9月20日，全球最大的母嬰用品展覽會(huì)——第58屆德國(guó)科隆國(guó)際少兒用品展覽會(huì)盛大開(kāi)啟，同時(shí)，淘寶內(nèi)容生態(tài)與芒果互娛共同推出的“超級(jí)IP入淘”項(xiàng)目第二波也正式拉開(kāi)了帷幕。
天貓母嬰全球?qū)殧y手芒果互娛，淘live，爸爸去哪兒人氣父女夏克立夏天作為尋寶大使，一同赴德參與全球?qū)毺魬?zhàn)，用任務(wù)互動(dòng)的全新內(nèi)容形式為消費(fèi)者探訪德國(guó)科隆國(guó)際少兒用品展，尋寶全球頂尖母嬰好物！
這是芒果互娛首次攜手天貓母嬰共同出海，合力推進(jìn)“超級(jí)IP入淘”項(xiàng)目，聯(lián)合淘寶直播賦能商家，聚焦粉絲消費(fèi)需求，共同擔(dān)起行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的責(zé)任。
億萬(wàn)流量入淘 內(nèi)容電商互動(dòng)變現(xiàn)
本次“天貓母嬰全球?qū)?ldquo;直播項(xiàng)目，通過(guò)湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果互娛游戲互動(dòng)、onlylady等站外的億萬(wàn)級(jí)流量曝光引流，淘寶站內(nèi)資源整合，僅僅5個(gè)小時(shí)直播觀看人數(shù)突破824萬(wàn)人次，獲得點(diǎn)贊1071萬(wàn)余次，微博話題閱讀量1376萬(wàn)，討論3.6萬(wàn)，成功破局PGC內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)！
直播節(jié)目?jī)?nèi)容涉及集探展任務(wù)直播、網(wǎng)絡(luò)直播、湖南衛(wèi)視，芒果TV，新浪微博臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)等多種互動(dòng)形式為一體，為消費(fèi)者營(yíng)造IP多場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也為節(jié)目粉絲及消費(fèi)者提供了一次零距離與明星互動(dòng)，探訪國(guó)際母嬰好貨感受品牌精神的機(jī)會(huì)。
內(nèi)容電商初見(jiàn)成效，賦能全球品牌商家
“天貓母嬰全球?qū)?rdquo;科隆站淘寶直播節(jié)目從深耕內(nèi)容的角度去完成品牌賦能。從節(jié)目預(yù)熱期夏克立夏天父女接到村長(zhǎng)李銳發(fā)布尋寶任務(wù)，到抵達(dá)德國(guó)科隆展去完成尋寶任務(wù)，通過(guò)展內(nèi)尋寶挑戰(zhàn)，360度全景探訪巡店，5小時(shí)不間斷海外真人秀直播，網(wǎng)羅上百種最新母嬰產(chǎn)品，和用戶一同開(kāi)啟趣味有料的內(nèi)容電商賦能之旅。
據(jù)了解，此次芒果互娛與天貓母嬰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，協(xié)力打造的“天貓母嬰全球?qū)?ldquo;直播節(jié)目旨在利用芒果系優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引入芒果粉絲流量，聯(lián)合全球各國(guó)知名品牌如好孩子、愛(ài)他美、飛利浦新安怡、beaba、hegen、maxi-cosi等，攜手一起服務(wù)中國(guó)上億萬(wàn)的新時(shí)代父母群體，并希望能夠通過(guò)挖掘全球母嬰優(yōu)質(zhì)品牌與頂尖好貨，幫助優(yōu)質(zhì)品牌通過(guò)天貓母嬰的平臺(tái)流量和芒果內(nèi)容賦能迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迅速找到品牌在中國(guó)的定位和目標(biāo)消費(fèi)群。
PGC+UGC圈層影響 影游購(gòu)三效聯(lián)動(dòng)
同時(shí)，項(xiàng)目還整理了淘內(nèi)30位知名網(wǎng)紅母嬰達(dá)人進(jìn)行4天的“寶物推薦”直播與海外直播現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，形成UGC助力營(yíng)銷(xiāo)矩陣，以點(diǎn)狀擴(kuò)散“天貓母嬰全球?qū)?ldquo;項(xiàng)目，打造母嬰圈層擴(kuò)散，分享“節(jié)目同款好物”，為粉絲及消費(fèi)者們呈上由網(wǎng)友們和星爸萌娃一同推選出的“2018全球?qū)毢梦锎蟀?rdquo;。
此次芒果互娛牽手天貓母嬰，將游戲互動(dòng)H5探險(xiǎn)搬至淘寶，打通了芒果游戲互動(dòng)、直播互動(dòng)、線下互動(dòng)的三方互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容與線下內(nèi)容的完美融合，開(kāi)創(chuàng)了影游購(gòu)三效聯(lián)動(dòng)的IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新模式。
從日本和德國(guó)科隆站，還有即將開(kāi)始的十月美國(guó)站，雙十一全球站，天貓母嬰和芒果互娛還將攜手開(kāi)展遍布世界各國(guó)的尋“寶”行動(dòng)，令人期待，為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)全球頂尖母嬰好貨的同時(shí)，賦能品牌玩轉(zhuǎn)電商內(nèi)容全面升級(jí)，提升國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)多方面效能聯(lián)動(dòng)的全新突破！
