圖為：無印良品門店已執(zhí)行新定價

    楚天都市報記者徐蔚攝影：楚天都市報記者劉中燦

    在中國市場銷售下滑以及食品遭遇基因致癌物風(fēng)波后，日本雜貨和服飾品牌MUJI無印良品表現(xiàn)持續(xù)低迷。近日，記者走訪無印良品多家門店，發(fā)現(xiàn)服裝類和生活類商品實行新一輪降價，幅度在6%至30%之間這已經(jīng)是無印良品在中國的第十次降價。從早先進入中國市場時火爆的“中產(chǎn)標配”，到如今頻頻降價試圖翻身，為何無印良品會失寵？

    多次降價消費者不買賬

    近日，記者在無印良品群星城、漢街等門店看到，此次新定價涉及服裝類和生活類的數(shù)十款產(chǎn)品，降價幅度在6%到30%之間。其中，無側(cè)縫雙層紗織睡衣系列，原價298元，新定價248元，降幅16.8%。大容量超聲波香薰機降價幅度高達29.5%，由原價550元降至388元。
    同時，記者注意到，此次降價為全線調(diào)價，從線上官網(wǎng)、天貓、京東等旗艦店，到線下門店，統(tǒng)一實施新定價。然而消費者似乎并不買賬。“就算降價，相比其他品牌還是貴了，而且質(zhì)量也不比類似的牌子好很多。”王小姐告訴記者，她現(xiàn)在只會在無印良品買一些小東西，比如睫毛夾、化妝棉、分裝瓶等，“像那種透明化妝盒，無印良品一個賣四五十，網(wǎng)上價格只是它的一半?！?br>    曾在日本留過學(xué)的李小姐也表示，無印良品的定價比日本高了40%左右，“在日本，無印良品就是個平價品牌，在中國卻成了中產(chǎn)標配。”她對此很不理解。
    據(jù)了解，無印良品已實施10次“新定價”，降價產(chǎn)品幾乎包含無印良品在售的全部品類。

    受本土品牌沖擊巨大

    在無印良品掙扎于中國市場布局期間，網(wǎng)易嚴選、小米有品、名創(chuàng)優(yōu)品等低價實惠的本土品牌正在迅速占領(lǐng)市場，在產(chǎn)品的設(shè)計和包裝上同樣追求簡潔風(fēng)格，均價卻低于無印良品。同時，這類品牌通過大數(shù)據(jù)對用戶需求進行精準把握，利用流量打開市場。
    記者比較發(fā)現(xiàn)，無印良品一件180×200的天竺床罩標價350元，而在網(wǎng)易嚴選，同樣風(fēng)格的單品僅售109元，多功能頸枕無印良品標價150元，小米有品僅79元。此外，有消費者反映，無印良品的官方旗艦店常常缺貨、斷碼，比起同樣來自日本的品牌優(yōu)衣庫，電商平臺渠道做得欠佳。
    一不愿透露姓名的快消人士認為，無印良品非常重視中國市場，從降價到開店都可以看出該公司想要努力擴張中國市場的企圖。但隨著網(wǎng)易、小米等中國企業(yè)學(xué)習(xí)無印良品的品質(zhì)后，對本土市場的成本和價格反而更具話語權(quán)。
    開“世界旗艦店”是無印良品目前在中國的新動作。通過擴大消費場景，打開多元化業(yè)務(wù)，能否成為無印良品在中國的突圍之路？記者就相關(guān)問題聯(lián)系MUJI中國總部，其表示需要時間確認問題。