高端產(chǎn)品線得到了更有活力的擴(kuò)展，開創(chuàng)了一汽豐田高端領(lǐng)域新格局?；使陉懛艅t不只是一汽豐田SUV家族的領(lǐng)軍者，亦是一汽豐田搏擊高端市場、堅(jiān)守潮頭地位的實(shí)力圖騰。而亞洲龍作為一汽豐田轎車陣營的重磅力作，在設(shè)計(jì)、配置、安全以及智能等方面實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，重構(gòu)了中高級轎車的價(jià)值典范。未來，更多豐田成熟先進(jìn)的全球化新產(chǎn)品將會陸續(xù)引入中國，最大化賦予用戶對汽車性能與格調(diào)的雙重滿足。

深化新能源發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)力新能源賽道再邁實(shí)質(zhì)步伐

目前，汽車產(chǎn)業(yè)正處于向新能源化、智能化轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵期，一汽豐田積極擁抱新趨勢、新變化，在電動汽車先導(dǎo)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，再邁精進(jìn)的實(shí)質(zhì)步伐。依托豐田電動化領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗(yàn)，歷經(jīng)十余年發(fā)展，一汽豐田已形成涵蓋HEV、PHEV、FCV、BEV車型的全方位布局。隨著“全新EV工廠落成”“豐田全新BEV平臺開啟”“首款bZ品牌的導(dǎo)入”和“首款純電中型SUV bZ4X量產(chǎn)”，一汽豐田在新能源賽道上正加速奔跑。

值得一提的是，在剛剛過去的一汽豐田千萬用戶達(dá)成盛典上，bZ品牌下首款純電中型轎車bZ3正式開啟預(yù)售，售價(jià)18.98-21.98萬元。作為千萬時(shí)代下首款與用戶見面的車型，bZ3以“FAMILY LOUNGE 合家歡”為設(shè)計(jì)理念，專為中國用戶而來，打造出與家人共度時(shí)光的舒適空間。這款車將于明年一季度正式上市，未來還將有純電跨界轎車和純電中大型SUV相繼推出，在多款重磅新車的加持下，相信在為用戶打造更高品質(zhì)出行的同時(shí)，也將為一汽豐田明年向上發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著12月30日的廣州車展即將開啟，2022年也即將迎來結(jié)束。回首2022年，從全新皇冠品牌煥新發(fā)布，五維升級助推一汽豐田品牌躍升，到從“全新EV工廠落成”“bZ4X量產(chǎn)”“bZ3預(yù)售發(fā)布”，發(fā)力新能源新征程；從千萬用戶達(dá)成，一汽豐田跨入千萬用戶新時(shí)代，到格瑞維亞上市發(fā)布，填補(bǔ)了一汽豐田TNGA產(chǎn)品在MPV領(lǐng)域空白。一汽豐田的2022，注定是不平凡的，2022的一汽豐田，已躍然新境。未來，站在“千萬+時(shí)代新起點(diǎn)，在“三大戰(zhàn)略”指導(dǎo)下，一汽豐田的發(fā)展必將邁向新臺階，全面滿足新世代用戶的價(jià)值訴求。