沉寂多年的雞公山景區(qū)，今年夏天玩了一系列花動(dòng)作，在行業(yè)內(nèi)頗為引人注目。
來(lái)自武漢的劉先生一家，今年7月在雞公山住了兩個(gè)晚上，他們發(fā)現(xiàn)，雞公山和原來(lái)相比，多了很多東西。更讓他一家驚喜的是，居然看到了那天有鼓樓先生的民謠音樂(lè)節(jié)。
“太令人意外了”，他說(shuō)，“雞公山這么潮我們一家人都沒(méi)想到，那兩天玩瘋了”。
無(wú)獨(dú)有偶，住在信陽(yáng)羊山新區(qū)王女士大學(xué)音樂(lè)專業(yè)畢業(yè)，7月底，帶孩子上山參加了民謠音樂(lè)節(jié)，她是奔著陳碩子的《凌晨三點(diǎn)》去的。她說(shuō)，好久沒(méi)上雞公山了，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)到雞公山這么熱鬧，一切大變樣了。
雞公山是地處河南信陽(yáng)的老牌景區(qū)。位列中國(guó)傳統(tǒng)四大避暑勝地之一。在莫干山、廬山等地當(dāng)年快速發(fā)展的時(shí)候，因?yàn)榉N種原因，它發(fā)展的腳步有點(diǎn)慢。
在全新升級(jí)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的第一年，雞公山似乎頓悟了。河南省文旅投集團(tuán)和信陽(yáng)國(guó)資委聯(lián)合組建了全新的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，用全新的思維開(kāi)始運(yùn)營(yíng)雞公山。
河南省文化旅游投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張昭民介紹說(shuō)，今年，雞公山進(jìn)行了一系列升級(jí)，包括報(bào)曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)延伸拓展、旅游動(dòng)線亮化、頤廬亮化等等。
這也意味著，雞公山開(kāi)始走上了快車道。
卡位華中，火出圈了
這個(gè)夏天，雞公山霸屏刷屏網(wǎng)絡(luò)火出圈。
信陽(yáng)百余家自媒體輪番登場(chǎng)報(bào)道，武漢的大V自媒體集體聚焦，甚至長(zhǎng)三角的自媒體們都加入了雞公山的推薦和報(bào)道。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雞公山的夏季活動(dòng)在抖音、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等全平臺(tái)曝光量過(guò)億。于是，新華社和河南新聞聯(lián)播等權(quán)威官方媒體，都發(fā)現(xiàn)了雞公山和往常夏天不一樣了。
信陽(yáng)文旅的官方抖音號(hào)更是在報(bào)道雞公山的活動(dòng)中，一舉扭轉(zhuǎn)了外界對(duì)其原來(lái)刻板的印象，網(wǎng)友認(rèn)為信陽(yáng)文旅很青春很活力。
同時(shí)，這些線上內(nèi)容沉淀之后，將進(jìn)一步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌標(biāo)簽，增強(qiáng)特色場(chǎng)景的吸引力，賦予雞公山新的流量?jī)r(jià)值，也就相當(dāng)于形成了雞公山新的品牌資產(chǎn)。
著名的音樂(lè)人盧中強(qiáng)分析，在別的景區(qū)夏季還在玩拼盤音樂(lè)節(jié)的時(shí)候，雞公山早早地與他們國(guó)內(nèi)民謠第一廠牌合作，要打造一個(gè)國(guó)內(nèi)最文藝最純正的民謠音樂(lè)季。不要最貴，但要最正宗。雞公山與民謠在路上溝通的不是唱一場(chǎng)，而是持續(xù)近兩個(gè)月，并且全程演出免費(fèi)，只用60塊錢的景區(qū)門票，全國(guó)18歲以下人群、研究生等人群還實(shí)行免票政策。敢有這個(gè)大膽想法的景區(qū)，不多。
中國(guó)民謠的領(lǐng)軍人物鐘立風(fēng)也認(rèn)為，此次雞公山的夏日演出歷時(shí)近兩個(gè)月，時(shí)間之久，場(chǎng)次之多，規(guī)模之大，在中國(guó)民謠界都屬少見(jiàn)。
河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，今年夏天，雞公山準(zhǔn)備了7場(chǎng)民謠音樂(lè)節(jié)，14場(chǎng)兒童親子劇，匯集業(yè)內(nèi)純正民謠音樂(lè)人和國(guó)內(nèi)知名兒童演出劇團(tuán)，強(qiáng)勢(shì)卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城市客流，甚至有游客驅(qū)車千里從黑龍江遠(yuǎn)道而來(lái)，甚至不得不晚上限行......
這個(gè)夏天，至少數(shù)十萬(wàn)人在自己的社交媒體上分享了雞公山的活動(dòng)。
文藝為核心，差異化注腳
雞公山景區(qū)今年的口號(hào)是，“今夏雞公山，中國(guó)最文藝”。
這一句話，也隨著宣傳，廣泛傳播開(kāi)來(lái)。
老牌景區(qū)竟然主打文藝，而且在中原大地，這一點(diǎn)很出乎業(yè)內(nèi)人士的意料。
河南大別山文旅公司的總經(jīng)理吳克君指出，在選擇什么主題主打今年夏天時(shí)，雞公山團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了很多的調(diào)研和分析：
首先，雞公山底子其實(shí)非常好，主體山脈分布在河南、湖北兩省交界處，全年夏季平均氣溫僅23.7℃。又因?yàn)樾抨?yáng)距離武漢很近，高鐵只需半個(gè)小時(shí)，也讓這座“天然氧吧”，一直被稱作武漢地區(qū)的后花園；
其次，再雞公山上擁有清末民初不同國(guó)別和風(fēng)格的建筑群，被譽(yù)為“萬(wàn)國(guó)建筑博物館”，其蘊(yùn)含的人文氛圍不言而喻；
再者，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代，雞公山的受眾需要更新迭代，原來(lái)雞公山會(huì)給人老年人康養(yǎng)度假的印象，而現(xiàn)在雞公山需要注重個(gè)性化表達(dá)和消費(fèi)的Z世代青年人的關(guān)注；
最后，文藝與民謠就像雙胞胎，民謠，不同于搖滾的態(tài)度激昂，不同于流行的時(shí)尚通俗，它更像是一種源于心靈深處的音樂(lè)，將時(shí)光和故事娓娓道來(lái)，由此帶來(lái)精神世界的治愈和共鳴，與雞公山未來(lái)主打療愈經(jīng)濟(jì)的定位不謀而合。
于是，這個(gè)夏天，鐘立風(fēng)、鼓樓先生、陳碩子、馮翔、洛兵等等最純正的民謠人相繼登上雞公山。
今年可謂音樂(lè)節(jié)的大年，各地利用音樂(lè)節(jié)引流的目的昭然紙上。但一擁而上的音樂(lè)節(jié)，在拼成本、拼陣容的同時(shí)，也留下不少后遺癥。全國(guó)各地，看似熱鬧的音樂(lè)節(jié)兩天一過(guò)，流量隨著明星匆匆而來(lái)，匆匆而去，最后似乎很難給當(dāng)?shù)亓粝率裁矗缤孁c止渴。
雞公山卻探索出另一條路。
他們拉長(zhǎng)時(shí)段，將音樂(lè)節(jié)攤在兩個(gè)月持續(xù)演出，整個(gè)夏天，讓音樂(lè)節(jié)變成雞公山的標(biāo)配的常規(guī)內(nèi)容，而不是突擊內(nèi)容。這意味著民謠音樂(lè)節(jié)成了雞公山特有的標(biāo)簽。一位以毒舌著稱的樂(lè)評(píng)人丁太升說(shuō)，雞公山這一招太高明了。既節(jié)約了成本，又打了差異化的競(jìng)爭(zhēng)。
同時(shí)，據(jù)河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，雞公山已經(jīng)與民謠在路上簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)整個(gè)夏天的表演結(jié)束后，民謠在路上廠牌將在雞公山實(shí)施駐留計(jì)劃。屆時(shí)，雞公山全年可以遇見(jiàn)國(guó)內(nèi)知名的民謠樂(lè)隊(duì)在雞公山駐留創(chuàng)作。
這一計(jì)劃也獲得本次在雞公山演出的近20支民謠樂(lè)隊(duì)的熱捧。曾經(jīng)為毛阿敏、那英、田震、韓紅等歌手創(chuàng)作過(guò)近千首歌的洛兵老師，興奮地說(shuō)，夏天在雞公山上太舒服了，這里也是進(jìn)行創(chuàng)作的非常棒的地方。
據(jù)悉，本次音樂(lè)節(jié)的所有影像以及素材資料，雞公山將辟出一塊地方，作為民謠在路上的駐留工作室及音樂(lè)展陳廳，這將成為雞公山又一內(nèi)容景點(diǎn)，游客可以在這里了解中國(guó)民謠的發(fā)展歷史以及欣賞他們的精彩演出影像。
顯然，“今夏雞公山，中國(guó)最文藝”的口號(hào)，在這個(gè)夏天，已經(jīng)深深地游客心中打下烙印。
從“賣門票”到“賣場(chǎng)景”
雞公山的一戰(zhàn)升級(jí)，得益于其用心的策劃定位和精準(zhǔn)的場(chǎng)景打造。
今年初，三線城市淄博的一夕爆紅，讓很多傳統(tǒng)聞名的景區(qū)發(fā)現(xiàn)，時(shí)代變化了，單一的功能型旅游形態(tài)已經(jīng)不能滿足新時(shí)代消費(fèi)人群的需求，吃老本就意味著被淘汰，是否有更多創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)，成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
雞公山要做的就是，進(jìn)一步深度刻畫景區(qū)的避暑場(chǎng)景，增加游客停留時(shí)長(zhǎng)。但是單一的避暑場(chǎng)景更新，并不足以讓雞公山出彩出圈。
想要給游客留下深刻印象，還需要更多的內(nèi)容拉動(dòng)，強(qiáng)化這一場(chǎng)景的特色，讓避暑的標(biāo)簽更具獨(dú)特性。
這個(gè)夏天，雞公山除了策劃的民謠音樂(lè)節(jié)，還推出了親子劇演出、煙火市集、露營(yíng)研學(xué)等幾大板塊活動(dòng)，針對(duì)不同人群不同場(chǎng)景，圍繞雞公山本身的特有屬性和場(chǎng)景精心打造，目的就是全面引爆雞公山的夏季旅游市場(chǎng)。
親子劇、露營(yíng)研學(xué)與煙火市集則照顧到了更加廣大的市場(chǎng)。雞公山根據(jù)場(chǎng)景形態(tài)進(jìn)行變化，將文化融入到商品中，市集中也包含了非遺、美食、文創(chuàng)等內(nèi)容。
根據(jù)活動(dòng)期的街采訪問(wèn)，很多帶著孩子來(lái)游玩的旅客，提起雞公山不再是只停留在“涼快”、“景美”的傳統(tǒng)印象上，更是覺(jué)得“寓教于樂(lè)”、“青春活力”、“玩有所值”。
多元化業(yè)態(tài)的植入和浸入式場(chǎng)景的建立，成功讓雞公山“避暑”的標(biāo)簽升級(jí)為“避暑+”，也完成了從“賣門票”到“賣場(chǎng)景”的完美轉(zhuǎn)型，之后還可以隨時(shí)加入契合避暑場(chǎng)景的更多業(yè)態(tài)，為景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供無(wú)限可能。
本次夏季活動(dòng)策劃方借宿團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如果說(shuō)南街是雞公山滿足用戶的功能型需求，那么萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)的一系列活動(dòng)則是滿足用戶的內(nèi)容型需求，雞公山已經(jīng)具備了主打內(nèi)容主打場(chǎng)景的基本配置。接下來(lái)就是如何輸入更多創(chuàng)新型的內(nèi)容。
信陽(yáng)市委常委、宣傳部長(zhǎng)曲尚英也表示，依托雞公山良好的旅游度假資源，雞公山這個(gè)夏天集中推出民謠音樂(lè)節(jié)、親子劇演出、煙火市集、露營(yíng)研學(xué)季等全新的文旅業(yè)態(tài)，有力推動(dòng)景區(qū)從“賣門票”向“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文化傳播和提振消費(fèi)的同頻共振，推動(dòng)雞公山景區(qū)持續(xù)出圈出彩，將為信陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，在“行走河南·讀懂中國(guó)”中展示信陽(yáng)城市魅力，貢獻(xiàn)信陽(yáng)文旅力量。
而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過(guò)這個(gè)夏天活動(dòng)場(chǎng)景賦予雞公山的新內(nèi)容，后續(xù)用戶搜索“音樂(lè)節(jié)”、“民謠”、“松弛治愈”等標(biāo)簽時(shí)，將會(huì)有持續(xù)的精準(zhǔn)流量定位到雞公山，繼續(xù)帶動(dòng)景區(qū)的客流量，也讓“今夏雞公山，中國(guó)最文藝”的風(fēng)格定位更加精準(zhǔn)明晰。
業(yè)內(nèi)人士的一致看法是，此次雞公山活動(dòng)營(yíng)銷性價(jià)比極高。而雞公山的強(qiáng)內(nèi)容場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，是可以復(fù)制的，關(guān)鍵還在于專業(yè)化的策劃和操盤。充分發(fā)現(xiàn)不同地域的不同特色，在此基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，去豐富，去細(xì)化，這看似簡(jiǎn)單，其實(shí)需要相當(dāng)強(qiáng)大的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力。
現(xiàn)在也有越來(lái)越多的城市和景區(qū)，重視到了專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要性。相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的“雞公山”，從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，從單一走向多元，從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，成長(zhǎng)為美好生活的代名詞。
因?yàn)楸敬蝸?lái)雞公山的音樂(lè)人沉浸式體驗(yàn)了雞公山，而不是匆匆來(lái)匆匆走，他們對(duì)雞公山充滿好感。據(jù)了解，本次活動(dòng)的執(zhí)行方十三月將為信陽(yáng)創(chuàng)作一首歌曲，由洛兵作詞，盧中強(qiáng)作曲，趙雷的制作團(tuán)隊(duì)制作，本次音樂(lè)節(jié)的所有樂(lè)隊(duì)共同演唱。
這在中國(guó)音樂(lè)節(jié)歷史上，又是第一次。
雞公山太會(huì)玩了。
