“做實(shí)體店沒(méi)戲的，生意都被電商搶了，店租都快沒(méi)錢交了”。

 

“做電商競(jìng)爭(zhēng)太大了，推廣費(fèi)越來(lái)越高，明年還要收電商稅，趕緊撤吧”。

 

今年10月份，我國(guó)公布的三季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率由6.8%下降到6.5%，部分省份甚至出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)。另外，在2019年1月1日，《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，電商也要交稅了。

 

一時(shí)之間，到處一片經(jīng)濟(jì)唱衰的聲音！

 

然而事實(shí)卻打了不少人的臉。

 

 

 

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓雙十一當(dāng)天全網(wǎng)總銷售額達(dá)2135億元，同比2017年1682億增長(zhǎng)26.93%。同樣，其它各大電商平臺(tái)也是全線飄紅，其中蘇寧今年在雙11期間（11.1~11.11）銷售總額同比2017年增長(zhǎng)40%，發(fā)展速度非常驚人。

 

如此看來(lái)，中國(guó)的電商行業(yè)依舊保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而越來(lái)越多的實(shí)體店也開(kāi)始進(jìn)駐電商。

 

 

 

 

 

根據(jù)優(yōu)網(wǎng)店不完全統(tǒng)計(jì)，今年天貓雙11當(dāng)天前半小時(shí)，交易額破億的有品牌共有33個(gè)，以數(shù)碼家電和鞋服的熱度最高，囊括了絕大部分品牌。

 

 

 

時(shí)間上，每年天貓雙11正好是入冬換季的時(shí)間，這個(gè)時(shí)候就需要買一些冬天穿的衣服和鞋子，畢竟與“衣食住行”關(guān)系密切的商品都是剛需，用戶購(gòu)買頻率高，需求大，鞋服物類目的品牌剛好站在了風(fēng)口上。

 

 

數(shù)碼家電的價(jià)格較高，價(jià)格單位一般都在千元、萬(wàn)元，但在雙11這個(gè)節(jié)點(diǎn)，商家一般會(huì)給出巨大優(yōu)惠來(lái)促進(jìn)成交。

 

如果以一袋奶粉為例，平時(shí)賣80元，雙11活動(dòng)價(jià)賣40元，你可能會(huì)覺(jué)得半價(jià)很便宜，但是實(shí)際上只是減少了40元，但是數(shù)碼家電的優(yōu)惠力度往往在幾百元甚至上千元，顯然筆記本的這種“大便宜”對(duì)于潛在用戶的吸引力更大。

 

 

 

并且用戶更換數(shù)碼家電的頻率很低，往往幾年才更換一次，只要東西可以正常使用，大家還是愿意等在一個(gè)優(yōu)惠力度非常大的節(jié)點(diǎn)購(gòu)買，比如雙11購(gòu)物狂歡節(jié)。

 

 

 

雙11購(gòu)物狂歡節(jié)不再只是電商線上的節(jié)日，線下的實(shí)體商鋪也是一片銷售火爆的場(chǎng)景。超市、賣場(chǎng)、酒樓，往往擁有大型店面的商家，雙11都會(huì)組織策劃線下活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷量。

 

 

 

 

事實(shí)上，雙11購(gòu)物狂歡節(jié)也不只屬于天貓，所有的電商平臺(tái)和商家都會(huì)給出很大的優(yōu)惠讓利，讓用戶集中購(gòu)買，薄利多銷。而雙11購(gòu)物狂歡節(jié)也不只屬于中國(guó)人的節(jié)日，更是走向全球化，成為引領(lǐng)全世界人民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的節(jié)日。

 

 

 

今年天貓雙11，澳洲買家拍下了一套位于廣州、價(jià)值800多萬(wàn)元人民幣的房產(chǎn)，美國(guó)買家則花了12萬(wàn)元在國(guó)家博物館天貓旗艦店拍下一尊斗彩海水江山團(tuán)花天球瓶。衛(wèi)龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機(jī)等成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“最夯國(guó)貨”。

 

 

多年以前，有人說(shuō)馬云搞死了很多的實(shí)體店鋪。

 

不得不說(shuō)，電商的確搶了實(shí)體店的一些生意，究其原因，大部分實(shí)體店商品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而不斷上漲的租金和人力成本，更是讓實(shí)體店雪上加霜。

 

對(duì)于電商，往往大部分問(wèn)題線上就能解決，相對(duì)而言，資金成本和時(shí)間成本會(huì)大大降低。甚至你覺(jué)得做一個(gè)網(wǎng)店太麻煩，可以在優(yōu)網(wǎng)店直接入手已經(jīng)成型的天貓店，獲得更高的起點(diǎn)。

 

所以這些年來(lái)，實(shí)體店鋪迎來(lái)了關(guān)店潮，甚至部分品牌直接破產(chǎn)倒閉。比如德?tīng)柣?，最多的時(shí)候擁有4000余家線下門店，但在2017年年末負(fù)債6.63億，公司停業(yè)，其廠房、土地及倉(cāng)庫(kù)均被抵押。

 

反觀，中國(guó)電商整體發(fā)展領(lǐng)先全球，部分電商品牌甚至發(fā)展自己的線下實(shí)體店，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，提升自家品牌形象。

 

 

 

2017年8月12日，三只松鼠的實(shí)體店——三只松鼠投食店（feeding store）在武漢開(kāi)業(yè)了，這是三只松鼠在全國(guó)布局的第八家實(shí)體門店。

 

未來(lái)的消費(fèi)模式將更傾向于線下體驗(yàn)，線上購(gòu)買，電商和實(shí)體店的界限將被打破。優(yōu)網(wǎng)店后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，不僅電商轉(zhuǎn)入實(shí)體店，實(shí)體店也同樣在轉(zhuǎn)入電商，這其中甚至包括傳統(tǒng)的商超，電商和實(shí)體店正在互相融合。

 

2018年，還在大規(guī)模擴(kuò)張階段的盒馬鮮生把全國(guó) 90 多家門店全部接入雙十一。完成數(shù)字化改造的 350 家歐尚、大潤(rùn)發(fā)超市，借助餓了么的 200 多萬(wàn)名外賣小哥，把超市的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景從到店消費(fèi)，拓展到周圍三公里的外賣到家。此外，淘鮮達(dá)改造了新華都、三江購(gòu)物等十幾家連鎖超市的數(shù)百家門店，把雙十一推向165個(gè)城市的5000多萬(wàn)用戶。

 

 

當(dāng)然，還有一部分商家是迫于漸高的電商成本從而進(jìn)軍實(shí)體店，所以現(xiàn)在有人說(shuō)電商競(jìng)爭(zhēng)太大，不好做了，2019年電商也要交稅了，利潤(rùn)更是被嚴(yán)重壓縮，勸身邊的朋友也不要做了。

 

其實(shí)不然，電商最早的一批商家其實(shí)是在電商平臺(tái)的扶持下做起來(lái)的，同一類型產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也少，因此擁有很大的市場(chǎng)空間，同時(shí)也產(chǎn)生了一批依賴刷單的商家在各平臺(tái)銷售假貨、次貨，降低消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

 

爬了這么多年坑的買家如今更加精明，買東西不再只考慮價(jià)格一個(gè)層面，更是將商品的實(shí)用性和品牌美譽(yù)度等聯(lián)系在一起綜合考慮。如果傳統(tǒng)的電商沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，依舊在打價(jià)格戰(zhàn)、刷銷量，只會(huì)賣的越多虧的越多，注定活不長(zhǎng)久！

 

而隨著電商平臺(tái)規(guī)則制度的完善，大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，自然會(huì)淘汰掉那些沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品以及商業(yè)思維落后的商家。

 

而熱銷產(chǎn)品的定位將更精細(xì)，商家的營(yíng)銷策略也會(huì)更加專業(yè)。隨著電商行業(yè)的大洗牌，優(yōu)質(zhì)的電商產(chǎn)品將會(huì)存活下來(lái)。

 

在2018年天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天銷售額過(guò)億的品牌一共有237個(gè)，幾乎覆蓋了所有的品類。

 

 

 

所以說(shuō)現(xiàn)在任何行業(yè)和品類都有機(jī)會(huì)！而不斷拓寬的海外市場(chǎng)和新零售的興起將是電商的又一個(gè)風(fēng)口，而優(yōu)質(zhì)的電商商家將更受消費(fèi)者的追捧！

 

錯(cuò)過(guò)了今年的雙11，你還要錯(cuò)過(guò)今年的雙12和來(lái)年的雙11么？

 

與其坐看風(fēng)口過(guò)去，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，不如直接乘風(fēng)破浪，搭上電商這輛快車，獲得更多機(jī)遇。與其耗費(fèi)幾年時(shí)間打造一個(gè)前途未卜的天貓店鋪，不如直接購(gòu)買優(yōu)質(zhì)店鋪，加快您電商事業(yè)的步伐。