2019年1月16日，光芒力量·2018互聯(lián)網(wǎng)公益影響力指數(shù)發(fā)布會(huì)在北京郎園·蘭境中心舉辦。該活動(dòng)由清華大學(xué)公益慈善研究院聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)主辦?；顒?dòng)還得到了中國(guó)紅十字基金會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)少年兒童基金會(huì)、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)等多家中國(guó)公益領(lǐng)域領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)的支持，碧桂園作為唯一受邀企業(yè)參加了此次活動(dòng)。

據(jù)介紹，碧桂園成立27年來，一直孜孜不倦地投身扶貧公益事業(yè)，累計(jì)公益投入超過42億元，直接幫助近20萬人脫貧，公益事業(yè)涉及教育扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、救災(zāi)賑災(zāi)等方面。此次會(huì)上，碧桂園集團(tuán)北京區(qū)域副總裁林偉營(yíng)分享了碧桂園通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦能公益的心得。

2018年互聯(lián)網(wǎng)公益數(shù)據(jù)重磅發(fā)布

當(dāng)信息傳播在廣泛的群體內(nèi)達(dá)成共識(shí)時(shí)，可以形成推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量，對(duì)于公益活動(dòng)的傳播尤其如此。為了聚合新時(shí)代的公益力量，主辦方開展了此次活動(dòng)并發(fā)布了《2018字節(jié)跳動(dòng)年度公益數(shù)據(jù)》報(bào)告，以及2018年10個(gè)最具傳播影響力的公益機(jī)構(gòu)及公益項(xiàng)目。

數(shù)據(jù)顯示，碧桂園在助學(xué)領(lǐng)域開展的相關(guān)項(xiàng)目成為全國(guó)十大最受關(guān)注公益事件之一。據(jù)介紹，廣東省國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)是碧桂園集團(tuán)董事局主席楊國(guó)強(qiáng)先生及聯(lián)席主席楊惠妍創(chuàng)立的非公募基金會(huì)，未來10年內(nèi)將向清華大學(xué)捐款22億元，用于支持清華大學(xué)的基礎(chǔ)前沿科學(xué)研究、人才培養(yǎng)和高端人才引進(jìn)，助力清華發(fā)展。這也是截至目前國(guó)內(nèi)高校所獲的最多單筆捐贈(zèng)。

該報(bào)告還介紹了“尋找改變世界的力量”公益紀(jì)錄片項(xiàng)目。據(jù)介紹，該紀(jì)錄片由碧桂園與今日頭條共同發(fā)起，通過走近10個(gè)公益項(xiàng)目，以紀(jì)錄片的客觀世界去呈現(xiàn)當(dāng)今的公益和公益人，以此告訴當(dāng)代的年輕人，選擇善意，就是在改變世界。

碧桂園用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)賦能公益

在公益?zhèn)鞑?.0時(shí)代，怎樣將有趣的公益內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)融合，是公益?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵。在本次發(fā)布會(huì)上，公益領(lǐng)域的KOL、公益專家、頭部公益機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等嘉賓就2018年的熱點(diǎn)公益話題及公益領(lǐng)域態(tài)勢(shì)及未來進(jìn)行討論。其中就如何使用好互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，生產(chǎn)有趣的公益?zhèn)鞑?nèi)容成為焦點(diǎn)話題。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和公益組織或者企業(yè)，應(yīng)如何更好的實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，碧桂園集團(tuán)北京區(qū)域副總裁林偉營(yíng)介紹了碧桂園與抖音合作開展的“守味家鄉(xiāng)”公益項(xiàng)目，打造“快樂公益”模式，在線上線下推出多維度的公益體驗(yàn)，讓更多人在玩樂中傳遞正能量。

據(jù)介紹， “守味家鄉(xiāng)”公益計(jì)劃通過線上“中國(guó)抖有味挑戰(zhàn)賽”，將碧桂園精準(zhǔn)扶貧的9省14縣農(nóng)產(chǎn)品，用抖音的短視頻形式傳遞給廣大消費(fèi)者，累計(jì)播放量突破了10億，點(diǎn)贊量超過了2000萬，影響廣泛，傳播效應(yīng)巨大。此外，在線下開展的“城市味道膘局”線下美食活動(dòng)，令扶貧美食的熱度再次升溫。眾多美食愛好者在從膘師學(xué)徒成長(zhǎng)為一代膘師的過程中，感受著美食季創(chuàng)新潮流新體驗(yàn)的同時(shí)，更感動(dòng)于碧桂園精準(zhǔn)扶貧的公益理念。這不僅是全民“守味家鄉(xiāng)”的美食盛宴，也是助力扶貧、全民美好行動(dòng)的范本。

事實(shí)上，在通過互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)賦能公益方面，碧桂園一直走前面，其中，“百縣千紅”計(jì)劃是碧桂園聯(lián)合微博、商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心培訓(xùn)學(xué)院等共同發(fā)起。微博在國(guó)家級(jí)貧困縣挖掘具備一定基礎(chǔ)的新媒體運(yùn)營(yíng)人才，接受專業(yè)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷專家的集中培訓(xùn)，幫助其成為掌握社交電商基礎(chǔ)技能、新媒體營(yíng)銷方法的“新農(nóng)人”。

2018年，碧桂園除了通過互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)賦能公益，還發(fā)動(dòng)所有員工、幾百萬業(yè)主，包括上下游企業(yè)的合作伙伴、商業(yè)聯(lián)盟、社會(huì)愛心人士等，以“眾人拾柴”之力，達(dá)成扶植目標(biāo)，實(shí)際為貧困地區(qū)的群眾增加了收入。其中最為典型的事例是，在消費(fèi)扶貧月，碧桂園實(shí)現(xiàn)銷售10000只東鄉(xiāng)扶貧羊的目標(biāo)，聯(lián)結(jié)約3000貧困戶，通過消費(fèi)扶貧，直接支持資金過千萬。

碧桂園通過深耕精準(zhǔn)扶貧、教育扶貧等各個(gè)公益領(lǐng)域，以科技帶動(dòng)公益，聚合創(chuàng)新力量，為貧困地區(qū)人們的夢(mèng)想插上飛翔的翅膀。