近日，謝春花、莫西子詩(shī)等知名音樂(lè)人入駐的音樂(lè)短視頻平臺(tái)動(dòng)次，在由新京報(bào)主辦的2018尋找中國(guó)創(chuàng)客第四季大賽評(píng)選中，從近3400家創(chuàng)業(yè)公司中脫穎而出，獲得2018中國(guó)創(chuàng)客50強(qiáng)的榮譽(yù)。此次的2018年度中國(guó)創(chuàng)客50強(qiáng)的誕生比以往經(jīng)歷了更嚴(yán)格的篩選和評(píng)審，歷經(jīng)報(bào)名→初篩→路演→評(píng)選環(huán)節(jié)，篩選出近200個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)角逐，涵蓋教育、文娛、前沿科技、小程序、新消費(fèi)、區(qū)塊鏈、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，這次動(dòng)次最終在眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中獲得2018中國(guó)創(chuàng)客50強(qiáng)的肯定，再一次證明了動(dòng)次被資本和外界看好的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.72億人和1.61億人，2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元，流量?jī)r(jià)值和用戶價(jià)值高漲，商業(yè)價(jià)值凸顯，而充分基于短視頻內(nèi)容特點(diǎn)和交互特點(diǎn)，找到最高效的用戶價(jià)值挖掘的商業(yè)模式成為各企業(yè)需要深度思考的重要問(wèn)題。目前短視頻市場(chǎng)上娛樂(lè)類短視頻產(chǎn)品占絕大多數(shù)，音樂(lè)類、母嬰類等垂直類短視頻深耕領(lǐng)域機(jī)會(huì)較大，動(dòng)次這類主打差異化的短視頻產(chǎn)品將會(huì)有突圍的機(jī)會(huì)。未來(lái)短視頻APP逐漸向多元化、創(chuàng)新性發(fā)展，產(chǎn)品和功能創(chuàng)新將是未來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)次在成功建立音樂(lè)玩家互動(dòng)社區(qū)調(diào)性之后，也開(kāi)始關(guān)注和挖掘平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新人IP的孵化，通過(guò)這一次的評(píng)選來(lái)看，資本和外界非?？春脛?dòng)次在音樂(lè)短視頻領(lǐng)域的發(fā)展?jié)撡|(zhì)和商業(yè)模式。
據(jù)了解，動(dòng)次是垂直于音樂(lè)領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，是原創(chuàng)內(nèi)容短視頻社交發(fā)行平臺(tái)。初期并不以用戶迅速擴(kuò)張為主，為了保持產(chǎn)品調(diào)性，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)量，首先引入了頭部音樂(lè)玩家，通過(guò)多格內(nèi)容裂變的玩法，讓頭部音樂(lè)人與平臺(tái)音樂(lè)玩家產(chǎn)生良好的交互，在形成平臺(tái)獨(dú)特的調(diào)性和用戶氛圍后，再通過(guò)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容和口碑傳播去撬動(dòng)更多的新人用戶。目前看來(lái)這一策略起到了很好的作用，近日，譚伊哲、謝春花等頭部音樂(lè)人在動(dòng)次上的互動(dòng)以及平臺(tái)上發(fā)起的各類活動(dòng)和大賽，讓動(dòng)次迎來(lái)了優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容和新人不斷涌現(xiàn)的高速成長(zhǎng)期。
動(dòng)次上月發(fā)起的“創(chuàng)造音樂(lè)大賽”的成功舉辦，吸引了眾多知名音樂(lè)人和廣大音樂(lè)玩家的參與，平臺(tái)上也涌現(xiàn)出眾多具有潛質(zhì)和優(yōu)秀創(chuàng)意的新人玩家，動(dòng)次目前已經(jīng)成為音樂(lè)短視頻領(lǐng)域不可取代的內(nèi)容宣發(fā)和互動(dòng)平臺(tái)，不僅依靠首創(chuàng)的多格裂變的音樂(lè)短視頻玩法，建立起平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容和音樂(lè)玩家社交的調(diào)性，而且通過(guò)不斷推陳出新的動(dòng)次TOP榜、熱門話題，音樂(lè)分享會(huì)等玩法和活動(dòng)，讓動(dòng)次上不斷涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容和潛質(zhì)新人，同時(shí)也吸引了草臺(tái)回聲、玖樂(lè)匯、大力音樂(lè)等眾多音樂(lè)廠牌的入駐聯(lián)合發(fā)起音樂(lè)活動(dòng)。近日，動(dòng)次平臺(tái)上發(fā)起的#國(guó)風(fēng)婉轉(zhuǎn)#、#二點(diǎn)五次元的我#等話題活動(dòng)，聚焦于近期各大平臺(tái)廣為關(guān)注的國(guó)風(fēng)音樂(lè)和二次元領(lǐng)域，涌現(xiàn)出了卓舒晨、梁雨等潛質(zhì)新人，他們發(fā)布的視頻創(chuàng)意和音樂(lè)內(nèi)容，引領(lǐng)了平臺(tái)上新的內(nèi)容風(fēng)潮。
瀏覽視頻、作出評(píng)價(jià)，這是傳統(tǒng)短視頻的用戶邏輯，但觀眾對(duì)于創(chuàng)作與交流毫無(wú)參與，這種情況正在逃離我們的視線，取而代之的是更加動(dòng)感交互的多格拼接。動(dòng)次創(chuàng)新將多格內(nèi)容裂變的玩法應(yīng)用于音樂(lè)短視頻領(lǐng)域，的確打開(kāi)短視頻領(lǐng)域的一道門。在這一次的2018尋找中國(guó)創(chuàng)客的文娛專場(chǎng)路演中，動(dòng)次的創(chuàng)始人楊寶成表示：“動(dòng)次是內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。動(dòng)次通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多格交互來(lái)切入社交，從用戶選擇撬動(dòng)，這種創(chuàng)新的思路讓動(dòng)次有了新的優(yōu)勢(shì)。”
2018年，從動(dòng)次產(chǎn)品3.0的發(fā)布至今，給了音樂(lè)短視頻領(lǐng)域新的想象空間。動(dòng)次APP不同于一般音樂(lè)短視頻平臺(tái)，平臺(tái)在調(diào)性上已經(jīng)吸引了大批年輕音樂(lè)玩家的加入，多格內(nèi)容裂變玩法、同屏互動(dòng)、跨時(shí)空交流這別具一格的玩法不斷能喚醒音樂(lè)愛(ài)好者真正對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)和創(chuàng)意。短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“新貴”，一直在不斷吸引著內(nèi)容創(chuàng)造者的加入，也一直在不斷創(chuàng)新新的產(chǎn)品和模式，以音樂(lè)為核心的內(nèi)容產(chǎn)品必然會(huì)有音樂(lè)標(biāo)簽的人群追隨，而高速成長(zhǎng)期的動(dòng)次，也正在不斷引領(lǐng)音樂(lè)短視頻的創(chuàng)新玩法和商業(yè)模式。據(jù)悉，動(dòng)次將在近期完成大版本的迭代更新，這一次的將推出更加娛樂(lè)化和互動(dòng)性的4.0新版動(dòng)次。如果說(shuō)3.0版本的動(dòng)次開(kāi)創(chuàng)了在短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容裂變玩法的創(chuàng)新，同時(shí)也引來(lái)了短視頻巨頭們的紛紛效仿，推出“合拍”功能，那么此次入選2018中國(guó)創(chuàng)客50強(qiáng)的動(dòng)次,即將發(fā)布的產(chǎn)品4.0新版，不知又將引領(lǐng)音樂(lè)短視頻領(lǐng)域走向哪個(gè)風(fēng)潮?
