“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先。”這句廣告詞曾頻繁出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)，甚至地鐵站的廣告牌上，如今，瓜子二手車要被這句“自吹自擂”承擔(dān)責(zé)任。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布對(duì)金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司(下文簡(jiǎn)稱瓜子網(wǎng))的行政處罰決定書，罰款共計(jì)1250萬(wàn)元。
    2015年修訂的《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形，不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化廣告用語(yǔ)。瓜子網(wǎng)打出“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”，并沒有數(shù)據(jù)作支撐，就是虛假宣傳。
    此舉還損害了同行的利益。同行之間是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，瓜子網(wǎng)聲稱自己“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”，那言下之意就是超過(guò)了其他二手車交易平臺(tái)，容易誤導(dǎo)賣家與買家，損害到其他二手車交易平臺(tái)的利益。
    這并不是瓜子網(wǎng)第一次受到工商部門處罰，2017年，瓜子網(wǎng)在西安的分公司就因?yàn)榇嬖凇耙蕴摷俚纳唐氛f(shuō)明、商品標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)物樣品等方式銷售商品的行為”，而被工商部門處以罰款一萬(wàn)元；2018年6月25日，瓜子網(wǎng)又因?yàn)閺V告違法，被石家莊工商部門處以罰款二十萬(wàn)元的行政處罰。但與以往不同的是，這次瓜子網(wǎng)被處以一千多萬(wàn)元的“天價(jià)罰單”。
    一千多萬(wàn)元不是小數(shù)目。對(duì)于不良商家，就要依法讓他們付出違法成本，這樣才能讓他們真正吸取教訓(xùn)，而不敢越雷池半步。
    瓜子網(wǎng)被處“天價(jià)罰單”，對(duì)瓜子網(wǎng)來(lái)說(shuō)是“血的教訓(xùn)”，也給其他企業(yè)敲響了警鐘，也是一次絕好的警示教育：只有遵紀(jì)守法才是企業(yè)長(zhǎng)久生存之道。而要能凈化廣告環(huán)境，要營(yíng)造企業(yè)平等競(jìng)爭(zhēng)的良好市場(chǎng)環(huán)境，更需要相關(guān)部門對(duì)不法廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
    原載于《法制晚報(bào)》