1月17日，中國西部重鎮(zhèn)成都，與中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一騰訊集團宣布展開合作：后者以旗下“新文創(chuàng)”數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)板塊與資源，助力成都世界文化名城建設(shè)。
《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。
《規(guī)劃》預(yù)期：到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。
在國家頂層設(shè)計引領(lǐng)之下，從北京、上海，到杭州、蘇州，直至深圳、佛山，數(shù)字文創(chuàng)逐漸深入城市肌理，不僅促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更參與城市形象和城市精神的重新詮釋與塑造。
提及這種塑造，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉舉例說：從司馬相如，到李白、杜甫，乃至巴金、流沙河，無一不賦予成都文學(xué)的基因；而當(dāng)下，從《三生三世十里桃花》的唐七公子，再到《瑯琊榜》的海晏，成都又誕生了中國最有名的網(wǎng)絡(luò)作家群體。
“這是成都整個城市的歷史文脈，與這個城市的生活風(fēng)尚有關(guān)，也與成都是一個吸引年輕人的時尚消費城市有關(guān)。”蔡尚偉說，目前就是要把這些要素轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力、引領(lǐng)力、引導(dǎo)力，用數(shù)字化的文化內(nèi)容生產(chǎn)進行呼應(yīng)、呈現(xiàn)和傳播。
當(dāng)然，數(shù)字文創(chuàng)之路并非平坦。數(shù)字生產(chǎn)首先就要顛覆傳統(tǒng)文化創(chuàng)作。如《規(guī)劃》所鼓勵，通過全民創(chuàng)意、創(chuàng)作聯(lián)動等新方式，挖掘優(yōu)秀文化資源，激發(fā)文化創(chuàng)意，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、多樣、個性化的數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品。
“傳統(tǒng)文化是一個城市的靈魂，也是一個城市區(qū)別于其他城市的重要標(biāo)簽。但要想讓這些寶貴的傳統(tǒng)文化重新活起來，進入普通市民的日常生活，還有很多工作需要去做。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武認(rèn)為，活化的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。
“我們將大力弘揚創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益的天府文化精神。”成都市副市長敬靜表示，優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代新興文化業(yè)態(tài)，推動文創(chuàng)與科技、金融城市的深度融合，構(gòu)建以文旅、文博、音樂、設(shè)計、動漫、影視、傳媒等重點的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。
第四次工業(yè)革命契機
以互聯(lián)網(wǎng)文化為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速崛起，是當(dāng)代中國文化發(fā)展的典型特征。如2016年、2017年，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入增長超過30%。
更為重要的是，數(shù)字文創(chuàng)提供了新的發(fā)展模式和路徑：具有創(chuàng)意性、引領(lǐng)性、低消耗、可持續(xù)的鮮明特點，以及轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費、擴就業(yè)的獨特作用。
而從全球視角看，從1969年互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)到2010年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展再到如今智能互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人機交互、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的革新為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了先決條件，這使數(shù)字文創(chuàng)成為“第四次工業(yè)革命”的最終組成部分。
“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心板塊，有前景、發(fā)展快。相比傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對文化資源的依賴性小，主要依靠科技力量、創(chuàng)意人群和創(chuàng)意環(huán)境等，使很多城市擺脫了‘資源詛咒’。”北京社科院傳媒研究所所長郭萬超表示，這是許多城市將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為主要發(fā)展方向的原因。
而在引入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)之后，原有的城市文創(chuàng)競爭格局正在被打破。
如成都、杭州等新一線城市數(shù)字文創(chuàng)的崛起，在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院書記兼文化發(fā)展研究院副院長卜希霆看來是一個水到渠成的過程。“這些城市很早就有相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，有著深厚的數(shù)字化土壤。”
早在2006年，成都市就在國內(nèi)首次將數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為地方支柱產(chǎn)業(yè)，并訂立地方法規(guī)、成立扶持基金，打造“中國數(shù)字娛樂第一城”。
到2016年，高新區(qū)聚集游戲企業(yè)300余家，從業(yè)人員約1.3萬人；其中，51家規(guī)模以上游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入120.5億元，同比增長43.5%。
2018年初，成都又發(fā)布了《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動計劃（2017-2022年）》和《成都市促進西部文創(chuàng)中心建設(shè)若干政策》。
根據(jù)規(guī)劃，成都強調(diào)文創(chuàng)與科技、產(chǎn)業(yè)的融合，計劃打造文創(chuàng)新經(jīng)濟，培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業(yè)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)交易中心、中國動漫名城、中國軟件名城等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的建設(shè)目標(biāo)也被進一步明確。
不僅成都，杭州在2018年9月杭州發(fā)布的《關(guān)于加快建設(shè)國際文化創(chuàng)意中心的實施意見》中，提出“打造全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中心”。
面對成都、杭州等“后起之秀”的“窮追不舍”，北京、上海等也將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)視為其轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。
2017年12月，“上海文創(chuàng)50條”提出，上海將建設(shè)全球動漫游戲原創(chuàng)中心、全球電競之都等，鞏固國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化龍頭地位。
2018年6月，北京《關(guān)于推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》指明，新時期將構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意和內(nèi)容版權(quán)“兩大主攻方向”和“九大重點領(lǐng)域環(huán)節(jié)”組成的文創(chuàng)“高精尖”內(nèi)容體系。其中，“兩大主攻方向”一者強調(diào)科技創(chuàng)新的功能支撐，一者突出文化內(nèi)容的價值引領(lǐng)。
“數(shù)字創(chuàng)意被列為主攻方向之一，突出表明了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性。”郭萬超表示。
“新文創(chuàng)”三大助力
來自政府的引導(dǎo)和設(shè)計至關(guān)重要，但在國家行政學(xué)院社會和文化教研部主任祁述裕眼中，企業(yè)也是決定城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要力量。
祁述裕表示，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)毫無疑問是文化企業(yè)。企業(yè)發(fā)展了，文化產(chǎn)業(yè)才有發(fā)展，企業(yè)競爭力提升了，城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力才會提升。
作為中國內(nèi)地歷史最悠久的電子工業(yè)基地，加之政策環(huán)境，成都正在成為中國最重要的數(shù)字文創(chuàng)中心之一。
如騰訊集團最早在成都利用較低的人力資本價格設(shè)立了呼叫中心，2008年設(shè)立分公司。目前騰訊六大事業(yè)群都在成都有分支機構(gòu)，總員工超過3400人。成都已成為騰訊除深圳之外在全國最大的業(yè)務(wù)基地。
與成都打造“世界文化名城”相呼應(yīng)的是，騰訊集團在2018年提出了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，希望以IP構(gòu)建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國文化符號，進而推動中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
此前騰訊先后與故宮博物院、敦煌研究院合作，利用旗下游戲、音樂、動漫等七大業(yè)務(wù)參與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。如推出“飛天”主題的游戲皮膚、《古樂重聲》音樂會以及敦煌漫畫等一系列數(shù)字內(nèi)容，推動敦煌莫高窟重新成為受到年輕人喜愛的流行文化元素。
“在‘新文創(chuàng)’戰(zhàn)略下，我們希望能夠突破單純的商業(yè)范疇，聯(lián)動起更加廣泛的文化主體。”騰訊互娛自研市場部兼綜合市場部總經(jīng)理侯淼表示，“通過和成都市的城市合作，將騰訊數(shù)字內(nèi)容的優(yōu)勢和成都濃厚的歷史文化與豐富的資源相結(jié)合，推動成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造互聯(lián)網(wǎng)時代成都新的數(shù)字文化形象標(biāo)簽，是我們雙方共同的愿望。”
根據(jù)騰訊集團與成都市的合作目標(biāo)，首先就是承接歷史，騰訊集團用更多數(shù)字化的手段，助力盤活成都優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源。
此前，騰訊旗下游戲就曾推出過致敬成都的主題皮膚，結(jié)合了熊貓、川劇變臉等成都文化元素，深受用戶喜愛，也讓數(shù)以百萬計的年輕人以全新方式體驗到了成都深厚的文化底蘊。
其次是立足當(dāng)下，在活化傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，騰訊集團會助力引入更多優(yōu)秀的流行文化IP，用更加生動的方式，展現(xiàn)成都豐富的文化內(nèi)涵。如騰訊動漫風(fēng)靡全國的動畫《一人之下》，女主角馮寶寶帶著四川口音、在網(wǎng)絡(luò)上有很高人氣。她將成為成都的旅游大使，通過QQAR等技術(shù)引導(dǎo)游客走進成都的大街小巷。
最重要的合作是面向未來，充分利用騰訊的技術(shù)和平臺力量，助力提升成都文化創(chuàng)新能力，推動成都數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展。
如重點挖掘優(yōu)質(zhì)電競、動漫、音樂、游戲開發(fā)等領(lǐng)域的創(chuàng)作個人和團隊，并給予培育和扶持。其中，騰訊動漫將發(fā)揮全國最大的互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺的力量，培育挖掘成都地方的優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容創(chuàng)作人才，推動更多西南地區(qū)動漫相關(guān)創(chuàng)作資源逐漸往成都聚合。
“騰訊在成都的發(fā)展與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環(huán)境、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關(guān)。”程武說，數(shù)字文創(chuàng)不僅為成都世界文化名城的建設(shè)貢獻更大的力量，也能打造出更多真正有社會影響力、有國際影響力的成都特色文化符號。
“成都模式”助力“中國方案”
“越有特色，在全球化競爭中才越有優(yōu)勢。一方面數(shù)字化如何與傳統(tǒng)文化做好連接，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更好、更早、更前置地保留下來，是我們從巴西國家博物館大火中應(yīng)當(dāng)吸取的教訓(xùn)。”卜希霆認(rèn)為，“另一方面，創(chuàng)意也是舊元素的新組合。如何利用數(shù)字化手段活化傳統(tǒng)文化資源，彰顯城市的優(yōu)勢和特色，調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)的力量做好城市營銷，建立城市品牌，也是城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要使命與突破口。”
無論是成都等新一線城市對于數(shù)字文創(chuàng)的實踐，還是北京等超大都市的積累，都與今日中國打造全球文化軟實力的目標(biāo)相契合，也是中國文化軟實力的有力支點。
正如成都打造“世界文化名城”的愿景，不可能與“不斷提升中華文化影響力”、“努力創(chuàng)造光耀時代、光耀世界的中華文化”的目標(biāo)割裂。
改革開放以來，以城市競爭為代表的區(qū)域競爭被視作中國發(fā)展的重要動力之一。而當(dāng)下，這種競爭正從單純的經(jīng)濟、規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向綜合性發(fā)展競爭。文化、城市軟實力作為競爭焦點，不僅影響著城市自身，也直接關(guān)系著國家文化競爭力。
我國城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，或有國際經(jīng)驗可循。但在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我國已躍上潮頭，躋身世界前列。“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一日千里，更多方面沒有參照系，既要勇于創(chuàng)新，又要謹(jǐn)慎前行。”卜希霆說。
蔡尚偉則強調(diào)，“文化本質(zhì)上是要‘活’，要有對人們的生活有價值，文化才有生命力。因此要找準(zhǔn)當(dāng)代價值、找準(zhǔn)結(jié)合點，做出有滲透性的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
“我們也非常清楚，要做好文化產(chǎn)業(yè)，除了數(shù)據(jù)和商業(yè)上的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產(chǎn)業(yè)價值和文化價值的良性循環(huán)。”程武說，這正是“新文創(chuàng)”作為新時代文化生產(chǎn)方式的主要特點。
四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院研究員王世龍表示，成都培育發(fā)展動漫、游戲等新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在：建立了良性發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
這主要包括：海量歷史文化遺產(chǎn)為數(shù)字文創(chuàng)提供了豐富的內(nèi)容支撐；重視數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺多項政策大力扶持、引導(dǎo)；發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培育的高等院校密集，出臺多項政策為數(shù)字文創(chuàng)業(yè)人才的引進、留駐提供堅實保障。
挑戰(zhàn)則集中體現(xiàn)在：亟需加大人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技在文化產(chǎn)業(yè)的布局，以場景示范來帶動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、新型文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，實現(xiàn)“文化IP+應(yīng)用場景+消費體驗”一體化發(fā)展等等。
“一個城市文化創(chuàng)新能力的提升，必然是一個長期而系統(tǒng)的工程。因此，需要我們更有耐心，也需要有更加長線的合作機制。”程武表示，通過合作希望優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容像空氣和水一樣，融入到每個成都市民的日常生活中，真正讓市民的生活變得更加美好，打造出城市數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的“成都模式”。 （文/國家財經(jīng)周刊 張晶雪）
