由愛奇藝出品，翟天臨、尹正主演的網(wǎng)劇《原生之罪》正在愛奇藝熱播。除了登上全網(wǎng)各大熱門榜單之外還獲得了來自專業(yè)媒體、流量自媒體的大量好評(píng)。同時(shí)擁有美劇內(nèi)容制作上的品質(zhì)和超越美劇的營(yíng)銷手法，《原生之罪》無論是在大眾市場(chǎng)還是在商業(yè)市場(chǎng)，已經(jīng)為愛奇藝標(biāo)志性爆款之作。
飽滿劇情引圈內(nèi)流量KOL好評(píng)
兄弟探案劇《原生之罪》在愛奇藝開播后，屠榜各類主流榜單，好評(píng)如潮。同時(shí)，各大媒體、自媒體也從各個(gè)維度發(fā)布了劇評(píng)，剖析劇集背后的意義，向觀影者傳播著一部有深度的劇集的持續(xù)影響力。流量影視自媒體毒Sir電影在《原生之罪》開播一周后向粉絲大力安利了該劇。毒Sir認(rèn)為，《原生之罪》撕裂了“真善美”的外衣——它告訴你，不能打碎的愛，是可怖的;而打碎過的正義，才有可能成為真正強(qiáng)大的正義。讓人著迷的不僅僅是內(nèi)容本身，更是每集中引人深思的論點(diǎn)。
《影視圈》雜志點(diǎn)評(píng)這是一部具備電影制作水準(zhǔn)的網(wǎng)劇，節(jié)奏緊湊，絕不浪費(fèi)一個(gè)鏡頭拍無用之物，絕不多說一句廢話做過多延展。
專業(yè)媒體給出的評(píng)論就是言之有物。一般來說，電影與電視劇的不同的節(jié)奏把控給人觀感上很大不同，一經(jīng)對(duì)比，自然是節(jié)奏緊湊的更讓人酣暢淋漓。從《原生之罪》的監(jiān)制、導(dǎo)演就可以判斷，從制作之初就可以得知這是一部電影化出品的網(wǎng)劇，品質(zhì)自然不在話下。
觀眾看懸疑探案劇看的是什么?除了表演功底、細(xì)節(jié)推理之外，還有對(duì)社會(huì)正義的深思和對(duì)自我的審視，這正是媒體與自媒體所深挖的精神價(jià)值，也是平臺(tái)和劇集所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。只有有深度的劇集才有機(jī)會(huì)激發(fā)行業(yè)上的升級(jí)及觀眾由衷的喜愛。
內(nèi)容質(zhì)感對(duì)標(biāo)美劇
懸疑劇的忠實(shí)觀眾應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，《原生之罪》與許多美劇有相似的地方，就拿美劇迷深愛的經(jīng)典懸疑劇《犯罪心理》(Criminal minds)來對(duì)比，二者在電影級(jí)別制作水準(zhǔn)、單元?jiǎng)〉念愋?、聚焦罪犯的生活?jīng)歷與心理狀態(tài)、注重人文關(guān)懷等方面有著極大的共通之處。
實(shí)際上，美劇早已經(jīng)成為愛奇藝內(nèi)容品質(zhì)的標(biāo)尺，依此推出精品新鮮的影視劇，強(qiáng)勢(shì)鞏固平臺(tái)的行業(yè)地位。從劇集類型、制作水平、價(jià)值觀傳遞等方面來說，《原生之罪》強(qiáng)勢(shì)對(duì)標(biāo)美劇，為愛奇藝的再添力作。
首先，從已經(jīng)得以驗(yàn)證成功的美劇模式來看，更短、品質(zhì)更高、情節(jié)更為緊湊的劇集是更容易為用戶所接受的。《原生之罪》一共24集，4集為一個(gè)故事，快節(jié)奏的單元?jiǎng)《绦【珶?。吸引人的情?jié)，不拖沓的劇情，適當(dāng)?shù)挠哪瑢?duì)標(biāo)美劇，看后給人淋漓盡致的感覺。
其次，《原生之罪》中主配角的出色發(fā)揮、電影導(dǎo)演和監(jiān)制的加持、電影級(jí)別的拍攝水平、來源于真實(shí)案件的故事內(nèi)容等保證了劇集的電影級(jí)制作水準(zhǔn)，《原生之罪》獲得的大量好評(píng)也集中于此。
另外，人文情懷是美劇中的重要屬性?？催^《犯罪心理》的觀眾應(yīng)該會(huì)記得，每個(gè)故事結(jié)束后都會(huì)在片尾加看到名言警句。這也是美國(guó)懸疑劇的一大特點(diǎn)，可以直擊觀影者的精神世界，加深對(duì)劇的記憶點(diǎn)。比如第十四季第2集完結(jié)時(shí)對(duì)于家庭的警醒：
在《原生之罪》當(dāng)中，我們也看到了同樣的手法。茶園案中的老父親王長(zhǎng)林背負(fù)沉重父愛走上犯罪道路，他的悲慘結(jié)局又不免讓人嘆惋。故事結(jié)尾由由翟天臨飾演的池震警醒著觀影人群并推動(dòng)大家的深思：
《原生之罪》的內(nèi)容質(zhì)感可直接對(duì)標(biāo)美劇，但落腳點(diǎn)更多著重于對(duì)主流價(jià)值觀的引入，對(duì)社會(huì)正義的匡扶、對(duì)積極生活的向往。
劇集商業(yè)化手法超越美劇
《原生之罪》在內(nèi)容品質(zhì)上對(duì)標(biāo)美劇，在商業(yè)化的手法上更是超越了美劇。
美劇的內(nèi)容生產(chǎn)雖非常前沿，但商業(yè)化模式依然傳統(tǒng)。在國(guó)外，廣告主的選擇幾乎只有電視臺(tái)播放的片前片中的硬廣，以及在劇集中的產(chǎn)品植入。硬廣很容易使觀影者產(chǎn)生強(qiáng)烈抵觸感甚至產(chǎn)生棄劇的心理，產(chǎn)品植入又過于單一軟性。雖然美劇中的植入幾乎不打擾劇情，但是觀影者往往會(huì)忽視營(yíng)銷點(diǎn)，營(yíng)銷回報(bào)微弱。
美劇《犯罪心理》中植入的汽車產(chǎn)品，單集軟性曝光10秒：
(美劇《犯罪心理》)
美劇《黑鏡》中植入食品品牌，單集軟性曝光5秒：
(美劇《黑鏡》)
美劇《紙牌屋》中植入電子品牌，單集軟性曝光5秒
(美劇《紙牌屋》)
美劇《生活大爆炸》中植入電子品牌，單集軟性曝光5秒：
(美劇《生活大爆炸》)
從以上案例中不難發(fā)現(xiàn)，海外的兩種廣告方式可以說是很單一的，皆無法滿足廣告主的需求及現(xiàn)代社會(huì)人群的胃口。即便在人們所熟知的頂級(jí)流量美劇中，廣告模式也是固化的，劇集商業(yè)化市場(chǎng)可以說是極度空白的。
國(guó)內(nèi)同行的商業(yè)化則是另一番天地，表現(xiàn)得更加靈活且多樣化。比如由愛奇藝創(chuàng)新的原創(chuàng)貼廣告，通過結(jié)合劇情故事，由劇中演員演繹廣告主產(chǎn)品的特性，弱化廣告排斥感的同時(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷。讓觀影人群在歡樂中了解品牌的特性，甚至?xí)谟^看后與朋友熱烈討論，推動(dòng)了廣告的二次傳播。
(愛奇藝《原生之罪》原創(chuàng)貼廣告)
(愛奇藝《原生之罪》原創(chuàng)貼廣告)
這種既有趣又有效的營(yíng)銷手法，讓國(guó)內(nèi)劇集的商業(yè)化程度在國(guó)際市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先。
有了創(chuàng)新多元化的商業(yè)化選擇，片方與平臺(tái)才有更多的資金投入到內(nèi)容上，這對(duì)商業(yè)市場(chǎng)和用戶市場(chǎng)來說都是一種良性回饋。
愛奇藝的爆款法則
對(duì)標(biāo)美劇質(zhì)量的要求也促使愛奇藝打造了大量爆款，多年來也獲得不少成就。《盜墓筆記》上線當(dāng)日創(chuàng)下網(wǎng)劇首播最高紀(jì)錄、《老九門》當(dāng)時(shí)成為史上最快破10億播放量自制劇，《河神》、《無證之罪》等優(yōu)秀網(wǎng)劇已經(jīng)發(fā)行到Netflix，愛奇藝打造爆款網(wǎng)劇的能力已經(jīng)在業(yè)內(nèi)首屈一指。
首先，從制作模式來看，愛奇藝在美劇模式的框架內(nèi)，通過短劇制作、質(zhì)感劇本、電影級(jí)制作在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了品質(zhì)潮流?！对铩?、《無證之罪》等爆款都遵循著對(duì)標(biāo)美劇的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
其次，愛奇藝的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及商業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也是打造爆款的重要推動(dòng)力量，為品質(zhì)和服務(wù)添磚加瓦。例如家喻戶曉的《延禧攻略》、口碑爆棚的《天盛長(zhǎng)歌》等劇的火爆，內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深挖觀影人群嗨點(diǎn)，垂直宣推。商業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)開發(fā)多類創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，滿足廣告主需求及觀影人群胃口。
簡(jiǎn)單來說，愛奇藝打造爆款的能力體現(xiàn)在內(nèi)容上對(duì)標(biāo)美劇品質(zhì)的追求，與年輕人共鳴，營(yíng)銷上超越美劇的商業(yè)化模式，在時(shí)代中創(chuàng)新。在爆款網(wǎng)劇的策略引導(dǎo)下，愛奇藝的會(huì)員數(shù)量快速增長(zhǎng)，與各類廣告主的合作也越來越多。
對(duì)于投放愛奇藝的廣告主而言，與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容合作，與創(chuàng)新的平臺(tái)共贏，既可以幫助企業(yè)打造品牌影響力、強(qiáng)化品牌認(rèn)知，也可以緊跟時(shí)代步伐，深入年輕人群體，讓品牌持續(xù)保持活力。
《原生之罪》無疑是愛奇藝又一爆款力作。這部從2018年火爆到2019年的網(wǎng)劇不論從內(nèi)容品質(zhì)來看，還是從各方正向口碑以及大量廣告主的投放來看，都在繼續(xù)驗(yàn)證著愛奇藝對(duì)標(biāo)高品質(zhì)美劇模式的前瞻性和可持續(xù)性。
