楚天都市報訊（記者郝曉燕實習(xí)生劉琴）一個原價不到兩百元的玻璃杯子，在網(wǎng)上價格被炒到了千元。有人通宵排隊，有人因搶購大打出手，仍“一杯難求”。有專家表示，對于消費者而言，購買網(wǎng)紅水杯不僅僅是一個杯子，而是杯子背后所代表的社會身份和心理上的虛榮感。

　　6點排隊搶不到
　　網(wǎng)上炒到1000元

    近幾天，朋友圈、吃貨圈和“黃牛”圈都被一個杯子攪和得熱鬧不已?！拔仪宄苛c就在店外面排隊了，竟然還沒買到?！弊蛉?，武漢大學(xué)大四學(xué)生小王憤憤不平地向記者投訴。
    銷售火爆的不止這一家門店。記者先后了解了星巴克在漢的八家店面，店員均表示每家店到貨都僅有幾個產(chǎn)品，開售當天就有人排隊，早已售完。螃蟹岬泛悅匯星巴克店更是表示，當天店內(nèi)所有貓爪杯都被一位女顧客以8000元包圓了。
    記者搜索網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，在淘寶、咸魚等電商平臺上，不少貓爪杯的售價最高已被炒至千元。而星巴克天貓旗艦店和線上新零售門店新補貨的4000只杯子，也是在1秒內(nèi)被全部搶光，記者刷開頁面就已經(jīng)顯示下架狀態(tài)，被網(wǎng)友們戲稱為“一聲喵嗚，就秒無了”?！耙槐y求”是不是炒作？對此，星巴克中國中西區(qū)負責(zé)人王雅妮表示，此次貓爪杯的銷售熱度也出乎他們的意料，并不鼓勵和參與網(wǎng)上炒賣行為。一旦發(fā)現(xiàn)門店有預(yù)售行為將會做內(nèi)部核查處理。

　　杯子銷售有套路
　　專家提示要理智

    這只貓爪杯為什么這么紅？
    記者從買家們曬出的圖片和視頻中看到，透明的杯身內(nèi)是貓爪狀，倒入有色飲料便會看到一只貓爪，讓很多消費者直呼“可愛”。雖然價格不菲，但許多年輕消費者在受訪中都表示，外表很吸引人，愿意花199元買這個杯子，如果價格翻幾倍就不會買了?！斑@實質(zhì)上是品牌IP化和稀缺營銷雙重作用造就的結(jié)果?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營銷管理系主任杜鵬表示，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的走紅，對那些高價哄搶的消費者而言，他們本身想買的不僅僅是一個杯子，而是杯子背后所代表的社會身份和心理上的虛榮感。貓爪杯對消費者的暗示就是，擁有了它，就也擁有同時尚達人一樣的生活。
    盡管星巴克一再否認是饑餓營銷，但杜鵬認為，產(chǎn)品投放少就是一種稀缺營銷，既能激活品牌效益，又能提升品牌溢價。而通宵排隊的畫面通過社交媒體傳播，更進一步刺激了大眾產(chǎn)生“越是買不到越想要”的心理。不排除這些網(wǎng)紅產(chǎn)品背后有商家刻意營銷“套路”在里面。