《聲入人心》自播出以來話題不斷，有關“音樂劇”、“高顏值”、“組CP”等一直被網友熱議。愛奇藝作為全網首播平臺，為這檔豆瓣評分高達9.1的嘗鮮式高端綜藝貢獻著巨大流量和高熱門度，也為合作的品牌商托起了營銷的新高度。

　　美聲節(jié)目自帶高端屬性

　　《聲入人心》是一檔內容調性偏高端的節(jié)目。一提到擁有美聲唱腔的音樂劇、歌劇，很多人自然會聯想到百老匯，那是“藝術”的代名詞，內容調性高雅，觀眾品味不俗，而《聲入人心》則將其搬到了電視和視頻網站。

　　首先，高端調性體現在《聲入人心》美聲歌劇的內容本身。節(jié)目對選手的專業(yè)要求非常高，在對選手的介紹中，他們獎項伴身。而且我們看到節(jié)目一開始就在選手名字下打出朱莉亞音樂學院、伯克利音樂學院、中央音樂學院… 一家家來頭響當當。選手的榮譽頭銜以及學院派的出身都為節(jié)目成色鍍金。

　　其次，節(jié)目制作表現出高超標準，高度匹配節(jié)目高端內容的調性，使品質上獲得口碑，吸引更多受眾。

　　同時，節(jié)目的品質內容進行了高質輸出。愛奇藝一直以“悅享品質”作為理念，不論從劇集上還是綜藝上一直為觀眾提供著品質精良的內容，此次引進《聲入人心》，平臺與節(jié)目內容調性非常契合，強勢提升節(jié)目口碑。

　　追求創(chuàng)新洞見的平臺加持

　　一直以來，美聲節(jié)目走的是高端小眾路線，不論從鑒賞門檻還是從內容營銷來說，美聲節(jié)目似乎很難走入大眾化市場，國內幾乎沒有電視或視頻網站播出美聲節(jié)目的先例，而《聲入人心》突破市場空白，一鳴驚人。

　　從宏觀來看，在綜藝節(jié)目市場，明星真人秀長期霸屏，觀眾難免出現審美疲勞，繼而產生對更高層次的精神文化消費需求。當精神文化消費升級的時候，高端內容必定會獲得一定市場。近年，我們可以看到《朗讀者》、《國家寶藏》、《中國詩詞大會》等文化類節(jié)目走紅，觀眾的正向反饋讓《聲入人心》這份精神食糧有了受眾基礎。

　　從細節(jié)來說，高端的小眾內容通過大量細節(jié)化處理也可以變得流行起來，一旦節(jié)目通過精心設計，在節(jié)目中普及各類知識點，在觀感上迎合觀眾口味，再加上在頭部平臺重磅推出，星星之火足可成燎原之勢。事實上，《聲入人心》的選手個個顏值逆天，從第一期開始就呈現出非常專業(yè)的調性，加上后期的用心注解，原來欣賞一檔美聲類節(jié)目簡直就是一次零門檻的視聽盛宴。

　　而作為全網首播平臺的愛奇藝，對小眾文化市場并不陌生，在《中國有嘻哈》之前嘻哈音樂也曾被認為是小眾類別。但是，愛奇藝將其成功推向大眾，并風靡全國?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^愛奇藝進行的調研匹配后，對節(jié)目進行極具創(chuàng)新性的引入，并且讓用戶感受到歌劇與音樂劇的獨特魅力。通過充分的分析，愛奇藝嘗鮮式引入極具創(chuàng)新性的節(jié)目《聲入人心》，品牌與節(jié)目調性高度契合。

　　從《聲入人心》在愛奇藝的播出來看，節(jié)目完全沒有曲高和寡。用戶的彈幕從未閑著，組CP的吆喝聲此起彼伏，“神仙打架”的點評也表現出用戶對節(jié)目示以敬意。

　　對《聲入人心》的引進再一次顯示了愛奇藝對于高品質內容的把控力和開放度，以及用戶對高端內容的鑒賞能力和參與熱情。

　　《聲入人心》釋放高端營銷價值

　　愛奇藝在引進《聲入人心》的同時，吸引了高質感品牌商蒙牛特侖蘇、農夫山泉、合生元等的商業(yè)合作。復盤這幾大品牌的綜藝營銷案例不難發(fā)現，選擇與自身品牌調性高度契合的內容進行合作是品牌方所考量的重要元素。無疑，蒙牛特侖蘇、農夫山泉、合生元等品牌紛紛看中了《聲入人心》所具備的高端與獨特創(chuàng)新屬性，前瞻節(jié)目與自身品牌調性的高度契合可帶來高回報，所以進行了深度有效的合作。最終，《聲入人心》自帶的高端內容屬性與獨特創(chuàng)新性的一面托起了營銷的新高度。由愛奇藝強勢引入的高端綜藝《聲入人心》已經成為品牌們獲得高回報營銷價值的不二選擇。