□楚天都市報評論員屈旌

    11月30日，廣西南寧一樓盤在開盤時，女模特裸背上是戶型圖，裸胸上則是項目名稱，視頻在網(wǎng)上熱傳。當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門回應(yīng)，是否低俗涉黃，歸警方查處界定。（據(jù)11月30日北京時間網(wǎng)）
    近年來，以“裸”為名的各種公共行為，往往能吸引無數(shù)眼球。如果作為一種純粹的藝術(shù)表現(xiàn)，以審美眼光來看待，身體之“裸”未嘗不是一種美學(xué)。但也有一些所謂商業(yè)策劃，懷著制造噱頭的目的，迎合一部分低俗的欲望，打著藝術(shù)的旗號，展露身體隱私部位，從中獲利。這已經(jīng)逾越了藝術(shù)的邊界，把身體變成了一種商品，尤其是把女性身體作為展板畫布，在敏感部位大做文章的行為，實質(zhì)是將女性的人格貶低、物化，突破了社會道德的底線，庸俗至極，有傷風(fēng)化。
    針對南寧這家樓盤的營銷行為，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門表示并非虛假廣告，但除了甄別真?zhèn)?，這類操作就真的沒有觸犯《廣告法》嗎？《廣告法》明文規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情內(nèi)容，不得性別歧視。在女模特的胸前畫上項目名稱標(biāo)識，在背上畫戶型圖，是否含有色情意味的暗示？是否對女性構(gòu)成歧視？這是否和我們所追求的品位生活、良好風(fēng)尚背道而馳？這不是一句“并非虛假廣告”就能一筆帶過。
    從過往的案例看，類似行為往往不為大眾所接納，也不被法律所容許。今年3月，一家地產(chǎn)公司在鄭州大學(xué)附近打出了“春風(fēng)十里醉，不如樹下學(xué)生妹”的樓盤廣告語，引來各界的抗議和批評，最終將該廣告全面下線；2017年雙十一期間，絕味鴨脖因為發(fā)布不雅圖片和不尊重女性的廣告，被工商部門處罰，廣告下架，并罰款60萬元。
    在女模特裸露的背上畫戶型圖，與藝術(shù)無關(guān)，與審美無關(guān)，卻與社會風(fēng)氣有關(guān)。企業(yè)的營銷活動屬于公共行為，每時每刻都會對社會公眾產(chǎn)生影響。低俗、惡俗的營銷方式，不僅會污染視聽，更會起到反向的引導(dǎo)暗示，破壞社會的公德秩序和良好風(fēng)尚。一旦低俗的營銷行為得到縱容，并能從中獲利，它起到的示范效應(yīng)將讓更多人效法、模仿，長此以往，公序良俗何在？
    正當(dāng)、良性的商業(yè)營銷，應(yīng)該表達(dá)精彩光明的創(chuàng)意思想，應(yīng)該尊重人格權(quán)利和社會秩序。要做到這些，除了企業(yè)的自我約束和自我創(chuàng)新之外，更需要加強(qiáng)監(jiān)管、依法而行。所以，對這種低俗營銷，不妨依法亮劍，以維護(hù)、營造積極向上的商業(yè)氛圍。