楚天都市報(bào)訊（記者郝曉燕實(shí)習(xí)生劉琴）一個(gè)原價(jià)不到兩百元的玻璃杯子，在網(wǎng)上價(jià)格被炒到了千元。有人通宵排隊(duì)，有人因搶購(gòu)大打出手，仍“一杯難求”。有專家表示，對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅水杯不僅僅是一個(gè)杯子，而是杯子背后所代表的社會(huì)身份和心理上的虛榮感。

　　6點(diǎn)排隊(duì)搶不到
　　網(wǎng)上炒到1000元

    近幾天，朋友圈、吃貨圈和“黃?！比Χ急灰粋€(gè)杯子攪和得熱鬧不已。“我清晨六點(diǎn)就在店外面排隊(duì)了，竟然還沒(méi)買(mǎi)到?！弊蛉眨錆h大學(xué)大四學(xué)生小王憤憤不平地向記者投訴。
    銷售火爆的不止這一家門(mén)店。記者先后了解了星巴克在漢的八家店面，店員均表示每家店到貨都僅有幾個(gè)產(chǎn)品，開(kāi)售當(dāng)天就有人排隊(duì)，早已售完。螃蟹岬泛悅匯星巴克店更是表示，當(dāng)天店內(nèi)所有貓爪杯都被一位女顧客以8000元包圓了。
    記者搜索網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，在淘寶、咸魚(yú)等電商平臺(tái)上，不少貓爪杯的售價(jià)最高已被炒至千元。而星巴克天貓旗艦店和線上新零售門(mén)店新補(bǔ)貨的4000只杯子，也是在1秒內(nèi)被全部搶光，記者刷開(kāi)頁(yè)面就已經(jīng)顯示下架狀態(tài)，被網(wǎng)友們戲稱為“一聲喵嗚，就秒無(wú)了”。“一杯難求”是不是炒作？對(duì)此，星巴克中國(guó)中西區(qū)負(fù)責(zé)人王雅妮表示，此次貓爪杯的銷售熱度也出乎他們的意料，并不鼓勵(lì)和參與網(wǎng)上炒賣(mài)行為。一旦發(fā)現(xiàn)門(mén)店有預(yù)售行為將會(huì)做內(nèi)部核查處理。

　　杯子銷售有套路
　　專家提示要理智

    這只貓爪杯為什么這么紅？
    記者從買(mǎi)家們曬出的圖片和視頻中看到，透明的杯身內(nèi)是貓爪狀，倒入有色飲料便會(huì)看到一只貓爪，讓很多消費(fèi)者直呼“可愛(ài)”。雖然價(jià)格不菲，但許多年輕消費(fèi)者在受訪中都表示，外表很吸引人，愿意花199元買(mǎi)這個(gè)杯子，如果價(jià)格翻幾倍就不會(huì)買(mǎi)了?！斑@實(shí)質(zhì)上是品牌IP化和稀缺營(yíng)銷雙重作用造就的結(jié)果。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營(yíng)銷管理系主任杜鵬表示，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的走紅，對(duì)那些高價(jià)哄搶的消費(fèi)者而言，他們本身想買(mǎi)的不僅僅是一個(gè)杯子，而是杯子背后所代表的社會(huì)身份和心理上的虛榮感。貓爪杯對(duì)消費(fèi)者的暗示就是，擁有了它，就也擁有同時(shí)尚達(dá)人一樣的生活。
    盡管星巴克一再否認(rèn)是饑餓營(yíng)銷，但杜鵬認(rèn)為，產(chǎn)品投放少就是一種稀缺營(yíng)銷，既能激活品牌效益，又能提升品牌溢價(jià)。而通宵排隊(duì)的畫(huà)面通過(guò)社交媒體傳播，更進(jìn)一步刺激了大眾產(chǎn)生“越是買(mǎi)不到越想要”的心理。不排除這些網(wǎng)紅產(chǎn)品背后有商家刻意營(yíng)銷“套路”在里面。