楚天都市報訊（記者金計）剛剛落下帷幕的世界杯，給觀眾帶來了太多難忘的記憶。本屆世界杯的官方贊助商蒙?？芍^結(jié)結(jié)實實地火了一把，其“天生要強”的廣告語更是從賽場內(nèi)火到了賽場外。從2017年底簽約世界杯，到第一杯世界杯酸奶的誕生，從簽約梅西，到終端促銷啟動……一系列迅速而有序推進的工作，讓外界真正見識到了狼性回歸后的蒙牛強大的執(zhí)行力。
    本屆世界杯，除了利用賽場上不斷滾動著的全中文廣告語“自然力量天生要強”展現(xiàn)中國文化的自信外，從蒙牛贊助的《踢球吧！少年強》活動中走出的中國足球少年，也盡展中國足球下一代的風采。
    而作為蒙牛的品牌代言人，梅西的表現(xiàn)更是“牽動著蒙牛的心”。比賽期間，蒙牛官微圍繞梅西巧妙借勢、貼合“天生要強”進行傳播，一次又一次成為輿論焦點。
    首場比賽，阿根廷隊戰(zhàn)平冰島隊，蒙牛官微打出“好‘西’還在后頭”；一幅網(wǎng)友自發(fā)制作的梅西圖片迅速走紅并持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注。整個世界杯期間，梅西“慌”圖因被頻頻應(yīng)用到不同球星而被熱傳，甚至被制作成表情包；“天生要強”也成為各大主流媒體及公眾熟知的熱詞，“要強體”甚至被人民日報用于激勵高考考生，可謂深入人心。
    作為國際級的IP，世界杯營銷從來被寄予厚望，品效合一是重要的考核標準。真正成功的世界杯營銷，考量的是品牌是否被受眾銘記，是否讓受眾有感，并在某種程度上激發(fā)情感層面的共鳴。從這一層面而言，蒙牛毫無疑問是本屆世界杯“世界賽場”的大贏家，不僅讓世界看到了中國品牌的民族自信，也讓國人感受到，作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛正帶領(lǐng)著中國品牌、中國文化、中國足球的未來，走上世界舞臺，走向一個新的高度。