楚天都市報(bào)訊 圖為：蘇寧易購樓外景

    近年來，雙線融合的蘇寧云商（002024，SZ）沿著智慧零售方向轉(zhuǎn)型，在線上業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，不斷將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源整合到線下渠道，升級線下各種業(yè)態(tài)，逐步將線上線下多渠道多業(yè)態(tài)統(tǒng)一為全場景互聯(lián)網(wǎng)零售品牌“蘇寧易購”。
    1月14日晚間，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計(jì)劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，以便“統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，進(jìn)一步提高品牌知名度及美譽(yù)度?！弊兏?，該公司名稱將變?yōu)椤疤K寧易購集團(tuán)股份有限公司”，證券簡稱將變?yōu)椤疤K寧易購”，證券代碼不變。
    將“蘇寧易購”的品牌名進(jìn)一步升級作為公司名稱，正意味著，蘇寧多年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已現(xiàn)成效，雙線融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。
    從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”開啟智慧零售的“易購”時(shí)代
    經(jīng)過多年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的探索和布局，已成為世界500強(qiáng)的蘇寧，早已從家電連鎖零售時(shí)代的巨頭，徹底進(jìn)化為中國先進(jìn)的智慧零售企業(yè)。蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東曾指出，蘇寧在轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)歷了“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩個(gè)階段。
    此次，蘇寧再次升級公司名稱為“蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司”，意味著蘇寧已經(jīng)完成了上述兩個(gè)階段的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了線上線下O2O融合運(yùn)營，即將開啟智慧零售的“易購”時(shí)代。
    從家電、3C延伸至母嬰、超市、百貨、家居、生鮮、汽車等全品類；從實(shí)體商品延伸至文化體育等內(nèi)容商品，以及科技金融等服務(wù)商品，關(guān)注蘇寧的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的“蘇寧易購”充分體現(xiàn)了智慧零售的內(nèi)涵，即為消費(fèi)者提供隨時(shí)、隨地、個(gè)性化、場景化的商品及服務(wù)需求與購物體驗(yàn)。
    在2017年12月舉行的蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，蘇寧發(fā)布了“一大、兩小、多?！钡?0個(gè)業(yè)態(tài)的產(chǎn)品族群，計(jì)劃未來三年新開互聯(lián)網(wǎng)門店15000家，2020年門店數(shù)量實(shí)現(xiàn)20000家左右的規(guī)模。
    對于蘇寧這次品牌升級的動(dòng)機(jī)，一位品牌咨詢公司的行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，蘇寧易購的品牌名已經(jīng)越來越成熟了，如今“蘇寧易購”這個(gè)名稱已經(jīng)承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產(chǎn)品和服務(wù)等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進(jìn)，對企業(yè)名稱進(jìn)行調(diào)整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務(wù)及品牌推廣的需要。
    在他看來，在零售行業(yè)，蘇寧易購品牌享有極大的號(hào)召力，在受眾認(rèn)知上也有極大的認(rèn)同感和信服度。一旦蘇寧完成全國20000家左右互聯(lián)網(wǎng)門店的布局，蘇寧易購品牌的曝光量和傳播度將再次爆發(fā)，屆時(shí)蘇寧易購品牌價(jià)值將再上一個(gè)臺(tái)階。