楚天都市報訊 楚天都市報評論員屈旌

    近日，山西臨猗縣政府稱多個電商利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴重影響，且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實之處。（5月10日《北京青年報》）

    這則聲明，牽出一位“滯銷大爺”。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，多個電商以農(nóng)產(chǎn)品滯銷為由頭售賣商品，采用的是同一位老大爺?shù)恼掌?，講述的”滯銷故事“虛構(gòu)夸大，甚至用不當手段忽悠當?shù)卣峁┘由w公章的材料。
    利用電商平臺幫農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道，本來是個好事。但是，既然走市場路線，就應(yīng)該尊重規(guī)律，適應(yīng)需求。放低姿態(tài)，博取同情的悲情營銷，一旦玩過了頭，失去了真實的底色，反而會弄巧成拙?！皽N大爺”被扒出后，許多人感到傷心失望。
    隨意編造故事，發(fā)布不實信息，分明是以假充真；刻意突出“丑”的特點，給買家發(fā)殘次品，典型地以次充好；濫用、冒用大爺?shù)恼掌?，涉嫌侵犯肖像?quán)；損害農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，造成價格不合理波動……這都是實實在在的違法違規(guī)行為。無論是平臺還是監(jiān)管部門，都應(yīng)對不良商家嚴肅追責，依法查處，加強監(jiān)管。
    同時，大型電商平臺應(yīng)為特色農(nóng)產(chǎn)品銷售多出一份力，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，幫助農(nóng)民們學習市場規(guī)律，了解市場需求，與地方政府積極合作，從源頭開始找準方向，精準對接，既能盡量減少滯銷隱患，也有助于形成品牌效應(yīng)，讓山寨的、騙人的濫情營銷失去生存的土壤。讓農(nóng)戶種得安心，平臺賣得順暢，消費者買得實惠，助農(nóng)愛心得以安放。這樣，“滯銷大爺”才能徹底展開愁眉，電商才能真正成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的“神隊友”。

    聲音

    《錢江晚報》：同情之心最值得珍惜呵護，一旦純潔的善心被愚弄，可以想象將會留下怎樣的心理陰影。
    澎湃新聞網(wǎng)：濫用“悲情營銷”，也是過度消耗資源，最后愛心和物質(zhì)資源都會難以為繼。